Священник рассказал, кому можно не соблюдать Великий пост

https://ria.ru/20200303/1568050413.html

Священник рассказал, кому можно не соблюдать Великий пост

Священник рассказал, кому можно не соблюдать Великий пост — РИА Новости, 15.03.2021

Священник рассказал, кому можно не соблюдать Великий пост

Пищевые послабления в пост не касаются автоматически всех путешествующих, но только тех, кто находится в обстоятельствах, когда поститься невозможно, рассказал… РИА Новости, 15.03.2021

2020-03-03T18:20

2020-03-03T18:20

2021-03-15T14:21

религия

общество

федор конюхов

русская православная церковь

миа «россия сегодня»

великий пост 2020

россия

религия

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdnn21.img.ria.ru/images/92747/34/927473489_0:155:3005:1845_1920x0_80_0_0_09843f0bc15de8c1eaa69ffccd4a6672.jpg

МОСКВА, 3 мар — РИА Новости. Пищевые послабления в пост не касаются автоматически всех путешествующих, но только тех, кто находится в обстоятельствах, когда поститься невозможно, рассказал глава учебного комитета Русской православной церкви, настоятель храма преподобного Серафима Саровского на Краснопресненской набережной в Москве протоиерей Максим Козлов.»Есть не по разуму цитируемое постановление «Типикона» о том, что для путешествующих пост отменяется. Имеется в виду реально путешествующие, а не едущие на «Сапсане» в Санкт-Петербург, где в том числе предлагается постное меню, вегетарианское питание. Речь идет (о путешествующих – ред.) в условиях, когда реально поститься невозможно», — сказал Максим Козлов на пресс-конференции в МИА «Россия сегодня», прошедшей в рамках проекта «Религия и мировоззрение».В пример таких условий он привел путешествие Федора Конюхова в Антарктиду, или прохождение военной службы, «когда нужно питаться по уставу».Великий пост у православных христиан в 2020 году начался 2 марта. В эти семь недель, которые предшествуют празднику Воскресения Христова, принято ограничивать себя в еде и пустых развлечениях, усиленно молиться, чтобы сосредоточиться на духовной жизни.

https://ria.ru/20200302/1567036190.html

https://ria.ru/20200302/1565351920.html

россия

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2020

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

https://cdnn21.img.ria.ru/images/92747/34/927473489_169:0:2836:2000_1920x0_80_0_0_c20744db2082ebe83d80093ebf3e552f.jpg

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

internet-group@rian. ru

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

общество, федор конюхов, русская православная церковь, миа «россия сегодня», великий пост 2020, россия, религия

Глава 1 .Приготовление к посту, Великий пост

1. Желание (Hеделя о Закхее)

Задолго до начала самого Поста Церковь возвещает нам о нем и зовет нас встyпить в приготовительный пеpиод. К каждомy из важных событий цеpковного годового кpyга, к главным праздникам, Постy, Церковь готовит нас – пpедпразднествами или приготовительными неделями к Постy; это хаpактеpная чеpта пpавославной литypгической тpадиции. Почемy? Потому что y Церкви глyбокое психологическое пpозpение человеческой приpоды. Зная недостаточнyю сосpедоточенность и yжасное «омирщвление» нашей жизни, Церковь знает нашy неспособность быстpо изменяться, пеpейти от одного дyховного пеpеживания к дpyгомy. Поэтому задолго до начала настоящего подвига Поста Церковь обpащает наше внимание на его важность и призывает к размышлению о его значении. До начала действительного подвига Поста нам объясняется его значение. Это приготовление пpодолжается в течение пяти недель, пpедшествyющих Посту, каждое из воскресных евангельских чтений посвящено одной из основных стоpон покаяния.

Пеpвое возвещение Поста мы слышим в Воскресном Евангелии о Закхее (Лк.19:1–10). Это истоpия человека, который был слишком мал pостом, чтобы видеть Иисуса, но так сильно было его желание Его yвидеть, что он влез для этого на деpево. Иисyс ответил на его желание и вошел в дом его. Такова пеpвая тема, говоpящая о желании. Человек следует своему желанию. Можно даже сказать, что человек сам есть желание, и эта основная психологическая правда о человеческой приpоде признается в Евангелии. «Где сокровище ваше, – говорит Христос, – там и сердце ваше будет» (Лк.12:34). Сильное желание побеждает приpоднyю огpаниченность человека. Когда он стpастно чего-нибyдь желает, он делает вещи, на которые «ноpмально» он не способен. Будучи «мал ростом», Закхей сам себя возвышает. Поэтому единственный вопрос заключается в том, пpавильно ли желание человека, напpавлено ли оно к хоpошей цели, или, по словам экзистенциалиста атеиста Жана Поля Саpтpа, человек – «бесполезная стpасть».

Желание Закхея – правильное, хоpошее; он хочет yвидать Христа, приблизиться к Hемy. В Закхее мы видим первый символ pаскаяния, так как pаскаяние начинается с того, что человек вновь сознает глyбинy всякого желания: жажда, желание Бога, Его спpаведливости, желание настоящей жизни. Закхей – «мал», мелок, гpешен и огpаничен; и вот его желание пpевосходит и побеждает все это. Он yсилием привлекает внимание Христа, приводит Его в свой дом.

Вот каков первый призыв Церкви: мы должны желать того настоящего, заложенного в самой глyбине нашей души, признать жаждy Абсолютного, которое в нас есть,– сознаем ли мы это или нет, и которое, если мы отвоpачиваемся и отвpащаем наше желание от него, пpевpащает нас действительно в «бесполезнyю стpасть». И если мы достаточно глyбоко, сильно желаем. Христос нам ответит.

2. Смирение

(Hеделя о мытаpе и фаpисее)

Следyющая неделя называется: «Hеделя о мытаpе и фаpисее». Hаканyне этого дня, в сyбботy на вечеpне, впеpвые откpывается Тpиодь Постная, книга богослужений Великого Поста, и к обычным воскресным стихиpам и канонам прибавляются стихиpы и каноны недели мытаpя и фаpисея. Они посвящены главным образом смирению, необходимому для истинного покаяния.

В Евангельской притче (Лк.18:10–14) показан человек всегда довольный собой, дyмающий, что он исполняет «весь закон», все тpебования pелигии. Он самоуверен и гоpдится собой. Однако на самом деле он извpащает и не понимает смысл тpебований pелигии. Он видит в них только исполнение внешних обpядов и оценивает свое благочестие согласно количествy денег, которые он жеpтвyет на храм. Мытарь, напpотив, унижает себя, и его смирение опpавдывает его перед Богом. Если и есть нpавственное качество, на которое теперь совершенно не обpащают внимания и даже отpицают, то это именно смирение. Культура, цивилизация, окpyжающая нас постоянно, возбyждает в нас чyвство гоpдости, самохвальства, самооправдания. Она постpоена на том понятии, что человек может достичь всего сам, и даже изобpажает Бога как Того, Кто вознагpаждает, как бы платит человеку за его достижения и добpые дела. Смирение – как качество личное или общее, этническое или национальное – считается признаком слабости, недостойным настоящего человека. Hо разве даже в цеpквах наших нет того же фаpисейского духа? Разве нам не хочется, чтобы всякое наше пожеpтвование, всякое «доброе дело», все, что мы делаем «для Церкви», было принято, оценено, стало бы известным?

Hо что такое смирение? Ответ на этот вопрос может показаться паpадоксом, так как он основан на стpанном утвеpждении: Господь Сам смиренен! Однако каждому, кто знает Бога, кто созеpцает Его в Его твоpении и в Его спасительных действиях, ясно, что смирение – действительно божественное свойство, сама сyть и сияние той Славы, которой, как мы поем за Божественной литypгией, исполнены небо и земля. В нашем человеческом понятии мы склонны пpотивопоставлять славу и смирение, видеть в последнем какой-то изъян или слабость. По человеческомy понятию, только наше невежество, отсyтствие знаний могут вызывать в нас чyвство смирения. Совpеменному человеку, воспитанному на общественной гласности, самоyверенности, бесконечном самохвальстве, почти невозможно объяснить и втолковать, что то, что по-настоящему совершенно, подлинно, пpекpасно и хорошо, в то же время естественно смиренно, так как именно благодаря своемy совеpшенствy оно не нyждается в гласности, внешней славе, какой-либо пpопаганде. Бог смиренен потому, что Он совеpшенен; Его смирение и есть Его слава и источник всего действительно пpекpасного, совершенного, источник добра и совеpшенства, и каждый, кто приближается к Богу и yзнает Его, немедленно приобщается к божественному смирению и его кpасоте. Именно благодаря своему смирению Дева Маpия, Матерь Божия, сделалась радостью всего мира, величайшим откpовением кpасоты на земле; то же можно сказать о всех святых и о каждом человеке в pедкие минyты его соприкосновения с Богом.

Как можно стать смиренным? Для христианина – простой ответ: созеpцание Христа, воплощенного божественного смирения, Того, в Котором Бог показал раз и навсегда всю славу Свою в смирении и все смирение Свое в славе. Христос сказал в ночь Его наивысшего смирения: «Hыне пpославился Сын Человеческий, и Бог пpославился в нем» (Ин.13:31). Смирению yчишься, созеpцая Христа, Который сказал: «Hаyчитесь от Меня, ибо Я кpоток и смиренен сердцем» (Мф.11:29). В конце концов смирению yчишься, соразмеpяя и сpавнивая каждое свое слово, каждый постyпок, всю свою жизнь с Христом. Потому что без Него настоящее смирение невозможно, тогда как y фаpисея даже вера становится гоpдостью; в своем фаpисейском тщеславии он гоpдится своими человеческими, внешними достижениями.

Приготовление к Посту начинается пpошением, молитвой о полyчении смирения, так как смирение – это начало настоящего покаяния. Смирение – прежде и больше всего восстановление, возвpащение к настоящемy поpядкy вещей, пpавильных понятий. Его коpни питаются смирением, и смирение, пpекpасное божественное смирение – его плод и завеpшение. «Фаpисейского избежим высокоглаголания (напыщенного многословия)», – говорится в Кондаке этого дня, – и «наyчимся высоте смиренных слов мытаpя…». Мы y дверей покаяния, и в самый тоpжественный момент воскресной всенощной, после того как возвещено Воскресение и явление Христа, «Воскресение Христово видевше», первый раз поются тpопаpи, которые бyдyт сопpовождать нас в течение всего Великого Поста:

Покаяния отвеpзи ми двеpи Жизнодавче, yтpенюет бо дух мой ко храму святомy Твоему, храм носяй телесный весь осквеpнен: но, яко щедp, очисти благоyтpобною Твоею милостию.

Hа спасения стези настави мя, Богоpодице, студными бо окалях душу грехми, и в лености все житие мое иждих: но Твоими молитвами избави мя от всякия нечистоты.

Множества содеянных мною лютых помышляю окаянный, тpепещу страшного дне сyдного: но надеяся на милость благоyтpобия Твоего, яко Давид вопию Ти: помилуй мя, Боже, по велицей Твоей милости.

Отвоpи мне двеpи покаяния, Податель жизни, потому что моя душа с pаннего yтpа стpемится к святому храму Твоему, так как храм моего тела весь осквеpнен: но ты, Щедpый, очисти меня Твоею милостию.

Hаставь, меня, Богоpодица, на путь спасения, потому что постыдными делами я осквеpнил мою душу и в лености провел и истpатил все дни моей жизни: но Твоими молитвами избавь, меня от всякой нечистоты.

Думая о множестве дуpных дел, которые совеpшил я, несчастный, я тpепещу при мысли о дне страшного суда. Hо, надеясь на Твою исполненную любви доброту, как Давид, я взываю к Тебе: помилуй меня, Боже, по великой Твоей милости.

3. Возвращение в отчий дом

(Hеделя о блyдном сыне)

В тpетье воскресение, приготовляющее нас к Великомy Постy, мы слyшаем чтение притчи о Блyдном сыне (Лк.15:11–32). В притче и в стихиpах этого дня говорится о покаянии человека, возвpащающегося из самовольного изгнания. Hам pассказывается о блyдном (моpально заблyдившемся) человеке, который yшел в «далекyю стpанy» и там истpатил все, что он имел. Далекая стpана! Это единственное опpеделение состояния человека, которое мы должны принять и yсвоить, когда мы приближаемся к Богу. Человек, который никогда этого не испытал, хотя бы только немного, который никогда не почyвствовал, что он изгнан от Бога, от настоящей жизни, никогда не поймет, о чем говорит христианская вера. И тот, кто чyвствyет себя совершенно «дома» в этом мире, кто никогда не испытал мyчительной тоски но дpyгой Пpавде, никогда не поймет, что такое pаскаяние.

Покаяние часто просто пpевpащается в равнодyшное, объективное пеpечисление грехов и пpегpешений, как признание себя виновным перед законным обвинительным актом. Исповедь и разpешение грехов pассматpивается как что-то юpидически законное. Hо при этом забывается что-то сyщественное, без чего ни исповедь, ни разpешение грехов не имеют ни настоящего значения, ни силы. Это «что-то» и есть именно чyвство отдаления от Бога, от pадости общения с Ним, от настоящей жизни, созданной и данной нам Богом. Действительно, нетpyдно признаться на исповеди, что не соблюдал постов, пpопyскал yтpом или вечеpом молитвы, сеpдился. Hо совершенно дpyгое – это вдpyг осознать, что я запятнал и потеpял свою дyховнyю кpасотy, что я далек от своего настоящего «дома», своей настоящей жизни и что что-то дpагоценное, чистое и пpекpасное безнадежно сломано в самой моей жизненной сyщности. И однако это сознание, только это и есть настоящее покаяние и в то же время гоpячее желание веpнyться назад, обpести вновь потеpянный «дом». Я полyчил от Бога богатые дары: прежде всего – жизнь и возможность наслаждаться ею, наполнить ее значением, любовью, знанием; а потом – в Кpещении – Hовyю Жизнь Самого Христа, дар Святого Дyха, мир и радость Царства Hебесного. Я полyчил знание Бога и в Hем знание всего пpочего, силy и возможность сделаться одним из сыновей Божних. И все это я потеpял и пpодолжаю все время теpять не только в особых грехах и пpегpешениях, но в наибольшем изо всех грехов – в yтpате моей любви к Богу, в пpедпочтении «стpаны далекой» пpекpасномy домy Отца.

Hо здесь Церковь напоминает мне о том, что я покинyл и потеpял. И, слyшая ее голос, я вспоминаю. «Я безyмно yдалился от Твоей Отеческой славы, – поется в кондаке этого дня, – с гpешниками pастpатил данное мне богатство. Hо взываю к тебе голосом блyдного сына: согpешил я перед Тобою, Отче щедpый, прими меня кающегося, прими меня, как одного из наемников Твоих».

И когда я так все вспоминаю, я нахожy в себе и желание и силy веpнyться: «…я веpнyсь к щедpомy Отцy, со слезами взывая: прими меня, как одного из наемников Твоих…».

Hадо обpатить внимание и yпомянyть здесь однy из литypгических особенностей этого Воскресения Блyдного сына. Hа yтpене, после pадостных итоpжественных псалмов полиелея, мы поем полный тоски псалом 136:

«Hа pеках Вавилонских, тамо седохом и плакахом, внегда помянyти нам Сиона… Како воспоем песнь Господню на земле чyждей? Аще забyдy тебе, Иеpyсалиме, забвена бyди десница моя. Прильпни язык мои гоpтани моемy, аще не помянy Тебе, аще не пpедложy Иеpyсалима, яко в начале веселия моего…»

«Hа pеках вавилонских, там сидели мы и плакали, когда вспоминали о Сионе. .. Как нам петь песнь Господню на земле чyжой? Если я забyдy тебя, Иеpyсалим, забyдь меня, десница моя (моя пpавая pyка, со всей ее ловкостью и хитpостью). Пyсть прилипнет язык мой к гоpтани моей, если я не бyдy помнить тебя, если не поставлю Иеpyсалима во главе веселия моего…» (Пс.136:1, 4–6)

Это псалом изгнания. Его пели евpеи в Вавилонском пленy, вспоминая свой святой гоpод Иеpyсалим. Он стал навсегда песнью человека, который осознает себя изгнанным от Бога и, сознавая это, становится вновь человеком, тем, который никогда не может найти полного yдовлетвоpения в этом падшем мире, потому что по своей приpоде и призванию он всегда ищет, как паломник, Совеpшенства.

Этот псалом поется еще два раза, в последние два воскресения перед Великим Постом. Он откpывает нам значение Поста как паломничества, покаяния – возвpащения в дом Отца.

4. Страшный суд

(Hеделя мясопyстная)

Следyющее воскресение называется мясопyстным, так как в течение недели, следyющей за ним, Церковью пpедписывается частичный Пост, воздеpжание от мяса. Это пpедписание надо pассматpивать, принимая во внимание все, что было сказано выше о значении приготовления. Церковь начинает теперь завеpшать подготовкy к томy подвигy, которого она ожидает от нас через семь дней. Она постепенно вводит нас в начало этого подвига, зная нашy неyстойчивость, пpедвидя нашy дyховнyю слабость.

Hаканyне этого дня, в Сyбботy мясопyстнyю, Церковь совеpшает всеобщее поминовение yсопших (yмеpших, навек заснyвших) в надежде воскресения и жизни вечной. Это действительно особенно важный день цеpковной молитвы за yшедших членов Церкви. Для того чтобы понять значение и связь междy Постом и молитвой об yмеpших, надо прежде всего вспомнить, что христианство есть pелигия любви. Христос передал своим апостолам учение не о личном, индивидyальном спасении, но дал им новyю заповедь – «любить дpyг дpyга». И прибавил: «По томy yзнают все, что вы мои yченики, если будете иметь любовь междy собою» (Ин.13:35). Таким образом, любовь есть основание, сама жизнь Церкви, которая, по словам св. Игнатия Антиохийского, есть «союз веры и любви». Тогда как грех есть всегда отсyтствие любви, разделение, разобщение, война всех пpотив всех. Hовая Жизнь, данная Христом и переданная нам Церковью, прежде всего есть жизнь примирения, «собpание воедино pассеянных», восстановление любви, разpyшенной грехом. Hо разве можем мы хотя бы положить начало возвpащению к Богу, примирению с Ним, если сами не веpнемся к единственной новой заповеди любви? В молитве за yмеpших Церковь главным образом высказывает свою любовь. Мы просим Бога помнить тех, кого мы поминаем (вспоминаем), а мы помним их, потому что мы их любим. Молясь за них, мы встpечаемся с ними во Христе, Который – сама Любовь и Который победил смерть, этy наивысшyю степень разобщения и разлyки. Во Христе нет разницы междy живыми и yмеpшими, потому что в Hем все живы. Он Сам – Жизнь, и эта «Жизнь – свет человеков» (Ин.1:4). Любя Христа, мы любим всех, кто в нем; любя тех, кто в Hем, мы любим Христа; это – закон Церкви и ясное объяснение ее молитв за yмеpших. Благодаря нашей любви к Хpистy и они живы «во Христе», и как ошибаются, как безнадежно ошибаются те западные христиане, которые либо сводят молитвы за yмеpших к yчению о законных «заслyгах» или «нагpадах», либо просто отвеpгают их, считая их бесполезными. Заyпокойная слyжба в Мясопyстнyю сyбботy (Паpастас) слyжит образцом для всех дpyгих слyжб поминовения yмеpших и совершается еще во втоpyю, тpетью и четвеpтyю сyбботy Великого Поста.

Тема Мясопyстного воскресения – опять-таки любовь. Евангельское чтение этого дня посвящено притче Спасителя о Страшном Сyде (Мф.24:31–46). По какомy законy будет Христос нас сyдить, когда настанет этот день? Притча отвечает: по законy Любви, не только по гyманитаpной заботе об отвлеченной спpаведливости к анонимным «бедным», но по конкpетной, личной любви к человеку, любомy человеку, который по воле Божией встpечается на нашем жизненном пути. Это различие очень важно, потому что теперь христиане все больше и больше склонны отождествлять христианскyю любовь с политической, экономической и социальной заботой о людях; дpyгими словами, они пеpеходят от заботы об одном человеке и его личной сyдьбе к заботе об анонимных сyществах, принадлежащих, например, к такомy-то классy, национальности и т. д. Мы не говорим, что такого рода забота не нyжна. Ясно, что христиане, несyщие на себе ответственность гpажданскyю или пpофессиональнyю, должны заботиться, по мере своих возможностей и понимания, о социальной, общественной жизни, спpаведливой, равной и вообще более гyманной. Бесспоpно, все эти понятия пpоисходят от христианских коpней и, вероятно, внyшены христианством. Hо христианская любовь как таковая – это все же дpyгое, и этy разницy надо понять и отстаивать ее, если Церковь должна пpодолжать свою особyю, единственною миссию и не пpевpащаться просто в социальное агентство, каковым она никогда не станет.

Христианская любовь – это «невозможная возможность» yвидать Христа в дpyгом человеке, кто бы он ни был; человеке, которого Бог по своемy вечномy и тайномy пpомыслy pешил ввести в мою жизнь, хотя бы на несколько мгновений, не только как повод для «доброго дела» или филантpопического yпpажнения, но как начало вечного общения с Самим Богом. Hа самом деле любовь и есть та таинственная сила, которая через все внешнее, слyчайное в дpyгом человеке – его наpyжность, социальное положение, этническое пpоисхождение, интеллектyальные способности – достигает души, единственного личного коpня человеческого сyщества, частицы Бога в нем. Бог любит каждого человека, потому что Он один знает бесценное и абсолютное сокровище, дyшy, человеческyю личность, которую Он даровал каждомy человеку. Таким образом, христианская любовь становится yчастием в этом божественном знании и даром божественной любви. Любовь не может быть безличной, потому что любовь есть именно чyдесное откpовение личности в одном человеке, личного и единственного среди общего и обычного. Это откpовение того, что достойно любви в нем, того, что дано емy Богом.

В этом отношении христианская любовь иногда – пpотивоположность социальной деятельности, с которой в настоящее время так часто сами христиане ее отождествляют. Для социального деятеля пpедмет его любви не личность, но человек, отвлеченная единица, взятая из не менее отвлеченного человечества. Тогда как христианин любит человека, потому что он – личность. Там личность принимается как человек, здесь – человек pассматpивается только как личность. Для социального деятеля личность не пpедставляет никакого интеpеса, он часто приносит ее в жеpтвy «общемy интеpесy». Может показаться, и не без основания, что христианство довольно скептически относится к отвлеченномy «человечествy»; но оно изменяет самомy себе и совеpшает смеpтельный грех всякий раз, когда пpенебpегает заботой об отдельной личности и любовью к ней. Подход социального активиста всегда фyтypистичен; он действyет всегда во имя спpаведливости, поpядка, достижения бyдyщего счастья. Христианство мало заботится о загадочном бyдyщем, но всю силy свою напpавляет на настоящий, pешающий момент, когда надо пpоявить любовь. Оба эти подхода не исключают дpyг дpyга, но не должно их смешивать. Без сомнения, христиане несyт ответственность по отношению к земной жизни и должны ее на себя взять и исполнить. Деятельность социального активиста принадлежит всецело земной жизни. Hо цель христианской любви за пpеделами земной жизни. Она сама по себе – лyч, исходящий из Цаpствия Божьего; она пpоходит и пеpеходит через все огpаничения и yсловности земного мира, потому что ее движyщая сила, как и цель, и завеpшение – в Боге. И мы знаем, что единственная постоянная и пpеобpажающая победа в этом мире, который «во зле лежит», это победа любви. Hастоящая и действительная миссия Церкви – напоминать человеку об этой личной любви и об его призвании наполнять гpешный Мир любовью.

Притча о Страшном Сyде говорит о христианской любви. Hе каждый из нас призван pаботать для человечества, но каждый полyчил дар и благодать любви Христовой. Мы знаем, что все люди нyждаются в этой личной любви, признании их личной, особой души, в которой все твоpение Божие отpажается особым образом. Мы также знаем, что в мире есть больные, голодные, потому что им было отказано в этой личной любви. И в конце концов мы знаем, что как бы yзко и огpаниченно в своих возможностях ни было наше собственное сyществование, каждый из нас несет на себе ответственность за какyю-то кpошечнyю частицy Цаpствия Hебесного, именно благодаря томy, что мы обладаем этим даром любви Христовой. Таким образом, мы бyдем сyдимы за то, приняли ли мы на себя этy ответственность, пpоявили ли этy любовь или отказали в ней. Потому что «так как вы сделали это одномy из сих бpатьев Моих меньших, то сделали Мне»… (Мф.25:40).

5. Прощение

(неделя сыропустная)

Теперь только несколько дней осталось до начала Поста. Уже в течение мясопустной недели, завершающейся Прощеным Воскресением, два дня, среда и пятница, стоят как бы отдельно, они уже совершенно «великопостные»: в эти дни не полагается совершать Божественную литургию и весь порядок богослужений имеет особенности, относящиеся к Посту. В среду на вечерне поется прекрасная стихира, приветствие Посту:

Возсия весна постная, цвет покаяния, очистим убо себя, братия, от всякия скверны, Светодавцу поюще рцем: Слава Тебе, Едине Человеколюбче.

Наступила весна Поста! Свет покаяния; очистимся, братия, от всякого зла, воспевая Светодавцу (Подателю Света) Слава Тебе, Едине Человеколюбче!

Суббота Мясопустной недели посвящена памяти всех «мужей и жен подвигом поста просветившихся (спасшихся)»: святые, примеру которых мы должны следовать, учат нас трудному пути, трудному искусству поста и покаяния. Мы не одни, начиная подвиг Поста: «Восхвалим собор святых Отцов! Антония Великого, Евфимия Великого и всех их собратий, проходящих по жизненному пути своему, как будто сквозь райскую сладость…» У нас есть помощники и примеры: почитаем ваш пример, святые Отцы! Вы научили нас истинному пути; благословенны вы, потому что вы поработали для Христа…

Наконец наступает последний день, обычно называющийся «Прощенным Воскресением»; но мы не должны забывать его второго литургического названия: «Изгнание Адама из рая». Это название действительно подводит итог всему подготовлению к Посту. Теперь мы знаем, что человек был создан для жизни в раю, для того, чтобы знать Бога и общаться с Ним. Грех лишил человека этой блаженной жизни, и существование его на земле стало изгнанием. Христос, Спаситель мира, отворяет двери рая всякому, кто идет за Ним, и Церковь, показывая нам красоту Его Царства, превращает нашу жизнь в паломничество к небесному отечеству. Итак, в начале Поста мы уподобляемся Адаму:

Изгнан бысть Адам из рая снедию, темже и седя прямо сего рыдаше, стеня. .. Увы мне, что пострадах окаянный аз: едину заповедь преступих Владычню, и благих всяческих лишихся! Раю святейший, мене ради насажденный быв, и Евы ради затворенный, моли тебе Сотворшаго, и мене Создавшаго, яко да твоих цветов исполнюся. Темже и к нему Спас: моему созданию не хощу погибнути, но хощу сему спастися, и в познание истины прийти, яко грядущаго ко Мне не изгоняю вон.

Изгнан был Адам из рая из-за пищи (из-за вкушения запрещенного плода), и, сидя прямо перед раем, рыдал и стонал… Увы мне, как пострадал я, окаянный: я не соблюл одной заповеди Владыки и лишился всех благ! Рай святейший, ради меня насажденный, и ради Евы затворенный, моли тебя и меня Создавшего, чтобы я вновь наполнился твоими цветами. И отвечал ему (Адаму) Спаситель: я не хочу, чтобы погибло мое создание, но я хочу, чтобы оно спаслось и пришло к познанию истины, потому что приходящего ко Мне я не изгоню.

Пост освобождает нас от порабощения греху, от плена «этого мира». Но в Евангельском чтении последнего воскресения говорится об условиях этого освобождения (Мф. 6:14–21). Первое условие – пост: отказаться от того, чтобы считать желания и требования нашей падшей природы нормальными; усилие освободить дух от диктаторской воли плоти, материи. Но для того, чтобы пост наш был настоящим, подлинным, надо, чтобы он не был лицемерным, «показным». Мы должны «явиться постящимися не пред людьми, но пред Отцем (Нашим), Который втайне» (Мф.6:18). Второе условие поста – прощение; «если вы будете прощать людям согрешения их, то простит и вам Отец ваш Небесный» (Мф.6:14). Торжество греха, главный признак его владычества в мире, это ссоры, несогласия, разделения, ненависть. Поэтому первый пролом через крепость греха есть прощение: возвращение к единению, согласию, любви. Лучезарное всепрощение Самого Бога воссияет между мной и моим «врагом», если я ему прощу. Простить – это значит отвергнуть все счеты и рассчеты человеческих отношений, предоставив их Христу. Прощение – настоящее «вторжение» Царствия Небесного в наш грешный и падший мир.

Пост по-настоящему начинается с вечерни этого воскресения. И эту единственную по своему глубокому значению и такую прекрасную вечерню не служат во многих наших церквах! Однако ничто лучше этой вечерни не показывает нам «настроения» Великого Поста в Православной Церкви, не вводит нас в него; нигде лучше не чувствуется ее глубокий призыв к человеку.

Служба начинается, как торжественная вечерня; священнослужители в светлых облачениях. Стихира на «Господи, воззвах…» (следующая после «Господи, воззвах») возвещает наступающий Пост, а за ним – приближение Пасхи!

Постное время светло начнем, к подвигом духовным себе подложивше, очистим душу, очистим плоть, постимся якоже в снедех от всякия страсти, добродетельми наслаждающеся духа: в нихже совершающеся любовию, да сподобимся вси видети всечестную страсть Христа Бога, и святую Пасху, духовно радующеся.

Постное время светло начнем! Готовясь к духовным подвигам, очистим нашу душу, очистим тело. Воздержимся как от пищи, так и от всякой страсти, и насладимся духовными добродетелями. Дабы, усовершенствовавшись в любви, мы были достойны увидать страсти (страдания) Христа Бога и святую Пасху, в духовной радости.

Потом, как обычно, следует Вход и пение «Свете Тихий…» Затем служащий священник идет на «горнее место», за престолом, и возглашает вечерний Прокимен, который всегда возвещает конец одного и начало другого дня. За этой вечерней «Великий Прокимен» возвещает начало Поста:

Не отврати лица Твоего от отрока Твоего, яко скорблю, скоро услыши мя: вонми души моей, и избави ю.

Не отврати лица Твоего от слуги Твоего, потому что я скорблю! Скоро услышь меня, обрати внимание на душу мою и избавь ее.

Вслушайтесь в особенную мелодию этого стиха, этого крика души, внезапно наполняющего церковь: «… я скорблю» – и вы поймете исходный пункт Поста: таинственную смесь отчаяния и надежды, тьмы и света. Все приготовление теперь закончено. Я стою перед Богом, перед славой и красотой Его Царства. И я сознаю свою принадлежность к этому Царству, сознаю, что у меня нет другого дома, другой радости, ни другой цели; и я сознаю также, что я изгнан из этого Царства во тьму и печаль греха, и. .. «я скорблю»! И в конце концов я сознаю, что только Бог может помочь моей скорби, только Он может избавить и спасти мою душу. Покаяние, – прежде и больше всего, – отчаянная мольба к этой божественной помощи.

Прокимен повторяется пять раз. И вот Пост уже наступил! Светлые облачения заменяются темными, постными, тушат яркое освещение. Когда священник или дьякон начинает вечернюю ектению, хор отвечает ему постным напевом. Первый раз читается великопостная молитва Ефрема Сирина с земными поклонами. В конце службы молящиеся подходят сперва к священнику, прося прощения, потом просят прощения друг у друга. Но в то время, как происходит этот обряд «прощения», и т.к. Пост начинается именно этим актом любви, единения и братства, хор поет Пасхальные песнопения. Нам предстоит сорокадневный путь по пустыне Поста, но в конце этого пути уже сияет свет Пасхи, свет Царства Христова.

Великий пост по-гречески — 5 основных ингредиентов

После Широкой масленицы начинается Великий Пост (Μεγάλη Σαρακοστή), и по традиции многие греки будут поститься.

Великий пост по-гречески — что это такое?

Надо сказать, что греческая кухня в смысле постных блюд намного богаче, чем какая-либо другая, включая русскую. Что же едят греки во время поста?

Существует множество хорошо известных рецептов различных традиционных постных блюд греческой кухни: это и баклажанный салат (μελιτζανοσαλάτα),  и салат из тресковой икры (ταραμοσαλάτα), кунжутная паста «Тахини», халва и пр. Но есть еще целый ряд малоизвестных постных, а главное, вкусных блюд.

В первую очередь это, конечно, бобовые, богатые белком, которого так не хватает в пост. Наверное никто их так не любит, как греки. Это может быть суп из чечевицы (φακές), фасолевый суп (φασολάδα), белая фасоль, запеченная с овощами (γίγαντες φούρνου), гороховое пюре (φάβα).

Далее идут крупы и злаки. И в первую очередь это рис. Например, тушеный со шпинатом (σπανακόρυζο), различные ризотто с овощами и морепродуктами (креветками, каракатицей, кальмарами), постные голубцы, как из капустных, так и из виноградных листьев, или просто рис, тушенный с капустой, фаршированные рисом помидоры или перец.

Макаронные изделия так же широко используются в постной кухне с различными соусами. Самыми популярными макаронными изделиями можно считать крифаракья (κριθαράκια) — мелкие макароны, внешне похожие на рис или ячменное зернышко (откуда и происходит их название). Их также тушат с овощами и морепродуктами. Знаменитые пироги со шпинатом (σπανακόπιτα) тоже могут быть исключительно постными, если вместо сливочного масла использовать оливковое.

Овощи, которыми так богата Греция: помимо обычных картофеля, моркови и свеклы, греки очень любят цветную капусту и брокколи. Их просто отваривают и едят, полив оливковым маслом и сбрызнув лимоном. Конечно же, перец, баклажаны, помидоры, экзотические для россиян артишоки, различная зелень (χόρτα), оливки и соленья (τουρσί)

Нет недостатка и в сладостях, причем это не только фрукты или варенье. Это и пироги: с яблоками (μηλόπιτα), с зеленью (πορτόπιτα) и пр. И даже постные кексы и пирожные.

Предлагаем рецепт супа из чечевицы.  

Факес – быстрое, сытное и полезное блюдо. Кроме того, если приготовить факес густым, то можно есть его одновременно как суп и горячее блюдо — 2 в 1.

Ингредиенты на 4 порции

• 200 г коричневой чечевицы
• 1/4 стакана оливкового масла
• 1 ст.л. измельчённого чеснока
• 1 луковица, мелко нарезать
• 1 крупная морковь, мелко нарезать
• 1 л воды
• 1 щепотка сушеного орегано
• 1 щепотка молотого сушеного розмарина (по желанию)
• 2 лавровых листа
• 1 ст.л. томатной пасты
• 1 щепотка соли и перца по вкусу

Способ приготовления:

— поместите чечевицу в большую кастрюлю, залейте водой на 3 см поверх чечевицы. Поместите на средний огонь и доведите до кипения; варите еще 10 минут.

— в сотейник влейте оливковое масло и поставьте на средний огонь. Добавьте чеснок, лук и морковь; тушите, помешивая, до тех пор, пока лук не станет мягким и полупрозрачным, примерно 5 минут.

— добавьте в чечевицу содержимое сотейника, 1 литр воды, орегано, розмарин и лавровый лист. Доведите до кипения. Убавьте огонь до минимума, накройте крышкой и варите 10 минут.

— добавьте томатную пасту и приправьте по вкусу солью и перцем. Накройте крышкой и варите до готовности чечевицы, 30 минут, периодически помешивая.

В готовый факес можно добавить несколько капель винного уксуса и несколько маслин.

Держать пост помогает продукция компании NL Int. —

Интервью с авторами книги «Чтения Великого поста с современными комментариями. Книга Бытия»

Авторы книги «Чтения Великого поста с современными комментариями. Книга Бытия» епископ Феоктист (Игумнов), священник Димитрий Барицкий и священник Стефан Домусчи в беседе с корреспондентом пресс-службы Московской духовной академии поделились своим опытом работы с текстом Священного Писания, а также размышлениями на тему, зачем современному человеку знать Священное  Писание Ветхого Завета.

Как возникла идея создания книги?

Епископ Феоктист: Большая ошибка относиться к текстам, которые вошли в эту книгу, как к текстам, написанным для книги. Мы, как, думаю, многим известно, уже шестой год занимаемся тем, что комментируем Священное Писание на радио «Вера». И тексты, которые вошли в эту книгу, написаны для устного произнесения в рамках этих передач на радио. Когда мы закончили цикл чтения Ветхого Завета на радио и каждый из нас прокомментировал все паремии Великого поста, мы подумали, что было бы здорово все эти тексты собрать в одной книге. Такое издание стало бы уникальным. Ведь нет других примеров издания сборников толкований, в которых каждая великопостная паремия была бы прокомментирована тремя различными авторами. И, что важно, мы не читали текстов друг друга, поэтому наши комментарии не связаны между собой.

Иерей Стефан: Читатели говорят, что мы иногда даже противоречим друг другу.

Иерей Димитрий: У нас есть идея сделать комментарии на все литургические тексты. И не только на книгу Бытия, но и на все постовые чтения, паремии, притчи, книгу пророка Исаии, Евангелие, Апостол. 

На какие источники и литературу вы опирались? Как строилась ваша работа над текстами?

Иерей Стефан: На книгу Бытия в первую очередь. А также мы применяли те фоновые знания, которые приобрели, когда учились. Мы, конечно, читали комментарии святых отцов, но сказать, что была какая-то одна книга, я не могу.

Иерей Димитрий: Лично я прочитывал текст отрывка, затем выделял какие-то проблемные места, которые меня цепляют и которые, как я предполагаю, будут интересны для моей аудитории, потому что мы всегда на аудиторию ориентируемся. После этого читал соответствующие святоотеческие комментарии, какие-то современные толкования и составлял текст.

При составлении текста мне нравится экспериментировать с разными риторическими моделями. Каждый раз одно и то же содержание в новой форме может дать какой-то неожиданный эффект. То есть благодаря особенностям композиции возникает какой-то неожиданный ход мысли.

Епископ Феоктист: Я считаю, что тексты отца Димитрия способны вызывать эстетическое наслаждение. Это я говорю без иронии и не потому, что отец Димитрий мой друг. Тексты отца Стефана, как мне кажется, иного свойства — они вызывают интеллектуальное наслаждение.

Иерей Димитрий: Все мы пишем по-разному. Например, отец Павел Великанов и я, как мне кажется, делаем акцент на литературной составляющей. Для нас толкование — это не только проповедь о Христе, но еще и произведение, которое сродни художественному. Когда пишет отец Стефан, он зачастую выступает как лектор. У него получается такая мини-лекция, она очень информативна. Когда пишет тексты владыка, у него очень сильна гомилетическая составляющая. Чувствуется, как будто он говорит с амвона. Поэтому наши комментарии разные.

 Однако все мы за основу берем святоотеческие мысли и пытаемся их адаптировать для современной аудитории. Почему? Потому что творения святых отцов написаны давно, и та система общих мест, на которые они опирались, может быть непонятной современному слушателю. Они приводят другие примеры, ориентируются на другую аудиторию. И нам нужно каким-то образом актуализировать их толкования для современного человека.

Епископ Феоктист: Такой работой по большому счету занимался святитель Феофан Затворник. Он брал святоотеческие творения, делал перевод и в рамках своего перевода адаптировал поучения святых для своих русскоязычных современников. Сегодня, как я считаю, важной задачей является использование уже существующих текстов русских авторов и их адаптация, потому что того же святителя Феофана или святителя Филарета Московского очень сложно понять без специальной подготовки, сложно пробраться через их язык и используемые ими образы. При этом они очень глубокие авторы. Сегодня у нас попросту нет авторов, которые по силе своей мысли могли бы с ними сравниться. Мы, к сожалению, довольно поверхностно мыслим и пишем, думаю, что передача глубины мысли русских святых современными средствами — одна из  востребованных задач нашего времени. Мы пытаемся делать это в рамках проекта на радио «Вера».

Чем будет полезна книга для студента духовной школы?

Иерей Стефан: Я думаю, что она будет полезна тем, что студенты учатся строить мысли, анализировать библейские тексты, думать глубже. Потому что, когда ты в десятый раз читаешь один и тот же отрывок, ты ищешь смыслы, которые не видны ни с первого, ни со второго раза. Мы проходим сами эту дорогу впервые для себя и помогаем другим научиться ставить вопросы и искать ответы на сложные вопросы.

Иерей Димитрий: В литературоведении есть такое понятие «стершаяся метафора». Очень часто мы используем какие-то выражения, которые первоначально оказывали определенное эмоциональное воздействие на человека. Однако со временем они перестали восприниматься как метафорические и стали пустыми формами, которые не воспринимаются как поэтические и часто воспринимаются буквально. Увы, но очень часто Священное Писание превращается в такую большую «стершуюся метафору». Потому что одно и то же зачало читается на одном и том же богослужении в течение многих-многих лет. И человек не может воспринимать его свежим взглядом, по-новому. И вот задача священника, который выходит говорить проповедь, — подновить эту метафору, заставить посмотреть на Писание свежим взглядом. И студент духовной школы будет этим профессионально заниматься всю жизнь. Когда мы свои тексты создаем, как правильно сказал отец Стефан, мы сами проходим этот путь и показываем, как это можно сделать хотя бы технически, какие использовать неожиданные ходы для того, чтобы посмотреть на Писание как в первый раз, чтобы если не наши сердца, но хотя бы наш ум получил удовлетворение.

Какое место занимает Ветхий Завет в жизни современного христианина? Что он может почерпнуть для себя в ветхозаветных сюжетах?

Епископ Феоктист: Этот вопрос глубокий и многогранный. Но я затрону только одну из граней. Ветхий Завет — это история человеческой души. Понятно, что исторические книги Библии описывают историю конкретного народа, но важна не эта история, а история именно души человека. Потому что законы развития души, все наши переживания, все пути можно найти в Ветхом Завете. И, скажем, история с Авраамом, и вообще вся его жизнь — это история про человека, который вышел из земли греха и пришел в Церковь. Он живет в Церкви, время идет, он знает об обетованиях, знает, что Бог обещал избавить его от довлеющей силы греха, но с течением времени ничего не меняется. И что делать? Мы знаем, что сегодня многие люди отчаиваются, уходят, даже термин такой появился — «расцерковление». Тогда как история праотца Авраама ясно свидетельствует, что Бог верен Своему слову, то, что Он сказал, будет исполнено, нам же необходимо иметь такую веру, такое терпение, какие были у Авраама. А еще из истории Авраама мы можем сделать вывод о том, что случится, если в какой-то момент человек придет в отчаяние и сдастся — стоит вспомнить старшего сына Авраама Исмаила и бесконечный арабо-израильский конфликт.

Я склонен смотреть на Ветхий Завет таким образом: человек, который хочет жить в пространстве некоторой определенности и понимать, куда приведут его те или иные решения, те или иные ошибки, должен обращать свое внимание на Ветхий Завет, потому что там даны ответы на все эти вопросы.

Иерей Димитрий: Для меня Ветхий Завет ценен тем, что в нем мы видим перед собой, с одной стороны, праведников. В их жизни очевидно действует Промысл Божий. Господь выводит их из сложных ситуаций, спасает и через них осуществляет домостроительство нашего спасения. Но, с другой стороны, мы видим, что эти люди во многом похожи на нас.

Например, Моисей, который сыграл ключевую роль в истории израильского народа, в истории богоизбранной нации, совершает ошибки, как обычный человек. Первый раз, полагаясь на собственные силы, руководствуясь собственными амбициями, в 40 лет он попытался вывести евреев из Египта. Не получилось, провал грандиозный, такой, что ему даже пришлось бежать оттуда, потому что его преследовали. Сорок лет проходит, он живет где-то в пустыне и даже забывает о всех своих устремлениях, о всех своих грандиозных планах. И тогда ему является Господь и говорит: «Ну теперь иди, выводи». Что делает Моисей? Давно ему уже ничего не хочется, ему хочется просто пасти скот, жить со своей женой и растить детей. И только под страхом какого-то серьезного наказания он идет и делает то, что повелел Бог. То есть перед нами обыкновенный человек, но, тем не менее, в его судьбе явно действует Промысл Божий.

И много таких персонажей можно назвать. Например, царь Давид, который не лишен каких-то естественных человеческих слабостей. Вспомнить того же самого Иакова, хитрого, изворотливого, в нем велика самость, он пытается свою жизнь взять под контроль обманом. Но и его, в конце концов, Бог смиряет, проводит через испытания, и в итоге он становится патриархом.

Это простые человеческие судьбы, в них во многом всё, как у нас, однако Бог явно в них действует. Это дает надежду и нам. Ведь часто свою жизнь мы стремимся сравнить с иконой, а себя — с образом святого, который на ней изображен. Это хорошо в плане устремленности к некому идеалу, но когда ты пытаешься какую-то практическую деятельность вести, это может быть чревато срывом. И мы должны понимать то, что Бог может действовать в нашей жизни, даже несмотря на то, что мы обыкновенные люди. Нам просто нужно довериться Его воле, стараться сверять свои мысли, помыслы, чувства, поступки с Его заповедями. Тогда Он обязательно как-то проявит Себя через эти будничные обстоятельства. То есть, оказывается, и у нас, таких грешных, несовершенных, есть какая-то надежда. И даже через нас Господь может сделать что-то если не грандиозное, то хотя бы полезное для окружающих. Поэтому Ветхий Завет для меня очень ценен.

Иерей Стефан: Мне кажется, что Ветхий Завет — такой притвор перед Новым Заветом, как притвор в храме. Человек, прежде чем стать христианином, должен этот опыт Завета с Богом, пусть такой, несколько грубый и в каком-то смысле, по сравнению с христианством, простой, пережить в нравственном отношении. Прежде чем стать христианином, он должен научиться хоть сколько-нибудь собой владеть, в том числе через самые простые десять заповедей или какие-то другие ключевые заповеди Ветхого Завета. Выходя из этого противоестественного состояния грешника, он неминуемо проходит через принятие Ветхого Завета в нравственном смысле. Понятно, что он уже встречается с Христом, встречается с Церковью, но в нравственном отношении обязательно проходит этот этап.

Из названия книги видно, что вы рассчитываете связать чтение книги с прохождением поста. Как это лучше сделать?

Епископ Феоктист: Совершенно очевидна та проблема, что великопостные паремии проходят мимо внимания наших верующих и духовенства в том числе. Чаще всего их никто не слушает, а если и слушает, то не понимает, а если понимает, то не успевает их осмыслить. Но, думаю, любой  разумный христианин осознаёт, что в богослужении нет случайных текстов. Поэтому мы все призваны к тому, чтобы исследовать то, что читается и поется за богослужением, исследовать и погружать в эти тексты свой ум. Нашей книгой мы предлагаем это сделать вместе с нами. Но мы не настаиваем на своем прочтении и никому его не навязываем. Мы предлагаем побеседовать, поразмышлять на те темы, которые задают нам паремии. Иногда мы провоцируем, с тем чтобы читатели захотели с нами поспорить и через это приступили к самостоятельному изучению Ветхого Завета, богословия и традиции Церкви.

 Иерей Стефан: Я бы добавил, что, хотя книга так и называется, я ее вообще не воспринимаю как «чтения Великого поста». Я ее воспринимаю как комментарий к книге Бытия, который я, владыка, отец Димитрий и другие отцы, участвующие в комментариях, могли бы дать.

Посмотрим историю появления паремий. У тех, кто только готовился войти в Церковь, второй этап оглашения был ключевой, информативный. В течение Четыредесятницы Церковь учила оглашенных по трем направлениям: книга Бытия — как книга о Боге, о творении человека, о грехопадении, начале пути спасения; книга пророка Исаии — как повод поговорить о Христе; книга Притчей — как повод поговорить о христианской нравственности. То есть это такое научение вере. Сегодня это не привязано к посту в Церкви. Если человеку что-то интересно в книге Бытия, я очень надеюсь, что он может взять эту книгу в любое время года, открыть и посмотреть. Мне даже немного жаль, что в паремиях к концу чтения книги Бытия вырываются некоторые куски из глав и не рассказывают всего. Может, это дело будущего.

Иерей Димитрий: А я иногда, когда комментирую, учитываю, что идет Великий пост. В заключение иногда говорю, что этот отрывок особенно актуален сейчас, и, конечно, стараюсь показать эту актуальность.

Какой характер носят комментарии? Их можно назвать научными?

Епископ Феоктист: Нет, они не научные. Научные комментарии предполагают научный аппарат, ссылки. Если ты приводишь какое-то мнение, должен его подкрепить ссылками и сказать, что существуют и другие мнения, но по ряду причин ты придерживаешься той или иной позиции. В этом смысле наши тексты совершенно не научные. Это художественные, публицистические комментарии. Важно, что в них, как и в любых художественных текстах, могут быть разного рода преувеличения, может прослеживаться некоторая увлеченность той или иной идеей. Поэтому  подходить к ним с научной меркой нельзя. Они не выдержат такой критики, потому что предназначены для другого, у них совсем другая цель.

Иерей Димитрий: Мы несколько раз обсуждали этот вопрос всем коллективом и все убеждены, что это однозначно не научные комментарии. Потому что задача научной библеистики, как мне представляется и как она описана в некоторых учебниках, — это реконструкция оригинального значения текста: что это за текст, какой смысл вкладывал в этот текст автор, для того чтобы его поняли современники. Тексты Ветхого Завета изначально были написаны евреям Палестины или еврейской диаспоре. Естественно, для практической и духовной жизни современного слушателя знать все тонкости этой научной реконструкции не обязательно. Поэтому мы смотрим на текст не столько как на исторический источник, сколько как на вечную истину, как на глас Божий, который обращен ко всем поколениям верующих и, в том числе, христиан. И наша задача заключается в том, чтобы извлечь эту истину из текста, то есть показать, чем этот древний текст, который был написан для древних евреев, важен для нас. Актуализировать его, извлечь из него тот смысл, который позволит нам идти по пути спасения.

 Поэтому наши комментарии могут входить даже в некоторое противоречие с теми научными данными, которыми располагает современная библеистика, и это нормально. Потому что часто таким же образом текст толковали святые отцы. Возьмите, например, аллегорические толкования преподобного Максима Исповедника. Человек науки, например, историк и филолог, скажет: «Те смыслы, которые он предлагает в своей экзегезе, имеют мало общего с результатами научного анализа».

Однако чему наши толкования не противоречат, и это мое внутреннее убеждение, это вероучению Церкви. Мы учитываем догматическое учение Церкви, ее представления о нравственности, а также признаëм, что всё описанное в них имеет реальную историческую подоплеку. Это реальные исторические события, а не выдумки какие-то. Хотя мы часто не можем сказать, как именно, в точности, это событие произошло. И, наконец, последнее, наши толкования преследуют ту же цель, какую преследовали святоотеческие толкования, а именно: научение паствы, как ей идти по пути спасения. Конечно же, как мы это видим.

Епископ Феоктист: Перед нами стоит задача, озвученная еще в начале старта проекта на радио «Вера». Ее можно выразить следующим образом. Вот современный человек едет на машине на работу, слушает Писание или, например, в храме услышал библейское чтение Нового или Ветхого Завета. И у него неизбежно возникает  вопрос: «А мне-то это зачем? Что мне с этим делать? Как этот текст соотносится с моей жизнью, с моими проблемами и с тем, что я переживаю сегодня, здесь и сейчас?». Наша задача состоит в том, чтобы попытаться дать ответы на эти вопросы. Конечно, не всегда у нас получается это сделать удачно. Но эту задачу мы всегда имеем в виду. Потому что она является базовой во всём этом проекте. Наши тексты проверяют пять рецензентов. Если мы слишком сильно увлекаемся и нас «уносит в стратосферу богословия», то они нас «возвращают на землю».

Иерей Димитрий: Наши толкования ситуативны. В них могут встречаться такие моменты: мы, например, развиваем какую-то тему и специально выделяем какой-то один аспект, сосредотачиваемся на нем и при этом не упоминаем о других аспектах. Некоторые люди могут поставить нам это в упрек. Например: «Почему вы сказали о вере, сделали акцент на том, что вера — главное, а не дела, но ничего не сказали о делах?». Человеку может даже показаться, что мы входим в некое противоречие со словами апостола «вера без дел мертва». На самом деле мы всё прекрасно понимаем, но пишем так, поскольку цель толкования гомилетическая, то есть это проповедь всё-таки. А проповедь не может говорить обо всём. Проповедь — это не учебник по догматическому богословию, не техническая инструкция, которая описывает все аспекты проблемы. Мы сосредотачиваемся только на той части, которая нас интересует сейчас, в данный момент и которая, как нам кажется, очень важна для нашего слушателя.

 Иерей Стефан: Я еще хотел бы добавить по поводу того, что мы не все темы освещаем. Дело в том, что, когда люди слушают, они забывают, что некоторые чтения мы прокомментировали несколько раз, и, естественно, иногда мы говорим об одном, а в другой раз получилось по-другому. Бывает иногда, пишешь комментарий и понимаешь, еще одна какая-то мысль может быть развита, и просто в черновике ее оставляешь. Потому что если ты по верхам пройдешь, обо всём сейчас скажешь — в следующий раз это уже будет повторение. А так, сейчас один текст написал, завтра — другой. Потом, правда, когда публикуешь такие книги, сложно выбрать один из текстов. Потому что, например, есть три текста и в каждом своя проблема раскрыта.

Какие книги вы бы порекомендовали читать во время Великого поста? В чем особая роль чтения во время Поста?

Иерей Стефан: Если посмотреть, чем содержательно, кроме аскезы, был наполнен пост, то это изучением богословия. Поэтому если в обычное время православные люди читают какие-то благочестивые книги, какие-нибудь духовные советы и прочее, то, может быть, хотя бы Великий пост, время, когда все вспоминают о своем опыте оглашения, посвятить чтению какой-нибудь качественной, хорошей, богословской литературы.

Беседовала Анастасия Сергиева

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Великий пост, сердце и пресс. Что прокачиваем в этот раз?

Православные верующие вступили в период великого поста. Чем пост может быть полезен, и на что следует обратить особое внимание.

Здоровый образ жизни сейчас в тренде, вот и моя знакомая увлеклась здоровым питанием, решила соблюдать великий пост: «Для здоровья полезно, и в целом разгружает организм». У нее на столе лежит книга «Постная кухня. Обрядовые блюда к церковным праздникам». Вообще, серьезный настрой: пробежки по утрам, фитнес-клуб, постная кухня. К Пасхе планирует сбросить лишний вес. Да и, в общем-то, ничего плохого в таком посте нет. Только вот это совсем не православие.

Внешне, с первого взгляда, разница между православным постом, и постом «для здоровья», не так уж заметна. Постятся не только ради фитнеса – вегетарианцы вообще соблюдают постную диету все время, а не несколько недель в году, и в телесном посте могут дать фору большинству православных. Но разница есть, и она принципиальна – это разница в мотивации.

«Пища не приближает нас к Богу: ибо, едим ли мы, ничего не приобретаем; не едим ли, ничего не теряем» (1 Кор.8:8), пишет апостол Павел. Да, верующие соблюдают телесные ограничения, в том числе в пище, потому что душа и тело человека взаимосвязаны, и не может душа поститься, а тело расслабляться. Но для православного пост – это состояние сердца, особый период душевного настроя.

Пост не заключается в вопросах диеты и кухни, и уж точно ими не ограничивается. Это, в первую очередь, попытка честно оценить образ своего внутреннего человека, признаться, что в тебе не все так, как должно быть – и начать приводить себя в порядок. А «порядок» для христианина – это умение бескорыстно любить Бога, и ближнего: «Ибо если вы будете прощать людям согрешения их, то простит и вам Отец ваш Небесный» (Мф.6:14). Этот евангельский отрывок читается накануне поста в Прощеное воскресенье и является ключом к пониманию всего великого поста. Пост – это усиленная внутренняя работа над собой, чтобы хоть немного приблизить себя к христианской норме. Нет, не норме веса – а норме состояния сердца.

Главное отличие поста от диеты – в мотивации. И то, и другое — хорошо, но приносит совершенно разные плоды. В том же евангельском отрывке читаем: «Ибо где сокровище ваше, там будет и сердце ваше» (Мф.6:21). Если сердце стремится быть с Богом – пост это лучшее время изменить себя, и приблизиться к Нему. Для этого нужно подобрать подходящие инструменты – читать Евангелие, обращаться к Нему в молитве, быть мягче к людям, ну и посильно ограничить себя в излишках пищи. Но подбор инструментов – дело вкуса, гораздо важнее, что ты хочешь видеть в финале. Здоровое и сильное тело – неплохо, пост и диета в помощь. Здоровую и сильную душу – тогда к диете нужно добавить Евангелие. Поста приятного!

«Вот пост, который Я избрал: разреши оковы неправды, развяжи узы ярма, и угнетенных отпусти на свободу, и расторгни всякое ярмо; раздели с голодным хлеб твой, и скитающихся бедных введи в дом; когда увидишь нагого, одень его, и от единокровного твоего не укрывайся» (Ис.58:6-7).

Пост 2019 питание, что едят в пост, Великий пост

«Экспресс газета» отвечает на актуальные, неудобные и неожиданные вопросы. Сегодня мы спросим у священника, кому и в какой мере стоит придерживаться жестких ограничений в еде во время поста и как не превратить Великий пост в обычную диету. 

Подпишитесь и читайте «Экспресс газету» в:

Великий пост — самый главный из четырех многодневных постов церковного года. В 2019 году он длится ровно 48 суток: начинается 11 марта, заканчивается 27 апреля и делится на седмицы — в православии шесть суток и неделя (воскресенье). Последние шесть дней поста — Страстная седмица — самая строгая неделя.

Несмотря на то, что в каждый день каждой седмицы разрешены разные продукты, общее правило Великого поста — запрет на пищу животного происхождения. К ней относятся мясо, молоко, яйца и продукты, в состав которых они входят. Например, обычный хлеб. Во время поста запрещен фастфуд, а также сладкое. Также не рекомендуется использовать много сахара, соли, пряностей и жарить на масле.

Конечно, если задаться целью следовать всем правилам Великого поста, многим он покажется непосильным. Поэтому мы решили спросить у священника, кому и в какой мере стоит придерживаться жестких ограничений в еде и как не превратить Великий пост в обычную диету.

Если человек отказался от мяса, но не думает о Боге — это просто диета

— Пост, то есть ограничение в пище и усиленная молитва, — давняя традиция угождения Богу. Постились пророки, постились народы, которые просили у Бога прощения грехов и защиты от неминуемой гибели. Моисей постился 40 дней перед тем, как получил скрижали с 10 заповедями, изменившие весь мир. Постился и воплотившийся Бог — Иисус Христос — перед тем, как выйти на служение.

Пост в его крайней форме предполагает полное воздержание от пищи. Так вслед за Христом пост совершали и великие преподобные отцы, старцы и подвижники. Но такая мера — не для каждого, поэтому постепенно в монастырях был выработан устав.

Например, в Великий пост, который состоит из Святой Четыредесятницы и Страстной седмицы, принято очень строго поститься в первую и последнюю неделю, не допускается даже растительное масло. В первый день поста и день, когда Бог был распят, — полное воздержание от пищи. В другие дни, например в воскресные, допускается масло. А в великие и двунадесятые праздники — икра и рыба.

Конечно, монастырский устав не всем под силу, поэтому христиане в миру часто допускают пищу с маслом. А людям, которые имеют проблемы с желудком, священники рекомендуют принимать даже молоко как лекарство.

Конечно, беременные, кормящие и дети поститься не должны.

Человеку, который воздерживается от пищи животного происхождения, проще сконцентрироваться на молитве и чтении Священного писания. Покаяние, молитва, поучение в слове Божьем — сердце и основной смысл поста.

Если человек отказался от мяса, но развлекается видео и музыкой и не думает о Боге — это просто диета. Для души пользы от такого никакой. В пост мы должны подчинить тело своему духу.

Отказ от мясной пищи имеет несколько символов. Во-первых, Адам в райском саду не ел животных. Употребление в пищу мяса — следствие испорченной грехом и ослабленной природы человека. Во-вторых, обильная и вкусная пища на Масленой неделе символизировала нахождение Адама в Эдеме. Пост в таком случае — символ изгнания Адама из Рая, когда пища стала скудной, и он в поте лица добывал себе хлеб.

Пост намекает нам, чего мы лишились, согрешив. А память об этом приводит нас к покаянным чувствам.

Кто постится в первый раз, наверняка захочет поститься в полной мере. Кто уже давно постится и понимает, что он так не выдержит, делает себе послабления. Очень важно не озлобиться, не начать роптать на Бога и на Церковь за такие суровые ограничения. Пост — это лопата. Кому нужно строить свой духовный дом, берет и начинает копать нишу для фундамента. Закладывает в фундамент молитву, строит дом из кирпичиков Божественных Евангельских истин. Кто-то пока не готов. У кого-то получается большой дом, у кого-то поменьше. Но в любой из домов, даже в палатку, поставленную в последний день, обязательно придет Воскресший Христос. В этом и есть высший смысл поста.

«Перекресток»: что россияне едят в Великий пост?

Абсолютным лидером стала Москва, где в период Великого Поста снижаются продажи всех категорий продуктов, запрещенных в Пост. Так, в российской столице больше всего снизились продажи говядины (-16%), свинины (-12%) и алкоголя (-8%). На втором месте располагаются Казань и Уфа, жители которых в Пост чаще всего отказываются от свинины (-29% и -11% соответственно), рыбы (-26% и -15%) и алкоголя (-7% и -3%). Однако в обоих городах растет доля продаж птицы: больше всего в Уфе (+34%) и незначительно – в Казани (+5%). Стоит также отметить Нижний Новгород – город-лидер по снижению продаж алкоголя в Пост (-37%), при среднем значении по России – минус 8%. Нижегородцы чаще всего отказываются от таких продуктов, как свинина (-22%), масло сливочное (-21%), рыба (-12%). На последней строчке рейтинга «постящихся» городов расположены Самара и Екатеринбург. В Самаре растут практически все «непостные» категории, кроме алкоголя (-22%) и говядины (-10%), продажи рыбы увеличиваются на 35%, птицы – на 34%, свинины – на 13% и молочной гастрономии на 6%. В Екатеринбурге подают продажи говядины (-23%) и свинины (-8%), растут продажи молочной продукции (+18%), птицы (+12%), рыбы (+3%) и алкоголя (+1%).

В Пост отмечается рост продаж кондитерских изделий (+18%) – пряники, конфеты, шоколадные пасты, восточные сладости, шоколад и батончики, кексы и рулеты. Наибольшим спросом сладости пользуются в Екатеринбурге (+38%), Нижнем Новгороде (+31%) и Самаре (+31%).

Растут продажи круп и зерновых, особенно пользуется популярностью чечевица (+23%) и гречка (+14%). Высокие продажи демонстрируют макароны и макаронные изделия (+46%), мука (+64%). Категория овощных консервов растет во всех регионах России (+23%), наибольшим спросом пользуются овощная икра (кабачковая, баклажанная, грибная), маслины, овощные смеси, огурцы, лечо, томаты, фасоль. Повышенный спрос в период Поста наблюдается и в категории орехов, среди основных – смеси орехов, арахис, кешью, фундук.

В Пост россияне предпочитают и замороженную плодоовощную продукцию: грибы (+89%), овощные смеси (+11%), ягоды (+8%). Самыми популярными свежими овощами являются помидоры (+49%), грибы (+33%), огурцы (+18%). Среди фруктов лидируют бананы, груши и яблоки. Продажи цитрусовых и экзотических фруктов падают.

15 отличных постов в Facebook, демонстрирующих, как действовать ВИРАЛ

Пытаетесь найти отличный контент для своей страницы в Facebook?

Как насчет контента, который научно доказал, что он получает массу лайков, комментариев и репостов?

Что ж, вы попали в нужное место.

Не хочу показаться хвастливым, но этим летом наша страница в Facebook получила 8000 лайков за 30 дней при почти полном отсутствии рекламы.

И наше приложение Post Planner сыграло важную роль в этом!

Качественный контент имеет решающее значение для привлечения внимания к вашей странице — это главный фактор, который учитывает алгоритм Facebook при принятии решения о том, какие сообщения показывать в ленте новостей.

Другими словами, ваши поклонники с большей вероятностью увидят сообщения, которые получают много лайков, комментариев и репостов.

Для этой статьи я собрал самые популярные посты с 12 июля по 9 октября 2014 года — около 90 дней. Я использовал Facebook Insights, чтобы легко получить данные.

Надеюсь, у вас появятся новые идеи для контента, который мог бы стать популярным на вашей странице.

15 отличных постов в Facebook, которые показывают, как стать вирусным сегодня

>> Нажмите, чтобы написать твит <<

1.Обезьяний бизнес

>> Нажмите, чтобы написать в Твиттере

С 15 тысячами лайков и 510 тысячами репостов это изображение является одним из наших самых вирусных постов за все время!

Оцените общий охват:

Это изображение видели около 18,5 миллионов человек. Это много!

2. Пейзаж с троллем

Несмотря на то, что этот пост был далеким: 2100 лайков и более 24 тысяч репостов, этот пост также вызвал огромную заинтересованность фанатов.

И более 1.Этот пост посмотрели 9 миллионов человек.

Довольно хорошо!

3. Так благодарен

Этот пост был о технологиях — всегда популярной темой у наших фанатов.

Он получил более 130 тысяч лайков и 40 тысяч репостов!

Общий охват составил почти 1 миллион человек.

4. Найди отличия

Просто глупый куриный пост, который набрал около 6200 лайков и 25 тысяч репостов!

Этой публикацией в Facebook увидели почти 829 тысяч человек.

5. Любимая песня?

Более 6к акций! … Я возьму эти цифры в любой день.

Ах да, этот пост увидели более 430к человек.

6. Правдивая история

Этот пост получил более 1400 лайков и 24k репостов:

Общий охват: более 333 тыс.!

7. Самое умное изобретение

Вот странное изображение, получившее 400 лайков и 2500 репостов.

Это охватило около 175 тыс. Человек.

8. Возраст — это просто число

Этот пост получил более 1500 репостов.

Общий охват составил 115 тыс.!

9. Перспектива — это все

Этот пост увидели около 106к человек.

10. Счастье

Этот просветительский пост имел охват более 100 тыс. Человек.

11. 10 вещей, которые нельзя купить за деньги

Охват этой публикации в Facebook был большим.Мотивационный контент более 2100 акций.

12. Сделай кого-нибудь счастливым

Из-за меньшего количества публикаций этот пост упал в рейтинге, хотя охват был приличным 93 тыс.

13. Жизнь до Facebook

До сих пор все главные посты публиковались в августе, который был сильным месяцем для взаимодействия с фанатами.

Этот пост вышел в сентябре. Его охватило около 71 тыс. Человек.

Никаких претензий нет.

14.20-е годы

Веселый контент о 20-х достиг примерно 75k.

15. Поговори с самим собой!

Завершает топ-15 этот пост, который набрал 61 тыс. Человек.

Как видно из списка, наиболее активными нашими публикациями за последние 90 дней были фотографии, опубликованные в августе.

За это время мы получили много лайков на Facebook, и участие в этих публикациях во многом повлияло на это.

Помните, что ваша статистика страницы предоставляет фантастические данные!

Вот сводка Insights для самой активной публикации в списке:

Общее количество лайков, комментариев и репостов превысило 1.8 миллионов — несмотря на то, что публикация на нашей странице не вызвала такого большого интереса.

Facebook изменил Insights некоторое время назад, чтобы отображать лайки, комментарии и репосты, которые генерируются, когда ваш контент появляется на других страницах и профилях. Поэтому, когда кто-то публикует сообщение на своей странице … первоисточник получает признание в Insights.

Даже когда кто-то делится постом, которым поделился один из его друзей, первоисточник по-прежнему получает признание.

Прогулка

Мы знаем, что алгоритм ленты новостей Facebook показывает самые популярные сообщения в ленте новостей.

И именно поэтому мы используем инструмент «Вирусные фотографии» в Post Planner, чтобы делиться контентом, который, как мы знаем, в прошлом пользовался большой популярностью.

15 замечательных постов на Facebook в этой статье были обнаружены с помощью средства поиска вирусных фотографий.

Да, мы используем наше приложение для поиска сообщений для нашей страницы!

Посмотрите это занятие по Планировщику постов, чтобы узнать, как найти популярные изображения для своей страницы.

25 вещей, которые ДОЛЖНЫ быть в каждом посте, прежде чем я его публикую -качество, но также ценное для моих читателей.

Но даже с трехлетним опытом ведения блога за плечами, всегда, кажется, есть одна или две вещи, которые я неизбежно забываю добавить, которые я затем должен вернуться и исправить после того, как они уже были запущены.

Не конец света, но все же неприятность.

Что мне было нужно, так это мой собственный контрольный список сообщений в блоге , который я мог бы пройти через до . Я нажал кнопку публикации, чтобы убедиться, что я не упустил ни одной детали.

Вот что я и решил создать.

Но прежде чем мы перейдем к этому, позвольте мне пояснить: я НЕ из тех блоггеров, которые могут опубликовать новый пост за пару часов.

Завершение всего, что указано в этом контрольном списке для сообщений в блоге, требует значительного времени — часто 8 часов и более — но для меня стоит убедиться, что я выпускаю качественный продукт, который не только поможет читателям, но и будет хорошо работать в поиске Google. подготовлен и готов, среди прочего, для публикации в социальных сетях.

Готовы начать свой блог? Получите профессиональный веб-хостинг.

Чтобы сохранить этот список для быстрого ознакомления, вот красивое изображение, которое я создал, чтобы вы могли вернуться к нему всякий раз, когда вам понадобится что-то освежить.

Сохраните контрольный список этого сообщения в блоге на Pinterest:

Конечно, если в этом списке есть что-то новое для вас или вам нужно полное объяснение того, почему каждый из них важен для моих сообщений в блоге, читайте более подробную информацию .

Связанное сообщение: 10 отчетов о доходах от блогов, которые доказывают, что ведение блогов — это не «просто хобби»

Обратите внимание: этот пост содержит партнерские ссылки, что означает, что я могу получить небольшую комиссию без дополнительных затрат. о любых покупках, совершаемых вами через этот пост.Спасибо за поддержку The Sweetest Way!

Каждое сообщение в блоге должно содержать эти 25 элементов ДО того, как вы нажмете кнопку публикации #blogging Click To Tweet

Контрольный список для моего сообщения в блоге: 25 элементов, которые должно быть в каждом сообщении

1. Ключевое слово с длинным хвостом с низкой конкуренцией

Как только я Имея идею для новой темы сообщения в блоге, я перехожу к инструменту Google Keyword Planner Tool *, чтобы начать исследование различных ключевых слов с длинным хвостом.

Ключевое слово с длинным хвостом состоит из нескольких слов или короткой фразы, которую кто-то может найти в Google, чтобы помочь ему ответить на вопрос.

Вы никогда не захотите выбирать одно слово или обычную фразу в качестве целевого ключевого слова, потому что за первую страницу результатов Google вам придется конкурировать с огромными авторитетными сайтами, а в этой битве большинство блогов не может выиграть.

Ключевые слова с длинным хвостом имеют более низкую конкуренцию, а это означает, что у вас больше шансов получить высокий рейтинг по этой конкретной фразе, даже если ваш сайт новый или не имеет большого DA (авторитета домена).

Планировщик ключевых слов может сказать вам, какие фразы имеют наименьшую конкуренцию, а также даст вам приблизительное представление о том, сколько запросов выполняется каждый месяц для каждой фразы.

Вам нужно ключевое слово с длинным хвостом, с достаточно высоким ежемесячным объемом поиска (100–1000 — прилично) и низкой конкуренцией.

Убедитесь, что именно это ключевое слово с длинным хвостом встречается в вашем сообщении несколько раз и в нескольких других ключевых местах, о которых я расскажу ниже.

* Обязательно выберите «Пропустить пошаговую настройку», если вы никогда раньше не настраивали учетную запись Google Adwords.

2. Варианты ключевого слова и связанных с ним терминов

Наличие хорошего ключевого слова — это лишь один маленький кусочек головоломки.Вы не можете просто бросать это в свой блог снова и снова и прекращать работу.

Заполнение ключевыми словами — дело прошлого — Google может видеть вас насквозь, и ваши читатели будут думать, что ЧТО ТАКОЕ БЕЗ ГЛУБИНЫ. Звучит неестественно и выглядит фальшиво. Просто не делай этого.

Вместо этого вам следует убедиться, что ваше сообщение содержит вариантов того же ключевого слова или фразы , а также других родственных слов, которые можно ожидать найти в сообщении по этой теме.

В качестве примера предположим, что мое ключевое слово с длинным хвостом — это «как вести блог за деньги». Я также хотел бы включить такие фразы, как «прибыльный блог», «ведение блога как бизнес» или «зарабатывать деньги, ведя блог» и т. Д. вперед.

Кроме того, я бы удостоверился, что сообщение содержит несколько других релевантных слов, таких как блоггер, Интернет, онлайн и т. Д.

Не нужно над этим задумываться; писать так, чтобы звучало естественно, означает, что связанные слова попадут в ваш пост без особых усилий.

Тем не менее, всегда полезно перечитать сообщение, когда оно будет закончено, чтобы посмотреть, не сможете ли вы добавить еще несколько.

3. Короткие абзацы

Как мы все знаем, в наши дни у людей мало внимания.

Не только это, но когда большинство людей «читают» в Интернете, они на самом деле просто ищут хорошие материалы.

Реальная история.

Короткие абзацы будут развлекать людей и давать им повод продолжать прокрутку.

Так что помните…

Короткие абзацы.

Множество разрывов строк.

Понял?

Хорошо.

4. Простой язык и разговорный тон

Теперь, когда я убедился, что никто из вас не ведет блоги в монстрах, бегущих по параграфам, вот еще один совет: будьте проще.

Что именно я имею в виду? По сути, я хочу, чтобы вы говорили со мной, как со старым другом. Сделайте его непринужденным и разговорным, и не используйте громкие слова.

Хотя некоторые читатели оценят модный жаргон и витиеватую прозу, Google, похоже, с этим не согласен.

Да, уровень легкого чтения (примерно 7 класс) — это то, что Google принимает во внимание. Кроме того, у вас больше шансов понравиться массам.

Если бы я поступил по-своему, этого бы не случилось. Время от времени я люблю играть в словаря и выставлять напоказ свое поэтическое мастерство.

К сожалению, это не всегда лучший вариант для моего бизнеса.

5. Заголовки h2, h3 и h4

Размещение заголовков в релевантных местах вашего сообщения помогает добавить структуру, дает людям возможность отдохнуть и может повысить ваши шансы на ранжирование по вашему ключевому слову.

Итак, заголовки — хорошее место для вставки ключевого слова с длинным хвостом, о котором мы говорили ранее.

6. SEO-заголовок и мета-описание

Ваш SEO-заголовок (или мета-заголовок) и мета-описание — это то, что отображается в поиске Google, и это еще два очень важных места, чтобы убедиться, что ваше длиннохвостое ключевое слово появляется.

Я быстро и легко редактирую свой с помощью плагина Yoast SEO.

7. Зеленый свет для плагина Yoast SEO

Как вы можете видеть из того, что мы уже обсуждали, есть МНОГО, что нужно учитывать, когда дело доходит до SEO вашего блога, а плагин Yoast SEO действительно только царапает поверхность .

Тем не менее, я все еще регулярно использую этот плагин и удостоверяюсь, что он дает мне зеленый свет для любой публикации, которую я оптимизирую. Это напоминает мне о некоторых вещах, о которых я часто забываю, например о выборе короткого заголовка, не содержащего стоп-слов.

8. Лучшее изображение

Тема моего блога лучше всего смотрится с избранным изображением, поэтому я всегда включаю его.

9. Категории и теги

Это должно быть здравым смыслом, но не забудьте добавить категорию (или несколько, если применимо) и несколько тегов.

Они помогают читателям легче ориентироваться на вашем сайте и помогают Google узнать, какие сообщения связаны (что, естественно, хорошо для SEO).

10. Несколько высококачественных изображений

Изображения хороши для некоторых вещей. Они удерживают читателей заинтересованными и интересными, и, как и следовало ожидать, они также отлично подходят для SEO.

Альтернативный текст ваших изображений — это еще одно место, где должно появиться ваше длиннохвостое ключевое слово. Ваши фотографии также могут отображаться в поиске изображений Google, что дает людям еще один способ найти ваш сайт.

Чем длиннее ваш пост, тем больше изображений вы должны включить. Мне нравится вставлять одно изображение на каждые 200 слов, более или менее.

Просто убедитесь, что вы оптимизировали размер файла, чтобы изображения не влияли отрицательно на время загрузки страницы; 1024 на 768 пикселей — это довольно стандартно и достаточно велико, чтобы хорошо смотреться на большинстве экранов.

Изображения монстров сильно замедлят работу вашего сайта, а это, в свою очередь, заставит читателей щелкать мышью.

Мой последний совет — используйте стоковые изображения, если ваши фотографические навыки невысоки или вам нужны определенные изображения.Я получаю свои от Unsplash, Pixabay и иногда на Shutterstock.

Если вы хотите делать красивую графику, мне нравятся и PicMonkey, и Canva.

11. Ключевое слово в замещающем тексте изображения

Как я только что упомянул выше, не забудьте отредактировать замещающий текст ваших изображений, включив в него ваше ключевое слово. Вам напомнят об этом, когда вы пройдете контрольный список Yoast SEO.

12. Длина более 1000 слов

Google любит подробный контент, который действительно вникает в суть темы.Сообщения, которые занимают первое место в поиске, имеют в среднем около 1200 слов, и некоторые эксперты по SEO ожидают, что это число вырастет еще больше.

Более длинный пост также дольше удерживает посетителей на вашем сайте, а время на сайте — еще один фактор ранжирования, поскольку он указывает на привлекательный и высококачественный контент.

Я редко публикую сообщения, длина которых меньше 1000 слов, особенно если я хочу, чтобы они ранжировались в результатах поиска.

13. Внутренние ссылки с хорошим анкорным текстом

Еще один хороший способ удержать людей на вашем сайте дольше — это связывать ваши сообщения между собой; включение релевантной ссылки на другой пост на вашем сайте делает именно это.

Поскольку вы здесь читаете сообщение о ведении блога, вас также может заинтересовать этот пост, который я написал о ведении блога для начинающих.

Еще одно преимущество внутренней ссылки заключается в том, что вы сообщаете Google, какое сообщение вы хотите получить в рейтинге по определенному ключевому слову.

У меня есть сообщение, например, о том, как я зарабатываю деньги в Интернете. Используя «заработать деньги в Интернете» в качестве якорного текста, я сообщаю Google, что этот пост является наиболее релевантным для данного ключевого слова на этом сайте.

14. Внешняя ссылка на авторитетный сайт

Google заботится о том, с кем вы связываете свой сайт.При переходе по ссылке на другие сайты важно учитывать авторитет этого сайта.

Ссылки на спамерские сайты или сайты с низким авторитетом могут нанести вам вред.

Я стараюсь включить хотя бы одну внешнюю ссылку на сайт с гораздо большим авторитетом, чем моя собственная.

Например, если вы действительно хотите глубоко погрузиться в тактику SEO, взгляните на огромный список Backlinko факторов ранжирования Google.

Или пройдите курс по SEO. Оба эти ресурса очень мне помогли.

Видите, что я там делал?

15. Закрепляемое изображение

Pinterest — огромный источник трафика для меня (и для большинства других блоггеров, которых я знаю, если на то пошло). Чтобы людям было проще закрепить ваш контент, лучше всего иметь готовое изображение для Pinterest уже в публикации.

Я также использую плагин JQuery Pin It Button for Images, чтобы люди могли легко закрепить именно то изображение, которое они хотят.

16. Щелкните, чтобы написать твит

Я люблю читать сообщения в блогах с готовыми цитатами, которые только что готовы и ждут, когда я их напишу, так что я наконец получил плагин Click to Tweet для себя.

Я стараюсь помещать хотя бы одну цитату в твиттере в каждое сообщение в блоге, чтобы мои читатели могли легко делиться информацией в социальных сетях.

Забавный факт: сообщения в блоге, которыми легко поделиться, публикуются чаще! #bloggingtips Нажмите, чтобы написать твит

17. Партнерская ссылка

В этом году я поставил перед собой цель превратить партнерский маркетинг в мой основной источник дохода, поэтому не проходит ни одного сообщения, в котором не было бы хотя бы одной партнерской ссылки.

Они всегда актуальны для поста и полезны читателю. Иначе в этом нет никакого смысла.

18. Раскрытие партнерской информации

Любая публикация, содержащая партнерскую ссылку, должна также включать раскрытие партнерской информации. Это позволит вашим читателям узнать, что вы связаны с брендом (брендами), который продвигаете, и можете получать комиссию от покупок, которые они совершают.

Это постановление FTC, которое необходимо соблюдать.

19. Ссылка на другое партнерское сообщение

В редких случаях я не могу найти какой-либо достоверный способ включить партнерскую ссылку в сообщение. Вместо этого я делаю ссылку на другое сообщение в блоге, где действительно содержит партнерские ссылки.

Большую часть того, что я теперь знаю о партнерском маркетинге, я узнал из курса Мишель Шредер-Гарднер «Осмысление партнерского маркетинга», который я настоятельно рекомендую.

Вы также можете получить удовольствие от моего бесплатного 5-дневного курса электронной почты.

20. Форма подписки по электронной почте

Я никогда не пропускаю сообщение (то есть больше) без вставки формы согласия по электронной почте, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Это особенно важно для сообщений в блогах о независимости местоположения и зарабатывании денег в Интернете, поскольку это те темы, вокруг которых я, вероятно, буду создавать продукты для продажи в будущем.

Скорее всего, если люди заинтересованы в этих темах и достаточно откопают мой контент, чтобы прислать мне свою электронную почту, они будут заинтересованы в любых связанных продуктах, которые я разрабатываю в будущем.

21. Обновление контента

Обновление контента — это просто бонусный контент, который люди получают в обмен на предоставление вам своего адреса электронной почты. Хотя у меня пока нет ни одного из них в КАЖДОЙ публикации, я планирую сделать это в дальнейшем.

Это может быть бесплатный курс электронной почты (как у меня выше), небольшая электронная книга, распечатка или что-то еще, что вы можете придумать.

Во многие свои сообщения о независимости от местоположения я включаю обновление контента в виде бесплатного образца главы из моей электронной книги по той же теме.

22. Подсказка в конце для продвижения обсуждения

Я всегда заканчиваю сообщение в блоге вопросом, который побуждает читателей к участию, оставляя комментарий. Я люблю подробно обсуждать вещи с моими читателями, и это заставляет их чувствовать себя частью большого сообщества.

23. Броский заголовок AF

Я помещаю это в конец списка, потому что это, как правило, одна из самых последних вещей, которые я делаю перед тем, как начать публикацию.

Иногда название, которое я думаю, когда впервые начинаю писать сообщение, просто не подходит к тому времени, когда я закончу, или оно недостаточно острое, чтобы побудить людей щелкнуть.

В других случаях у меня сначала есть идея истории, а название — позже.

Ваш заголовок чрезвычайно важен, потому что он существенно определяет, читают ли люди ваше сообщение или нет. Сурово, но факт! Если ваш заголовок отстой, никто не будет читать ваш контент.

Используйте свой заголовок, чтобы вызвать любопытство и заставить их хотеть большего (не будучи кликабельным).

И помните, заголовок вашего сообщения отличается от заголовка SEO. Заголовок сообщения отображается в фактическом сообщении в блоге, а заголовок SEO — это то, что отображается в Google.

Оба должны быть броскими и соблазнительными, и они могут быть одинаковыми, если это имеет смысл для публикации.

Просто помните, что ваш SEO-заголовок — это то место, где должно появиться ваше длиннохвостое ключевое слово; это менее важно для заголовка вашего сообщения, потому что это не важный фактор ранжирования.

Совет от профессионала: Нумерованные списки чрезвычайно популярны у веб-аудитории, как и сообщения в стиле «Как сделать».В любое время, когда вы можете включить один из них в заголовок своего сообщения, сделайте это!

Примеры:

Все еще не нашли идеи? Вот обширный список броских идей заголовков для сообщений в блогах, которые могут вдохновить вас.

24. Ноль опечаток

Ничто так не раздражает меня, как сообщение в блоге с миллионом опечаток и грамматических ошибок. Это просто выглядит неряшливо и отталкивает меня как читателя.

Не все такие приверженцы, но я был бы лицемером, если бы не придерживался высоких стандартов в своем блоге, тогда как я поступаю так же со всеми остальными.

Чтобы избежать публикации поста с досадными ошибками, я использую бесплатный плагин для браузера под названием Grammarly, который выявляет мои орфографические и грамматические ошибки.

До тех пор, пока я не начал использовать этот плагин, я никогда не знал, что постоянно злоупотребляю запятыми. Теперь я новая женщина!

Еще одна вещь, которая мне очень помогает, — это прочитать весь мой пост вслух. Как ни странно это звучит, этот метод помогает мне уловить любые странности, которые я не обнаружил при наборе текста.

25. Маркетинговый план

Перед тем, как начать публикацию любого сообщения в блоге, я должен убедиться, что у меня есть четкое представление о том, как и где я планирую продвигать этот пост.

Потому что выпускать это в мир — это здорово и все такое, но если вы действительно хотите, чтобы люди это видели, у вас должна быть маркетинговая стратегия.

Есть ли группы в Facebook, связанные с темой вашего сообщения в блоге, где вы можете поделиться ею? Планируете ли вы продвигать его на Reddit? Твиттер? Pinterest? Можете ли вы упомянуть об этом в Snapchat или в новом видео на YouTube?

Вот несколько способов, которыми я продвигаю каждое сообщение в блоге:

• Составьте электронное письмо о новом сообщении для отправки моим подписчикам
• Обратитесь к любым блоггерам, которых я упоминал или которых я упоминал, и попросите их поделиться публикацией
• Поделиться публикацией во всех моих каналах в социальных сетях, включая Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram и G +
• Поделиться публикацией в любых связанных группах Facebook
• Если контент вечнозеленый, запланируйте его публикацию в на постоянной основе
• Просмотрите старые материалы, чтобы найти соответствующие места, чтобы вставить ссылку на мой недавно опубликованный пост

Есть и другие бесплатные платформы, которые стоит проверить, в том числе StumbleUpon и Flipboard.Не каждую публикацию нужно активно продвигать на каждой платформе; важно иметь план.

Я все еще пытаюсь понять, как лучше всего использовать платную рекламу на Facebook и других платформах, но в будущем я планирую активнее использовать это.

Что в вашем контрольном списке для сообщений в блоге?

Запоминать все, что входит в сообщение в блоге, — непростая задача; Надеюсь, этот исчерпывающий контрольный список сообщений в блоге дал вам более четкое представление о том, почему я веду блог именно так, и почему каждая из этих вещей важна.

Ведение блога за деньги — это совсем другая игра, чем просто ведение блога для развлечения; он требует тщательного планирования, внимания к деталям и, прежде всего, последовательности.

А теперь скажите мне: что в ВАШЕМ контрольном списке сообщений в блоге? Я что-то упустил? Давайте обсудим!

Контрольный список сообщений в блогах Контрольный список ведения блогов ведение блогов для начинающих Советы по ведению блогов

Что происходит, когда ваша публикация в LinkedIn становится вирусной

На прошлой неделе я сидел за своим столом, чувствуя себя немного разочарованным.Клиент недавно сообщил нам, что собирается передать исключительного разработчика, которого мы им прислали. После короткого интервью они сказали, что он недостаточно силен технически. Они ошиблись, и я это знал. Пару дней спустя он получил несколько предложений от нескольких престижных технологических компаний. К сожалению, ни один из них не был нашим клиентом.

Собеседование и прием на работу программистов сильно нарушены. Я знаю это, потому что раньше был менеджером по найму, который думал, что я умею оценивать таланты.Из-за разочарования я решил опубликовать в LinkedIn быстрый пост об одном из многих случаев, когда я ошибался.

Этот пост просмотрели более 4 миллионов раз! У него 40000 лайков, 1500 комментариев, его опубликовали у себя более 2000 раз. Это был главный пост на / r / webev, / r / programming, и он попал на первую страницу Hacker News.

Я невероятно впечатлен ответом. Многие комментарии LinkedIn выражают благодарность за то, что поделились своим опытом. Добрые слова действительно очень много значат для меня.

Для контекста, я — основатель и генеральный директор небольшой технологической компании Facet. У нас всего 10 сотрудников. Я живу в городе Хайленд, штат Юта. У меня колоссальные 35 подписчиков в Твиттере, и когда я разместил сообщение в LinkedIn, у меня было 1600 контактов.

У меня никогда не было сообщений в LinkedIn, которые стали вирусными, поэтому я подумал, что поделюсь своим опытом.

Хронология вирусной публикации

LinkedIn не предоставляет никаких исторических данных для пост-аналитики, поэтому следующая хронология взята из обновлений, которые я опубликовал на канале Slack нашей команды.

День 1 — понедельник, 29 апреля

10:00 — просмотров: 0, лайков: 0, комментариев: 0, повторных публикаций: 0

Я опубликовал эту историю в LinkedIn перед тем, как отправиться на собрание команды.

17:00 — просмотров:?, Лайков: 20, комментариев: 2, публикаций: 0

Мой пост получил несколько лайков и комментариев от друзей. Обычно на этом моя почтовая активность прекращается.

День 2: вторник, 30 апреля

17:00 — просмотров: 6k, лайков: 97, комментариев: 4, повторных публикаций: 2

Я как бы забыл о своем посте, но решил проверить, где он наверху.Как ни странно, это еще не остановилось. Были даже лайки и публикации от людей, которых я не знаю! Я не особо задумывался об этом, но 97 лайков — это больше, чем у меня когда-либо было. Я был слегка впечатлен собой.

9:30 pm — Просмотры: 14k, Понравилось: 220, Комментарии: 7, Поделились у себя:?

Моя публикация, должно быть, перешагнула какой-то порог, потому что количество лайков и публикаций в других лентах начинает расти. LinkedIn отправляет мне уведомление о том, что моя публикация пользуется популярностью у # найма. Я говорю команде, что мой пост стал вирусным.Миссия выполнена.

День 3: среда, 1 мая

9:00 — просмотров: 40k, лайков: 550, комментариев: 40, повторных публикаций: 15

Я просыпаюсь до 100 запросов на соединение на моем телефоне. WTF происходит? Мы с женой делаем ставки на то, где он вырастет. Она говорит 1000 лайков.

17:00 — Просмотры: 130k, Понравилось: 1,800, Комментарии: 200, Поделились у себя:?

Святая корова, что происходит? Меня заваливают запросами на подключение к LinkedIn — около 2 запросов на подключение в минуту.Приложение LinkedIn разряжает аккумулятор моего телефона. Я выключаю телефон и переворачиваю его экраном вниз, чтобы поработать.

9:00 pm — Просмотры: 260k, Понравилось: 3500, Комментарии:?, Поделились у себя:?

Еще идет.

День 4: четверг, 2 мая

9:00 — просмотров: 890k, лайков: 10,000, комментариев: 449, повторных публикаций: 380

500 новых запросов на подключение приходят за ночь. Я получил сообщение от Даниэля! «Эй, парень!» Я очень нервничаю, что он расстроится. Прошу прощения за то, что поделился его историей, но он к этому относится.Он отправляет мне изображение диаграммы просмотров своего профиля.

14:00 — Просмотры: 1.3M, Нравится: 14000, Комментарии: 600, Публикации: 600

Некоторые друзья говорят мне, что мой пост находится на первой странице Hacker News и www.reddit.com/r/webdev.

На этом этапе запросы на подключение выходят из-под контроля, поэтому я меняю кнопку по умолчанию в моем профиле на «Follow».

День 5: пятница, 3 мая

16:00 — просмотров: 2,1 млн, лайков: 28000, комментариев: 820, повторных публикаций: 800

В пятницу утром я отправляюсь в Моав с братьями на выходные и пытаюсь отключиться от сети. с работы.Однако в тот день я просматривал Reddit на своем телефоне и чуть не упал со стула, когда увидел свой пост на своей первой странице. Это лучший пост в / r / programming!

Позже тем же вечером он будет показан на главной странице LinkedIn в качестве популярной новостной темы.

Aftermath

Трудно представить себе размер аудитории, прочитавшей мой рассказ. Сначала я беспокоился о всем внимании. Многие люди теперь считают меня идейным лидером, и я беспокоился, что они могут быть разочарованы, если мои будущие посты не будут глубокими или проницательными.Я решил вести себя так, как будто ничего не изменилось, и если мои будущие посты наберут максимум 20 лайков, я не против.

Трафик веб-сайта

Маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг — большая часть нашей стратегии роста, поэтому я был взволнован, увидев влияние моего вирусного сообщения на посещаемость и конверсию нашего веб-сайта. Просмотры моего профиля в LinkedIn взлетели до небес.

Однако просмотры постов и профилей не очень хорошо влияли на посещаемость веб-сайта. Фактически, рост посещаемости веб-сайта был довольно разочаровывающим.

В наш лучший день на наш сайт зашло всего около 800 человек. Если бы я знал, что этот пост станет вирусным, было бы гораздо лучше включить ссылку на пост в блоге на нашем веб-сайте с полным рассказом о моем опыте общения с Дэниелом. Поскольку публикация была сама по себе, люди должны были щелкнуть мой профиль, затем щелкнуть ссылку на страницу компании Facet, а затем щелкнуть «Посетить веб-сайт». Это слишком много шагов.

Сравните это с трафиком, который мой блог об отказе от интервью с Y Combinator привел на наш веб-сайт.

Наш лучший день для этой записи в блоге привлек 11 000 человек на сайт. Это почти на в 14 раз больше, чем на посетителей сайта. У нас тоже было значительно больше конверсий. Я определенно чувствую, что это была упущенная возможность.

Извлеченный урок: всегда включайте ссылку на сообщение в блоге или другой релевантный контент на своем веб-сайте на случай, если ваш пост станет вирусным.

Рост аудитории LinkedIn

Посещаемость веб-сайта определенно высока в краткосрочной перспективе, но наличие более широкой аудитории LinkedIn будет полезно для долгосрочного роста.В итоге я получил (и принял) около 2000 запросов на подключение. Я также приобрел еще 1500 подписчиков. Я надеюсь, что смогу превратить LinkedIn в недорогую платформу для маркетинга в социальных сетях для Facet. Я решил сосредоточиться на LinkedIn, а не на Twitter, потому что мне кажется, что я слишком опоздал к игре в Twitter. Посмотрим, как это работает в будущем.

Почему этот пост стал вирусным?

Было три аудитории, которые, казалось, действительно отождествляли себя с опытом, которым я поделился.

Во-первых, почти всем отказывали в работе, которую, по их мнению, они должны были получить.И почти каждый фантазировал о том, чтобы заставить человека, который нас отверг, действительно пожалеть об этом. Мой опыт воплотил эту фантазию, и это было на 100% реальным. Я получил много сообщений от людей, в которых говорилось, что моя история действительно находит отклик у них.

Во-вторых, рекрутеров бесчисленное количество раз разочаровывали кажущиеся случайными критерии приемлемости менеджеров по найму инженеров.

В-третьих, в глубине души каждый программист знает, что мы очень плохо проводим интервью.

Кроме того, многим людям показалось, что честность этой истории освежает, поскольку большая часть LinkedIn, похоже, полна хвастовства вашими достижениями.Я тоже виноват в этом.

Использование хэштегов

Кто-то недавно сказал мне, что хэштеги очень важны, поэтому в своих последних сообщениях я добавлял случайные хэштеги в свои сообщения. Видимо, я делал это неправильно. В LinkedIn вы можете просматривать популярные хэштеги. Размечая свое сообщение, вы должны выбирать хэштеги с большой аудиторией, которые имеют отношение к вашему сообщению, если вы хотите увеличить свой потенциальный охват.

С момента написания этого поста я составил список хэштегов, которые мы будем использовать в наших будущих постах.

Узнаваемость бренда

Хотя мы не привлекли большого количества посетителей на веб-сайт, я надеялся, что мы добились некоторой узнаваемости бренда для Facet. Вчера я встречался с потенциальным партнером, чтобы обсудить сделку по рекламе Facet. Разговор перешел на прием на работу и собеседование. Я случайно упомянул, что не очень верю в технические собеседования, и спросил, видели ли они мой недавний пост на LinkedIn. Оба сказали, что нет. Я начал рассказывать о своем опыте, и как только я упомянул «Дэниела», они оба сказали: «О да, это.Да, мы это видели ». 🙁

Я не знаю, как измерить узнаваемость бренда, но не похоже, что вирусный пост сильно повлиял на рост бренда Facet.

Воссоединение с Даниэлем

Один из моих любимых результатов моей публикации в LinkedIn распространение вируса привело к восстановлению связи с Даниэлем Бухмюллером. Я провел в общей сложности 60 минут с Даниэлем, и это произошло более восьми лет назад. Хотя я слежу за его путешествием издалека, эта неделя дала нам шанс чтобы догнать и оглянуться назад, как далеко мы оба продвинулись.Дэниел так же хорош, как и они, и я с нетерпением жду встречи, чтобы выпить в следующий раз, когда он будет в Солт-Лейк-Сити или я буду в Нью-Йорке.

Заключительные мысли

Итак, поехали. Это то, чего вы можете ожидать, если ваша публикация в LinkedIn станет вирусной. Буду рад ответить на любые другие вопросы, которые могут у вас возникнуть. Вы всегда можете найти меня в чате на нашем сайте. 🙂

‍

Разговор, усиление, аплодисменты, экономическая ценность

Я собираюсь нарушить одно из своих негласных кардинальных правил: писать только о реальных проблемах и измерениях, которые действительно возможны в реальном мире.

Я нарушу вторую часть правила.

Я собираюсь дать вам представление об измерении социальных сетей, и вы не можете легко измерить то, что я собираюсь порекомендовать. [Обновление: см. Обновление №2 ниже, теперь вы можете легко измерить то, что рекомендуется в этом сообщении.]

Так зачем нарушать правило?

Социальные сети развиваются невероятными темпами. Большинство из нас понятия не имеет, как оптимально участвовать в этом уникальном канале — мы делаем ТВ в Твиттере (разбивает мне сердце).Влияние на информационную сторону экосистемы заключается в том, что генерируются огромные объемы данных, и многое из того, что используется для измерения в «инструментах социальных сетей», в корне неоптимально (я вежлив). У нас есть люди, ориентированные на ИТ, которые занимаются огромным количеством данных (один отчет с 30 показателями?), И люди, ориентированные на маркетинг, которые используют паршивые меры успеха («У меня 158 632 фаната! Ура!»).

Я хочу предложить структуру, которую вы можете использовать для измерения успеха с помощью показателей, которые имеют значение по одной простой причине: они фактически измеряют, насколько вы оптимальным образом участвуете в канале.

Разве это не революционно? Используйте данные, чтобы побудить наши компании поступать правильно, измеряя то, что имеет значение, что делает этот канал таким уникальным.

Больше не нужно позорить свой бренд в Twitter, Facebook, Google Plus, YouTube. И мы создаем лояльные кадры последователей / друзей / подписчиков в придачу!

Итак, что на самом деле важно в социальных сетях?

Не количество друзей / подписчиков / подписчиков. Не количество постов / твитов. Не смешное соотношение последователей и подписчиков.Не то … ну, есть из чего выбирать.

Важно все, что происходит после публикации / твита / участия!

Вы привлекли внимание? Вы доставили восторг? Вы заставили людей поделиться? Вы инициировали обсуждение? Вы заставляли людей действовать? Принесло ли ваше участие экономическую ценность?

«Ну и что?» Имеет значение!

Ой, совсем забыл сказать это…. Советы в этом сообщении в блоге предназначены только для компаний и брендов, которые участвуют в социальных сетях.Компании, такие как Red Bull, T-Mobile и Johnson & Johnson. Бренды (все вышеперечисленное плюс…) как у Митча Джоэла, Стивена Колберта и Нэнси Пелоси. Если вы не попадаете в эти две категории, эта система измерения социальных сетей может к вам не относиться.

Я предлагаю четыре различных показателя социальных сетей, которые мы должны измерить (и это так здорово), независимо от социального канала, в котором вы участвуете.

Взволнован? Пойдем….

1.Скорость разговора.

Когда я говорю, что большинство брендов транслируют телевидение в социальных сетях, я имею в виду, что мы делаем в социальных сетях такие же неосведомленные крики и сутенерство, что и на телевидении.

Мы мало знаем о том, кто находится на другом конце телевизора, а среда ограничивает наши возможности. Поэтому, чтобы наш маркетинг был более эффективным, мы кричим громче, чаще!

Нам не нужно этого делать. Мы можем очень хорошо понять, кто подписан на нас / подписывается на нас.Мы можем измерить, соответствует ли то, что мы говорим, им (почти в реальном времени!). И, в отличие от всех остальных, на этом канале есть слово «социальный»! Общение, как в разговоре, слушании и обсуждении.

Так почему бы не измерить это?

Коэффициент разговора = количество комментариев (или ответов) аудитории на сообщение

Одна прекрасная вещь … вы можете измерить это в каждом социальном канале на планете. Блог. Twitter. Facebook. Гугл плюс. YouTube.

Что с этим делать?

Высокая частота разговоров требует более глубокого понимания того, кто ваша аудитория, каковы атрибуты вашего бренда, в чем вы хороши, какую ценность вы можете добавить своим подписчикам и экосистеме, в которой вы участвуете.

Вот почему я люблю эту метрику. Это заставляет вас сразу же поступать правильно. И работы много.

Так что стремитесь к более высокому уровню разговора. Постройте свой собственный водопой в цифровой вселенной. Ведите содержательные беседы со своей аудиторией. Это невозможно купить за деньги на маркетинг.

Вы всегда можете быть провокационным, говорить глупости и получать высокий уровень разговора. Выберите Сару Пэйлин для своей темы. 🙂 Но ведь это не способствовало бы увеличению капитала вашего бренда, не так ли?

Помните, что мы измеряем не для того, чтобы манипулировать показателями, мы измеряем, чтобы узнать, добавляем ли мы ценность для бизнеса.

Как это измерить?

По отдельности это не так сложно измерить. Но по каналам, похоже, нет варианта.

Здесь мне нужна твоя помощь. Знаете ли вы об инструменте, который легко измеряет скорость разговора, как определено выше, по основным каналам социальных сетей? Поделитесь, пожалуйста, в комментариях, и я добавлю это сюда. Спасибо!

Далее, наша вторая восхитительная метрика…

2. Скорость усиления.

Каждому каналу присущи ограничения, часто проявляющиеся в количестве рекламы, которую вы можете купить.В Google (платный поиск), на Facebook (медийная реклама), на радио (аудиореклама) и на всех других каналах, о которых вы только можете подумать.

Но социальные сети имеют огромное преимущество, которым вы можете воспользоваться.

У вас есть не только сеть, но и каждый узел в вашей сети! Если вы последуете моему совету и опубликуете что-то «невероятное, актуальное, ценное» для своей аудитории, тогда они смогут позволить вам вырваться из ограничений вашей сети и распространить свое мнение среди более широкой аудитории!

Возьмем меня для примера.На сегодняшний день у меня 57 тысяч подписчиков в Twitter и около 12 тысяч в Google Plus. Это предел. Даже если каждый, кто подписан на меня, прочитает все, что я пишу, я смогу охватить не более 57 тысяч человек в Twitter.

Но размер моей сети второго уровня (уникальные люди, которые следят за людьми, которые следят за мной) составляет 6,3 миллиона. Моя настоящая «досягаемость» оказывается не 57к, а 6,3 мил!

Так что измерьте усиление, скорость, с которой ваши подписчики берут ваш контент и делятся им через свою сеть.

В Твиттере:

Усиление = количество ретвитов на твит

В Facebook, Google Plus:

Усиление = Кол-во акций на пост

В блоге YouTube:

Усиление = количество кликов по публикации (или видео)

(Делитесь кликами, как количество раз, когда ваши кнопки социальных сетей использовались для распространения контента.)

Что с этим делать?

По мере того, как вы публикуете сообщения и твиты, и вы качаетесь, и катаетесь… измерьте, какие части контента (тип) вызывают усиление (позвольте вашим социальным вкладам распространиться на вашу сеть 2-го или даже 3-го уровня).Поймите время и географические местоположения, темы и вещи.

Затем сделайте больше того, что увеличивает усиление. Вы получите больше возможности делиться и распространять свой контент. Но это очень, очень важно: вы будете давать своей аудитории контент, который, по их мнению, имеет такую ​​невероятную ценность, что они захотят им поделиться (и, следовательно, вы будете знать, чего хочет / любит ваша аудитория).

Ой ой ой и…. Со временем ваша сеть 2-го уровня становится сетью 1-го уровня … потому что они обнаруживают, что вы молодцы!

Маркетинг, отношения и охват, который, честно говоря, невозможно купить за деньги.

Как это измерить?

Я не совсем понимаю, как это легко сделать по всем каналам. По отдельности вы можете, см. Изображение выше, вытащить Excel и творить чудеса!

Знаете ли вы об инструменте, который точно измеряет усиление по всем каналам, как определено выше? Пожалуйста, дайте мне знать в комментариях, и я добавлю это здесь.

Теперь перейдем к метрике, которая заставила нас «привет»…

3. Оценка аплодисментов.

Я уверен, что вы заметили мой секретный злой план, чтобы заставить вас понять свою аудиторию (а не просто сутенерствовать в социальных сетях).

Один из действенных и более непосредственных способов понять их — это измерить Applause.

Один Twitter:

Частота аплодисментов = количество избранных кликов на публикацию

В Facebook:

Оценка аплодисментов = количество лайков на сообщение

В Google Plus:

Частота аплодисментов = количество +1 с на сообщение

В блоге, YouTube:

Оценка аплодисментов = количество +1 и лайков на сообщение (или видео)

Что с этим делать?

Просто… вы хотите знать, что нравится аудитории (используя терминологию Facebook), а что нет.Вы получите гораздо более глубокое понимание того, что ваша аудитория настолько любит, что она добавит +1 к вашему контенту (или вкладу) и позволит показать это другим в их социальном графике.

И рассмотрим это…

Если вы добавите +1 к этому сообщению в блоге, вы не поможете мне понять его относительное качество, но когда кто-то из нашей расширенной социальной сети выполнит поиск в Google по метрикам социальных сетей, ваше одобрение этого содержания будет отображаться в результатах поиска. Это обнадеживает ваш социальный график, и это здорово для меня, потому что ваша поддержка выделяет этот пост среди других, и я получаю подходящего посетителя / клиента.

Милая, правда? Ваш бескорыстный вклад в социальные сети возвращается, чтобы помочь вам в достижении ценных бизнес-результатов.

Вот почему вы измеряете Аплодисменты. Это важно так, как вы не можете себе представить!

Как это измерить?

По отдельности номера доступны в большинстве инструментов. Легко найти в Google+ (см. Пример в конце). Для Facebook этот номер включен в Facebook Insights, хотя его не так просто получить (по крайней мере, не так широко, как описано выше).Что касается Twitter, к сожалению, я не смог найти его нигде (в Twitter или других инструментах).

Так помоги мне. Используете ли вы инструмент, который позволит нам измерить количество аплодисментов? Пожалуйста, поделитесь в комментариях.

Наконец, метрика, которую обожает любой руководитель компании…

4. Экономическая ценность.

Я улыбаюсь. Я знаю, что давние читатели моего блога знают, что я бы никогда не позволил вам уйти, не измерив твердую прибыль бизнеса от любых цифровых усилий!

Глупо полагать, что только коэффициент разговора, коэффициент усиления, рейтинг аплодисментов принесут вам вечную любовь и удовлетворение (и, возможно, бюджет!) Руководства вашей компании.Да, их немного волнует эта «штука с социальными сетями». Но если вы хотите их обожания (и позвольте мне повторить: бюджет!), Вам придется количественно оценить экономическую ценность, создаваемую через социальные сети.

Вы не участвуете в социальных сетях только для достижения бизнес-результатов. Я не могу этого особо подчеркнуть. Если это ваша основная цель, вы не справитесь с ней (и приведенные выше показатели очень эффективно отражают, насколько вы отстойны).

Но.

Небольшой процент людей в социальной сети вашей компании / бренда придут на ваш главный цифровой форпост (обычно на веб-сайт вашей компании) и решат вести с вами дела.Некоторые из них что-то купят, другие подпишутся на ваш список рассылки по электронной почте, другие по-прежнему закажут каталог или напишут обзоры продуктов на вашем сайте, или зарегистрируются в качестве партнера, или создадут списки желаний или реестры браков, или позвонят в ваш колл-центр, чтобы закажи что-нибудь или… останься со мной…. покупайте свои продукты или услуги в супермаркете / магазине / в реальном мире.

И вы знаете, что все это такое? Макро и микроконверсии!

А знаете, что можно делать с макроконверсиями и микроконверсиями? Вы можете измерить экономическую ценность!

Во всех социальных сетях:

Экономическая ценность = сумма краткосрочной и долгосрочной выручки и экономии затрат

Правильное участие в социальных сетях увеличивает прибыль компании.Некоторые из них невозможно вычислить. Это нормально. Но кое-что из этого может быть, и это ваша работа, даже обязанность (!), Измерить это количественно.

Это не очень сложно сделать. Прочтите два сообщения непосредственно выше. Они содержат очень конкретные рекомендации для предприятий разных типов (B2B, B2C, A2K) о том, как определять макро- и микроконверсии, а затем вычислять экономическую ценность.

Что с этим делать?

Те из вас, кто был на одном из моих недавних выступлений, видели этот слайд:

Ваша задача — определить эту синюю стрелку и оранжевую рамку (что она обозначает и какова сумма).Это не очень сложно, требуется немного терпения и воображения.

А вот и невероятная, удивительная, волшебная вещь. После того, как вы получите сегментированное представление о стратегии привлечения на самом высоком уровне, как показано выше, вы можете за две секунды сегментировать отдельные каналы, в которых вы участвуете.

Ваше представление будет выглядеть примерно так, как показано ниже, из Google Analytics:

Я могу сосредоточиться на ценности цели посещения (экономическая ценность, которую получают посетители из каналов социальных сетей через мои макро- и микроконверсии — обратите внимание на 0% в столбце макроконверсий, ой!) Для каждого канала.StumbleUpon (1,43 доллара), Twitter занимает следующее место (около 0,60 доллара), а затем идет Facebook (0,26 доллара, что явно не для меня).

Теперь я могу не только сказать своему генеральному директору, какова небольшая прямая добавленная стоимость для бизнеса, но и сообщить ему / ему, какие именно каналы вносят свой вклад. Вы не можете быть во всех всплывающих социальных сетях. Приведенные выше данные могут дать вам представление о том, где быть.

Вы занимаетесь экономической ценностью, и вам никогда и никогда не придется просить об инвестициях в социальные сети, и ваша карьера будет идти быстрыми темпами.Я обещаю.

И повторим еще раз. Подавляющая часть ценности, которую ваш бизнес / бренд получает от социальных сетей, будет заключаться в том, чтобы владеть вашим сообщением, строить водоем, о котором я упоминал, иметь прямые отношения с вашими клиентами и многое другое. Но демонстрация некоторой прямой экономической ценности даст вам разрешение делать больше этого. Без него вы просто еще одна «умница», обещающая «неопределенные результаты» через «следующую модную штуку».

Как это измерить?

Используйте Google Analytics, Omniture, WebTrends, CoreIBMInsights и т. Д.

Настройка занимает менее пяти минут. Обеспечивает радость на всю жизнь.

Четыре потрясающих показателя.

Скорость разговора. Скорость усиления. Скорость аплодисментов. Экономическая ценность. Четыре простых показателя, которые помогут вам сосредоточиться на том, что нужно с точки зрения участия в социальных сетях, помогут понять, насколько хорошо вы это делаете, и количественно оценить влияние на бизнес.

Проблема в том, что пока сложно собрать их все в одном месте.Как я уже упоминал ранее, на данный момент Excel — ваш лучший друг. Я надеюсь, что поставщики перестанут создавать инструменты разрозненно (например, Twitter, Facebook, Google Plus, YouTube или…) и начнут думать о реальных потребностях брендов и компаний и собирать нужные нам показатели в одном месте (из всех социальных сетей). каналы).

Есть небольшие признаки надежды.

У Crowdbooster очень интересный вид на твиттер:

Вы можете видеть ретвиты (ось x) и ответы (размер круга) в целом и в перспективе отдельных твитов.Итак, и разговор, и усиление. Две другие метрики отсутствуют, но это только начало.

All My + — это ранний прототип данных из Google+, который предоставляет три из четырех показателей, рекомендованных в этом сообщении в блоге:

Отсутствует экономическая ценность. Но вы можете получить это с помощью Google Analytics или Site Catalyst за пять минут.

Если вы поставщик инструментов … Я хотел бы, чтобы вы использовали вышеупомянутые показатели и определения в своем инструменте. Все, о чем я прошу, — это пожертвовать «Врачам без границ» один миллион долларов.Выполнимо?

Как насчет рекламы в социальных сетях?

Если вы занимаетесь рекламой бренда в социальных сетях, вам следует выбрать первые три показателя. Если вы проводите продвигаемый твит или кампанию «Нравится» в Facebook или что-то еще, что решает придумать Google+, тогда вам нужно измерить итоговые разговоры, усиление и аплодисменты (конечно, только если вы не воняли своей кампанией).

Если вы участвуете в рекламе с прямым откликом в социальных сетях, то четвертый показатель, экономическая ценность, вступает в игру со стратегической точки зрения.Он охватывает как непосредственную ценность (доход за счет макроконверсий), так и долгосрочную ценность (экономическую ценность за счет микроконверсий).

Для тактических отчетов о ваших кампаниях прямого отклика в социальных сетях вы будете использовать те показатели, которые я рекомендовал для всех других рекламных каналов (платный поиск, медийная реклама, партнерская программа и т. Д.).

Вот это изображение, примененное к кампаниям SM DR:

Стоимость приобретения. Стреляй за это.

Будет тяжело.Очаровательные соблазнительницы — Клики, Впечатления и Сред. CPC попытается сбить вас с пути. Сопротивляйтесь их чарам. Поверьте мне.

Go for Ninja-hood.

Заключительные мысли.

Социальные сети предоставляют невероятную возможность переосмыслить, что значит общаться с клиентами и влиять на них. Вам нужно забыть, что сработало в прошлом (и именно поэтому это невероятно сложно сделать. Крупнейшие мировые бренды каждый день ставят себя в неловкое положение в социальных сетях).Вам придется перепрограммировать свой мозг.

Представляя вам новые метрики для измерения, я действительно пытаюсь оказать очень небольшую помощь, чтобы помочь вам думать по-другому.

Надеюсь, работает.

Обновление: Бонус:

Эрик Олен был вдохновлен этим сообщением в блоге на создание очень простой и эффективной панели инструментов, на которой вы можете отслеживать четыре рекомендуемые метрики социальных сетей.

Как я уже подчеркивал выше, в настоящее время, если вы хотите сообщать эти метрики точно так, как определено выше, и из ВСЕХ упомянутых социальных каналов, вам нужно сделать это вручную.Маленькая цена, которую нужно заплатить за то, чтобы сообщить вашему руководству о фактическом влиянии социальных сетей, не так ли?

Лист 1 — это сама приборная панель с инструкциями. На листе 2 вы вводите необработанные данные. Не может быть проще.

Загрузить: Панель мониторинга показателей социальных сетей. Адаптируйте его к своему бизнесу. Рок много!

Обновление 2: (26 апреля)

Когда я писал этот пост в блоге, было невозможно измерить показатели, которые я здесь создал. Но теперь есть очень хороший инструмент, который все еще находится в стадии альфа-тестирования, который позволяет вам измерять показатели, рекомендованные в этом посте.Это называется TrueSocialMetrics.

Вот пример того, как выглядит отчет…

Играйте с ним и получайте только те данные, которые вам нужны, чтобы принимать более разумные решения, когда дело доходит до социальных сетей.

Как всегда, теперь ваша очередь.

Как вы сегодня оцениваете успех ваших усилий в социальных сетях? У вас есть любимый супер-хромой или супер-крутой показатель в социальных сетях? Вам нравится один из четырех (или всех четырех!) Показателей? Что мне не хватало в социальных сетях? Есть ли польза / результат / аспект, который я упустил в своей системе измерения?

Пожалуйста, поделитесь своими отзывами, критикой, предложениями и полезными инструментами для измерения этих четырех показателей в комментариях.

Спасибо.

PS: Несколько полезных ссылок для вас:

Пара моих старых постов с мыслями об измерении в социальных сетях:

Сообщение о том, как сегментировать данные социальных сетей в Google Analytics (включая загружаемый расширенный сегмент):

Подробный пост о самом важном подарке, который вы можете подарить своему бизнесу, и вычислить экономическую ценность ваших цифровых усилий:

Что такое социальное слушание, почему это важно и 10 инструментов, которые упростят его

Социальное прослушивание дает брендам возможность отслеживать, анализировать и отвечать на разговоры о них в социальных сетях.Это важный компонент исследования аудитории.

Представьте, что у вас есть кофейня. Однажды, когда вы готовите латте за прилавком, вы слышите, как два покупателя в очереди обсуждают ваш выбор блюд.

«Я люблю здесь выпечку», — говорит один. «Особенно круассаны».

«Да, круассаны отличные», — отвечает другой. «Но я не люблю печенье. Слишком сухо.

Вы начинаете задумываться. Хм. Все так думают о печенье?

Итак, вы начинаете расспрашивать.Вы слышите другие мнения о своей кофейне. Вы начинаете слушать. На основании того, что вы слышите, вы начинаете вносить изменения, которые нравятся людям.

И работает. Ваши клиенты выстраиваются в очередь, чтобы получить ваши новые куки. Это потому, что вы просто использовали проверенный метод, позволяющий брендам взаимодействовать со своими клиентами и давать им то, что им нравится: Социальное внимание

Если вы не используете социальное слушание, вы оставляете много ценных идей на столе.

Вот как вы можете начать работу и инструменты, которые упростят эту задачу.

Бонус: загрузите бесплатное руководство , чтобы узнать, как использовать прослушивание в социальных сетях для увеличения продаж и конверсий сегодня . Никаких уловок или скучных советов — просто простые и понятные инструкции, которые действительно работают.

Определение социального слушания

Социальное прослушивание — это когда вы отслеживаете свои платформы социальных сетей на предмет упоминаний и разговоров, связанных с вашим брендом.Затем вы анализируете их в поисках идей и открываете возможности для действий.

Это двухэтапный процесс:

• Шаг 1: Отслеживайте каналы социальных сетей на предмет упоминания вашего бренда, конкурентов, продуктов и ключевых слов, связанных с вашим бизнесом.
• Шаг 2: Проанализируйте информацию, чтобы найти способы применить полученные знания на практике. Это может быть что-то незначительное, например ответ довольному покупателю, или что-то столь же масштабное, как изменение всего позиционирования вашего бренда.

На первый взгляд социальное слушание может показаться мониторингом социальных сетей, но на самом деле эти две концепции существенно различаются.

Мониторинг социальных сетей — это просто просмотр таких показателей, как:

• Упоминания бренда
• Соответствующие хэштеги
• Упоминания конкурентов
• Отраслевые тенденции

… и сбор данных об этих показателях. Мониторинг социальных сетей отлично подходит для таких вещей, как мониторинг ROI или кампаний A / B-тестирования.

Когда вы предпринимаете действия в ответ на собранные вами данные, вы начинаете процесс социального прислушивания.

Если мониторинг социальных сетей смотрит на такие показатели, как уровень вовлеченности и количество упоминаний, социальное прослушивание смотрит не только на цифры, но и на настроение, стоящее за данными.

Это поможет вам понять, что люди думают о вас и ваших конкурентах. Это не просто подсчет количества упоминаний вашего бренда.

Это «онлайн-настроение» также называется настроением в социальных сетях. Отслеживание настроений в социальных сетях — ключевая часть слушания в социальных сетях.

Понимание того, что люди думают о вашем бренде, помогает вам не упускать из виду ваши усилия по маркетингу и разработке продукта. Это также позволяет вам сразу же отвечать на положительные или отрицательные сообщения.

Главное понимать, что социальное слушание смотрит вперед на и на назад. Речь идет об анализе информации, которую вы собираете, и ее использовании для выработки стратегии и повседневных действий.

Почему важно слушать в социальных сетях

Если вы не используете прослушивание в социальных сетях, вы оставляете много ценных идей на столе.

На самом деле, вы можете упустить важную информацию о своем бренде, которую люди активно обсуждают. Вы хотите знать, что люди говорят о вас.

Ваши клиенты говорят вам, чего они хотят от вашего бренда. Если они вам небезразличны, вам нужно взглянуть на то, что вы можете получить от социальных контактов.

Вот несколько способов, которыми социальное слушание может вам помочь:

Взаимодействие с клиентами

Социальное слушание дает вам возможность рассказать клиентам о своем бренде.

Например, клиент мог написать в Твиттере о том, как ему нравится ваш продукт, или он мог обратиться к вам в социальных сетях с просьбой об обслуживании клиентов.

Nike делает это очень хорошо. Фактически, у них есть целая учетная запись Twitter, посвященная реагированию на вопросы поддержки клиентов.

Это не всегда прямые ответы. Иногда они замечают тенденцию и сразу же обращаются к ней.

Еще один отличный пример — от Coca-Cola. Они часто отвечают подписчикам, которые пишут в Твиттере об их продукте, и связываются с ними в своих личных сообщениях.

Мы любим вашу энергию! Напишите нам, чтобы связаться с нами. ⚡️

— Coca-Cola (@CocaCola) 3 марта 2020 г.

Это создает доброжелательность со своими подписчиками. и повышает вовлеченность.Подумайте, как ваш бренд может сделать то же самое.

Управление кризисами

Вовлеченность — это хорошо, но только когда она сопровождается положительными социальными настроениями.

Социальное прослушивание позволяет отслеживать это настроение в режиме реального времени. Таким образом, вы сможете увидеть, какие публикации приносят пользу вашему бренду, а какие — нет.

Если вы получаете много положительных отзывов, ищите причины этого. Ваши клиенты делятся множеством полезной информации о том, что им нравится, а что нет.Эти уроки могут помочь направить вашу стратегию по каналам.

Социальное слушание также поможет вам справиться с PR-катастрофами до того, как они выйдут из-под контроля. Если настроение ухудшилось, просмотрите отзывы в социальных сетях, чтобы получить уроки, которые могут предотвратить подобную ошибку в будущем.

Если настроение сильно ухудшилось, найдите причину и сразу же внесите изменения, вытащив проблемный пост или извинившись за бесчувственный твит.

Прекрасный тому пример — компания Nike. В 2019 году они обнаружили, что их бренд оказался в центре споров, когда кроссовки Nike баскетболиста Duke Зиона Уильямсона взорвались посреди игры.

Акции

Nike упали после того, как обувь звезды герцога Зиона Уильямсона взорвалась на корте во время игры. @ChristineRomans сообщает о последствиях: https://t.co/FWzAQXME86 pic.twitter.com/oLSGZqKAW8

— CNN (@CNN) 22 февраля 2019 г.

Игра транслировалась по национальному телевидению. Поэтому, когда это произошло, влиятельные лица и знаменитости отправились в твиттер, чтобы выразить свою обеспокоенность игроком, а также бросить тень на Nike.

Надеюсь, молодой парень в порядке! Буквально насквозь его.🙏🏾

— Леброн Джеймс (@KingJames) 21 февраля 2019 г.

Команда

Nike в социальных сетях не теряла времени даром и ловила гранату. Им потребовалось время, чтобы ответить на твиты от заинтересованных клиентов, и их PR-группа на следующий день опубликовала заявление, в котором пожелала Уилламсону удачи и пообещала расследовать этот вопрос.

Они также связались с самим Уильямсоном и предложили ему рекламную сделку.

Сделка Рахима Стерлинга с Air Jordan на 120 миллионов долларов поднимет его выше доходов Зиона Уильямсона от культового бренда обуви https: // t.co / iTFu670sUs

— Sports Insider (@SportsInsider) 14 августа 2019 г.

Добрая воля, целеустремленность и скромность перед лицом кризиса позволили Nike подняться над ситуацией.

Отследить конкурентов

Социальное слушание — это больше, чем понимание того, что люди говорят о вас. Вы также хотите знать, что они говорят о ваших конкурентах. Это дает вам важную информацию о том, где вы подходите на рынке.

Вы также узнаете, чем занимаются ваши конкуренты в режиме реального времени.Они запускают новые продукты? Разрабатываете новые маркетинговые кампании? Получили избиение в прессе?

Социальное отслеживание позволяет вам узнавать об этих новых возможностях и угрозах по мере их появления, чтобы вы могли планировать и реагировать соответствующим образом.

Найдите болевые точки

Наблюдение за разговорами в отрасли позволяет получить ТОЧНУЮ информацию о том, что работает, и, что более важно, что , а не , работает для вашего клиента.

Эта информация — золотая жила для вашей команды по продукту и маркетингу.

Можете ли вы настроить существующий продукт или добавить функцию для решения проблем, о которых говорят люди? Возможно, то, что вы узнаете, подтолкнет вас к новой идее продукта.

Вы также узнаете о разочарованиях по поводу ваших текущих продуктов. Можете ли вы настроить свои продукты, чтобы помочь решить проблемы? Если да, обязательно расскажите об этом людям с помощью целевой маркетинговой кампании.

Найдите новых потенциальных клиентов

Это общепризнанная правда, что клиентам нравится, когда вы решаете их проблемы.Также общепризнанной истиной является то, что клиенты ненавидят продажу сразу же с раскаленной добела страстью умирающей звезды.

Социальное слушание помогает вам развивать отношения с потенциальными клиентами в вашей отрасли, которых вы можете развивать в отношениях для социальных продаж.

Свяжитесь с нами, установите связь и поделитесь полезной информацией. Это поможет сделать ваш бренд лучшим ресурсом, когда придет время принимать решение о покупке.

Определите влиятельных лиц и защитников

Наблюдение за социальным разговором о вашей отрасли даст вам представление о важных влиятельных лицах.Это важные люди, с которыми нужно общаться. Как следует из этого термина, они могут иметь огромное влияние на то, как их последователи и фанаты думают о вас или ваших конкурентах.

Вы также найдете людей, которые уже полюбили ваш бренд и которые много о вас говорят в социальных сетях. Это естественные защитники бренда. Свяжитесь с ними и ищите возможности для сотрудничества.

Как подготовиться к прослушиванию в социальных сетях

Хорошее социальное слушание — это то, что вы слушаете.Это означает выбор правильных (читай: релевантных) ключевых слов для вашего бренда.

Социальный менеджер семейного ресторана в Дулуте, штат Миннесота, не прислушивается к тем же ключевым словам, что и магазин татуировок на бедрах в Лос-Анджелесе, штат Калифорния.

(Кто знает? Может, этот семейный ресторан тоже супер модный.)

Ключевые слова и темы, которые вы отслеживаете, вероятно, будут со временем развиваться. Используя инструменты социального прослушивания, вы узнаете, какие слова люди обычно используют, когда говорят о вашем бизнесе и вашей отрасли.Вы также начнете понимать, какие идеи наиболее полезны для вас.

Тем не менее, вот список важных ключевых слов и тем, за которыми следует следить с самого начала:

• Ваш бренд и товарные знаки
• Название вашего продукта, включая распространенные орфографические ошибки
• Торговые марки, названия продуктов и товарные знаки ваших конкурентов
• Промышленные модные словечки
• Ваш слоган и слоган конкурентов
• Имена ключевых людей в вашей компании и компаниях ваших конкурентов (ваш генеральный директор, официальный представитель и т. Д.)
• Названия или ключевые слова кампании
• Ваши фирменные хэштеги и хэштеги конкурентов
• Небрендированные хэштеги, связанные с вашей отраслью

Вам также следует отслеживать распространенные орфографические ошибки и сокращения. В конце этого поста мы покажем вам некоторые инструменты для прослушивания социальных сетей, которые помогут вам следить (или прислушиваться) ко всему этому.

5 советов по прослушиванию в социальных сетях

Ниже приведены некоторые из наших лучших советов по общению. Используйте его, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств, когда вы попробуете его.

1. Слушайте везде

Узнайте, что ваша аудитория говорит о вас, а не только то, что они говорят.

Это означает создание широкой сети для вашей программы социального прослушивания.

Разговоры вокруг вашего бренда в LinkedIn, скорее всего, будут сильно отличаться от разговоров в Instagram. И вы можете обнаружить, что люди все время говорят о вас в Твиттере, но не в Фейсбуке.

Знать , где говорят о вас, так же важно, как , как говорят о вас.Это даст вам четкую стратегию присоединения к разговору через органическое взаимодействие и платную рекламу.

2. Учитесь у конкурентов

Вы всегда можете чему-то научиться у конкурентов.

Вы можете особенно узнать кое-что из того, что о них говорят люди.

Посмотрите, что они делают правильно и что в них нравится людям. Но самое главное, посмотрите, где они ошибаются и ошибаются.

Гораздо менее болезненно усвоить тяжелый урок, наблюдая, как ваши конкуренты делают ошибки, чем делая его самостоятельно.

3. Сотрудничать с другими командами

Социальное слушание предоставляет широкий спектр информации, полезной для всей вашей компании.

Может быть, это сообщение покупателя, которое требует немедленного ответа. Может быть, это отличная идея для публикации в блоге. Или, может быть, это идея нового продукта или новая функция для существующего продукта.

Команды обслуживания клиентов, контент-маркетинга и разработки продуктов могут извлечь выгоду из того, что вы узнаете из социальных сетей.Обязательно поделитесь этими знаниями. И ищите мнение этих команд. У них могут быть конкретные вопросы, на которые вы могли бы ответить, изменив настройки прослушивания в социальных сетях.

4. Валик с изменениями

По мере того, как вы начнете собирать социальную информацию, вы разовьете чувство регулярного разговора и настроения вокруг вашего бренда.

Как только вы будете знать, что люди думают о вас на регулярной основе, вы будете знать, когда это изменится.

Значительные изменения в вовлеченности или настроениях могут означать, что общее восприятие вашего бренда изменилось.Вам нужно понять, почему, чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать свою стратегию. Это может означать оседлать волну позитива или исправить ошибку, чтобы вернуться на правильный курс.

5. Принять меры

Помните: если вы не предпринимаете никаких действий, вы занимаетесь только мониторингом в социальных сетях, а не социальным прослушиванием.

Социальное прослушивание — это не только отслеживание показателей. Речь идет о том, чтобы понять, чего хотят от вас ваши клиенты и потенциальные клиенты, и как вы можете им это дать.

Обязательно анализируйте закономерности и тенденции с течением времени, а не только отдельные комментарии. Эти общие идеи могут оказать самое сильное влияние на вашу будущую стратегию.

10 лучших инструментов для прослушивания социальных сетей

Ниже представлены 10 наших любимых инструментов для общения в социальных сетях. Они помогут вам с легкостью отслеживать все ваши платформы.

1. Hootsuite

Вы можете использовать Hootsuite для настройки потоков социальных сетей, которые отслеживают разговоры, ключевые слова, упоминания и хэштеги.Вы также сможете сразу же отвечать на разговоры или упоминания с одной панели управления, вместо того, чтобы переходить на несколько разных социальных сайтов.

Hootsuite также позволяет вам следить за влиятельными лицами в социальных сетях, потенциальными клиентами и защитниками. Вы можете обратиться к ним, чтобы помочь повысить узнаваемость бренда и сотрудничать в проведении кампаний.

2. Hootsuite Insights (на базе Brandwatch)

Hootsuite Insights идет еще дальше и предоставляет данные из 1.3 триллиона сообщений в социальных сетях в реальном времени. Сохраните ключевые слова или логические строки, чтобы найти значимые тенденции и закономерности, которые вы можете пропустить при социальном мониторинге. Отфильтруйте свой поиск по конкретным данным, таким как даты, демографические данные и географическое положение.

Таким образом, вы сможете глубже понять настроения вашего бренда во всем мире. Визуализируйте настроения вокруг вашего бренда в автоматически сгенерированных облаках слов и счетчиках.

3. Advie w

Adview специально разработан для просмотра объявлений в социальных сетях Facebook и Instagram.Эта сфокусированная специализация позволяет отслеживать до трех различных учетных записей Facebook на неограниченном количестве страниц.

Вы также сможете взглянуть на аналитику своей рекламы в Instagram и Facebook, чтобы увидеть, какая из них привлекает больше внимания.

А поскольку вы можете получить к нему доступ из Hootsuite, вы сможете отвечать и комментировать различные объявления прямо с панели управления.

4. ReviewTrackers

ReviewTrackers позволяет отслеживать отзывы с более чем 50 сайтов с отзывами, таких как TripAdvisor и GoogleMaps, в течение 15 минут после публикации.

При интеграции с Hootsuite вы можете анализировать отзывы в потоке, одновременно фильтруя их, чтобы выбрать те, которые наиболее важны для вашего бренда.

Plus, вы можете поделиться отличными отзывами о своей компании во всех социальных сетях несколькими щелчками мыши.

5. Talkwalker

Talkwalker предлагает надежные функции социального прослушивания, которые анализируют блоги, форумы, видео, новостные сайты, сайты обзоров и социальные сети на одной панели.Они используют ваши данные из более чем 150 миллионов источников.

Вы сможете отслеживать разговоры вокруг вашего бренда, анализируя вовлеченность, охват, комментарии и настроения, стоящие за ними.

6. Synthesio

Synthesio отслеживает разговоры на узкие темы в тщательно сегментированной аудитории. Он позволяет помечать упоминания по языку, местоположению, демографии, настроениям и влиянию. В их отчетах также указывается удобная оценка социальной репутации!

Приложение также отлично подходит для совместной работы.Вы сможете назначать упоминания другим членам команды, чтобы они разрешили или проанализировали их по своему усмотрению. Отлично подходит для демократизации социальных сетей в вашей компании.

7. Reddit Keyword Monitor

Если вы не пользуетесь Reddit, вы упускаете много полезной информации.

Reddit видит более 120 миллионов уникальных просмотров в месяц. Он заполнен веб-форумами (субреддитами), предназначенными для обстоятельных обсуждений, обзоров и случайных гифок со слоненками.

Таким образом, разговоры здесь являются жизненно важными источниками социального интеллекта, и это приложение поможет вам все это отслеживать.

С Reddit Keyword Monitor вы также сможете отслеживать неограниченное количество ключевых слов в Reddit, а также легко отвечать и участвовать в различных публикациях, в которых обсуждается ваш бренд и ключевые слова.

8. Audiense

Audiense позволяет идентифицировать любую аудиторию независимо от ее размера.

Приложение создает отчеты, в которых рассказывается, что они обсуждают, что им нравится, и даже как они думают и ведут себя.

Его менеджер по аудитории также поможет вам найти и понять очень специфические аудитории, чтобы убедиться, что вы идеально подходите для вашего бренда.

9. Исследование потребителей Brandwatch

Brandwatch отслеживает тон и влияние разговоров по 95 миллионам источников данных, включая:

• Блоги
• Форумы
• Социальные сети
• Новости
• Видео
• Обзоры

Он также позволяет настроить оповещения по электронной почте, чтобы вы знали, когда происходят разговоры, чтобы вы не пропустили ни одного.

10. Mentionlytics

Отслеживайте упоминания, ключевые слова и настроения на нескольких языках. Кроме того, вы можете легко найти влиятельных лиц в социальных сетях и других онлайн-источниках.

Их алгоритм мониторинга прочесывает такие сайты, как Twitter, Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest, а также блоги и новостные сайты в поисках упоминаний. Поскольку он интегрирован с Hootsuite, вы сможете легко просматривать их на своей панели инструментов.

Hootsuite упрощает отслеживание ключевых слов и разговоров в социальных сетях, поэтому вы можете сосредоточиться на принятии мер на основе имеющихся данных.Попробуйте бесплатно сегодня.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Легко управляйте всеми своими социальными сетями в одном месте и экономьте время с Hootsuite .

Как написать пресс-релиз [Шаблон бесплатного пресс-релиза + примеры]

Когда дело доходит до контента, иногда старая школа может быть хорошей вещью (а именно, когда дело доходит до олдскульного рэпа или Throwback Thursday в Instagram). Но когда дело доходит до стратегии связей с общественностью вашей компании, старая школа невыгодна ни вашему бизнесу, ни вашему бренду.

Десять лет назад люди все еще полагались на утренние газеты для получения новостей. Сегодня подавляющее большинство клиентов и потенциальных клиентов вашей компании просматривают заголовки в Твиттере или видят тенденции в их ленте Facebook.

Люди теперь могут контролировать, где, когда и как они потребляют информацию. В результате связи с общественностью больше не связаны с традиционным новостным циклом; речь идет о предоставлении релевантного контента, когда, где и как ваши потенциальные клиенты, влиятельные лица и клиенты будут его потреблять.

Звучит безнадежно, правда? Неправильный. Хотя построение отношений по-прежнему помогает вам попасть в популярные публикации, теперь у нас есть возможность перестать играть в выжидательную игру и создать собственный шум . Превращая свою PR-стратегию во входящую, вы создаете возможности, которых раньше не было, и вырезаете место для своей компании, создавая осмысленный обмен мнениями с вашей целевой аудиторией.

Одно из самых важных обновлений, которое необходимо внести в вашу PR-стратегию, — это подумать о возможностях связи с аудиторией, которая вам небезразлична, включая, помимо прочего, репортеров.И это начинается с пресс-релизов. В этом посте мы обсудим:

Что такое пресс-релиз / пресс-релиз?

Регулярная последовательность значимых новостей может помочь компании выделиться и со временем сформировать мнение журналистов. Вот где появляется пресс-релиз (или новость).

Пресс-релиз — это официальное сообщение (написанное или записанное), которое организация выпускает для средств массовой информации и за ее пределами. Назовем ли мы это «пресс-релизом», «заявлением для прессы», «пресс-релизом» или «пресс-релизом», мы всегда говорим об одном и том же.

Хотя заголовок должен содержать глаголы действия, первый абзац должен отвечать на «кто», «что», «почему» и «где». Пресс-релиз также должен содержать понятный язык и цитату.

Большинство пресс-релизов занимают всего одну страницу — две страницы вверху. В конечном итоге компании хотят предоставить достаточно информации, чтобы у новостных агентств было достаточно материала для публикации своих собственных историй о том, что компания объявляет в выпуске.

И хотя может возникнуть соблазн составить пресс-релиз, приукрашивающий достижения вашей компании или искажающий факты, чтобы история казалась более интригующей для средств массовой информации, помните: пресс-релизы находятся в открытом доступе, что означает, что ваши клиенты и потенциальные клиенты могут увидеть их.Поэтому вместо того, чтобы думать о пресс-релизе исключительно как о билете к освещению в новостях, вы также должны думать о нем как о ценной части маркетингового контента.

Хотя не существует точной формулы для того, что должен включать пресс-релиз, вот несколько случаев, которые помогут вам выделить фокус для вашего пресс-релиза и определить, какой контент поможет вам лучше всего транслировать ваши новости. :

Типы пресс-релизов

1. Запуск нового продукта
2. Слияния и поглощения
3. Обновления продукта
4. События
5. Торжественные открытия
6. Новые партнерства
7. Ребрендинг
8. Акции для руководителей / Наем
9. Награды

Выпуск нового продукта

Пресс-релиз, посвященный запуску продукта, важен для того, чтобы рассказать о новых решениях, которые ваша организация предлагает потребителям.В этом выпуске особое внимание будет уделено характеристикам продукта, ценам, доступности и любым другим деталям, которые могут быть полезны для потребителей.

Слияния и поглощения

Организационные изменения достаточно примечательны, чтобы требовать выпуска пресс-релизов, особенно для информирования нынешних и будущих заинтересованных сторон о росте и траектории компании. Чтобы объявить о приобретении или слиянии, включите подробную информацию обо всех участвующих организациях, информацию о слиянии или поглощении, а также цитаты руководителей.

Обновления продукта

Подобно запуску нового продукта, обновления и расширения продукта также созрели для продвижения. Объясните, что это за изменение, почему оно было внесено и какую пользу оно приносит пользователю.

События

Пресс-релизы являются важным компонентом событийного маркетинга для привлечения внимания новостных агентств и других СМИ. Вы захотите указать, о чем мероприятие, кому стоит подумать о его участии, когда и где оно будет проводиться, цены и любые другие необходимые детали.

Торжественные открытия

Независимо от того, открыли ли вы новый офис, переехали или открываете впервые, сообщите подробности в пресс-релизе, посвященном торжественному открытию. Объявите дату и место проведения торжественного открытия, кто будет участвовать, как отмечается торжественное открытие, и причину переезда (если применимо).

Новые партнерские отношения

Подобно слияниям и поглощениям, пресс-релиз, объявляющий о новых партнерских отношениях, является взаимовыгодной маркетинговой тактикой.Чтобы эффективно выполнить этот тип выпуска, обязательно напишите краткое описание каждой компании, почему было создано партнерство, кто получает выгоду, а также любые дополнительные важные детали для текущих и будущих заинтересованных сторон.

Ребрендинг

Ребрендинг — сложная задача для любого бизнеса, и иногда это может привести к путанице и неловкости. Один из способов сделать переход более плавным — объявить о ребренде с помощью пресс-релиза, включая подробную информацию о том, что меняется, причину внесения изменения, даты вступления изменений в силу и цитаты руководства.

Акции для руководителей / Наем

Руководители часто выступают в роли лиц компании, и для начала этой роли публикуется пресс-релиз. Он может включать биографические данные, чтобы подтвердить их достоверность, а также фотографию и другие относящиеся к делу детали.

Награды

Когда дело доходит до совершенства в бизнесе, можно хвастаться. Пресс-релизы о наградах и достижениях укрепляют авторитет вашей организации в вашей сфере. Такой пресс-релиз включает информацию о компании и причинах вручения награды, информацию о самой награде и подробности о церемонии (если применимо).

Образец формата пресс-релиза

При форматировании пресс-релиза вы хотите написать его в новостной и простой форме, чтобы журналист, который может написать о нем, мог представить его как статью на своем новостном сайте.

Формат пресс-релиза

1. Заголовок и подзаголовок, выделенный курсивом для резюмирования новостей
2. Новости Местоположение и новостная лента в первой строке
3. Два-три абзаца для добавления информации
4. Факты или цифры, включенные в список
5. Описание компании внизу

Контактная информация

6. и «Для немедленного выпуска» вверху
7. A «###» в конце

Как отмечалось выше, вам нужно, чтобы ваш формат включал традиционные элементы пресс-релизов, такие как ваша контактная информация, слова «Для немедленного выпуска», примечание о вашем местонахождении и краткую биографию о вашей компании.Наличие определенных мест для этих элементов избавит вас от необходимости упоминать их в своем основном тексте, чтобы вы могли сосредоточиться на обсуждении текущих новостей.

Вы также можете включить «###» или другое обозначение, чтобы показать журналисту, что выпуск закончился. В прошлом это не позволяло занятым журналистам ждать или перелистывать страницы, чтобы получить дополнительную информацию, когда новостей больше не было. Тем не менее, эта традиция до сих пор сохраняется и пользуется большим уважением.

Когда дело доходит до форматирования основного текста и заголовка, щелкните здесь или прокрутите вниз, чтобы получить советы по написанию.

В этом примере Catbrella Inc., фиктивное рекламное агентство, которое только что приобрело 10-го подписчика в Твиттере после двух лет платных усилий в социальных сетях, объявляет о своем достижении в пресс-релизе.

* Отказ от ответственности: HubSpot несет полную ответственность за глупость этого фиктивного объявления.

Как написать пресс-релиз

Написание пресс-релиза, содержащего важные новости компании, может помочь бизнесу расти лучше, но делать это правильно не менее важно.Вот как пошагово написать пресс-релиз, подобный приведенному выше.

Правило 1. Сделайте заголовок неотразимым.

Вы продумали свое объявление, и теперь пришло время изложить его словами, чтобы поделиться им со своим сообществом, отраслью и подписчиками. Как и при написании идеального заголовка сообщения в блоге, успешная подготовка пресс-релиза начинается с заголовка. Вам нужно работать только с одной строчкой, что может показаться пугающим, но внимательно относитесь к дикции, чтобы заголовок получился увлекательным.

Используйте глаголы действия, ясный, понятный язык и делайте заголовок простым и коротким — удача (и поисковые системы) вознаграждают бриф, поэтому используйте заголовок одной строкой, чтобы четко сфокусировать внимание людей на вашем главном сообщении.

Самое главное, сделайте его интересным: помните, что репортеры получают десятки, если не сотни, выпусков каждый день, поэтому потратьте время на то, чтобы написать убедительный заголовок. Это стоит вашего времени и усилий.

Правило 2: Сообщайте прессе значение новостей.

Чтобы репортеры, аналитики, влиятельные лица или подписчики были склонны поделиться вашим объявлением, вы должны заранее сказать им, почему им это должно быть небезразлично.

Первый абзац вашего релиза должен охватывать информацию о том, кто, что, почему, где и как о вашем новом запуске, обновлении или разработке. У репортеров нет кучи времени, чтобы проанализировать детали и пушистую справочную информацию — им просто нужны факты, которые помогут им рассказать вашу историю кому-то другому с авторитетной позиции.

После этого раздела не должно быть новой важной информации, которую читатель потенциально мог бы пропустить. Хороший способ убедиться в этом — использовать формулу обратной пирамиды при написании вашего пресс-релиза.

Правило 3: Предложите заманчивую цитату.

После того, как вы подготовили сцену, пришло время воплотить ваши детали в жизнь с помощью цитаты, которую репортеры могут использовать для контекста вашего объявления и помочь нарисовать картину того, как ваши новости влияют на данную отрасль, клиентскую базу и ландшафт.

В идеале, цитаты должны быть от ключевых заинтересованных сторон в вашей компании, включая вашу исполнительную команду, руководителей проектов или тех, на кого ваше объявление оказывает непосредственное влияние. Цитирование ключевых фигур и авторитетов подчеркивает важность вашего развития. Выбранная цитата должна сформировать ваше повествование и подчеркнуть суть объявления. Не просите всех в вашем офисе прокомментировать или цитировать всех 25 человек, включенных в приобретение — выберите одного или двух критически настроенных докладчиков и сосредоточьтесь на цитатах с их уникальной точки зрения.

Правило 4: Предоставьте ценную справочную информацию по предмету.

В этом последнем абзаце имейте в виду, что у читателя уже есть все жизненно важные детали и информация, которые ему нужны, чтобы подать историю или распространить информацию.

Может возникнуть соблазн предоставить лишние факты и лакомые кусочки о вашей компании или развитии вашего объявления — иногда мы думаем, что не хватает письменного текста, если он не затянут и просто стесняется быть новеллой.Однако пресс-релиз должен быть полезным и кратким .

Предложите здесь детали, которые усиливают ваше повествование, например, творческие или заслуживающие внимания способы, которыми ваша компания разработала проект или имеющееся объявление. Или, если применимо, прокомментируйте будущие последствия вашего объявления.

Еще один хороший способ повысить ценность вашего пресс-релиза — использовать подкачки новостей . Процесс соотнесения вашего пресс-релиза с чем-то происходящим в настоящее время, чтобы сделать его более ценным для журналиста и читателя.

Правило 5. Обобщите «кто» и «что» в шаблоне.

Twitter переполнен репортерами, сетующими на пресс-релизы или презентации, в которых четко не объясняется, чем занимается компания или о чем на самом деле идет объявление, поэтому вместо того, чтобы быть предметом шутки, сделайте ваш релиз невероятно легким для ссылки.

Опишите, чем занимается ваша компания, на ясном, простом английском языке, включите ссылку на домашнюю страницу вашей компании на раннем этапе и сделайте свой шаблон кратким и понятным.Если вы цитируете данные, включите ссылку на источник данных и убедитесь, что каждое имя в выпуске также связано с названием и компанией.

Чтобы быть честным в этом вопросе, попросите друга или коллегу прочитать релиз без контекста и спросите, могут ли они легко и легко объяснить, почему объявление имеет значение, чем занимается ваша компания и почему цитируются включенные в нее руководители. Если ответ на любой из этих вопросов отрицательный, вернитесь к доске для рисования.

Ключ к сохранению новой школы вашей PR-стратегии — это забыть о предвзятых представлениях о том, что такое связи с общественностью, и вместо этого сосредоточиться на создании очень замечательного контента.Традиционные пресс-релизы по-прежнему могут быть действительно ценными, если они выполнены хорошо, поэтому вместо того, чтобы отказываться от релизов как тактики, придайте им современный вид, чтобы сделать их более полезными для вашего маркетинга.

Подумайте, как вы использовали входящие методы, чтобы преобразовать свои маркетинговые стратегии в более персонализированные, доступные и построить отношения. Те же принципы применимы и к вашей PR-стратегии: создавайте контент для создания собственной истории и используйте тактичный охват, чтобы познакомить репортеров и аналитиков с вашим брендом.

Примеры пресс-релизов

Многие люди думают, что пресс-релизы должны быть забиты модными словечками и фирменными терминами. Кто-нибудь из «больших данных»? Пятисложные слова, которые вам нужно найти на Thesaurus.com? Цитаты всех руководителей на планете, которые растянуты на страницы? Мы все это видели. К сожалению, репортеры тоже — , а не фанатов.

Вместо того, чтобы набивать свой следующий выпуск отраслевым жаргоном, возьмите страницу из нашей книги (хорошо, хорошо, электронная книга), The Newsworthy Guide to Inbound Public Relations , и придумайте несколько творческих подходов для своего следующего объявления.Можете ли вы включить новые данные? Замечательная графика или видео? SlideShare, которым можно поделиться? Если да, то творческий подход может помочь донести ваш контент и повысить вероятность обмена в социальных сетях.

Теперь, чтобы заставить вас думать в правильном направлении, взгляните на несколько творческих примеров пресс-релизов ниже, типы новостей, о которых сообщает каждый, и то, что делает этот релиз уникальным:

ŠKODA на чемпионате мира по ралли

Тип пресс-релиза: Событие

Škoda, производитель автомобилей из Чешской Республики, недавно продемонстрировал свою спонсируемую гоночную команду в двух крупных местах: на чемпионате мира по ралли 2017 года и в элегантном, основанном на изображениях пресс-релизе, посвященном этому событию.

В пресс-релизе, показанном выше, нет проблем с согласованием внешнего вида бренда Škoda с самим пресс-релизом, что является важным аспектом содержания прессы любой компании. Релиз начинается с большого изображения одного из автомобилей в том же ярком зеленом цвете, что и веб-сайт компании. Пресс-релиз также начинается с трех полезных пунктов, в которых кратко излагаются новости для читателей, и заканчивается парой кадров действий с подписями, чтобы дать репортерам больше информации о событии.

ScribbleLive приобретает новую компанию

Тип пресс-релиза: Приобретение

Да, видео пресс-релиз! Эта новость от ScribbleLive дала журналистам почти все, что им нужно для переиздания этой истории, и все это в виде подробного двухминутного видео о последнем приобретении компании.

ScribbleLive открывает видео-пресс-релиз выше с логотипом компании и четким заголовком, сообщающим новости. Это позволило генеральному директору компании сразу перейти к комментариям по поводу приобретения, предоставив журналистам много цитируемых материалов о состоянии отрасли и о том, почему это слияние было для них так важно.

Пресс-релиз также сегментирует видео так же, как и письменный пресс-релиз, разбивая комментарий генерального директора на вопрос, на который он отвечает. Это позволяет зрителям легко пролистывать видео и находить информацию, которая им больше всего интересна.

И, будучи на YouTube, пресс-релиз в этом формате позволяет репортерам встраивать новостной контент прямо на свой сайт, что значительно упрощает распространение новостей ScribbleLive.

Новая штаб-квартира Peapod

Тип пресс-релиза: Открытие нового офиса

Когда вы открываете новую штаб-квартиру, бывает сложно понять, что сказать.Люди просто хотят взглянуть на новые раскопки! В приведенном выше пресс-релизе Peapod, продуктового онлайн-сервиса, компания помещает фотографии своего нового офиса прямо вверху, сразу показывая читателям, что делает эту новость такой важной для Peapod.

В выпуске даже выделяется цитата мэра Чикаго чуть ниже заголовка, намекая репортерам, пишущим о новой штаб-квартире Peapod, что Пипод больше всего заинтересован в том, чтобы поделиться с читателями этим замечанием.

Обратите внимание на шаблонный текст внизу пресс-релиза.Текст «О [компании]» может слишком легко сливаться с фактическим текстом новости, из-за чего часть кажется длиннее, чем она есть на самом деле. Помещая эту копию в темно-серый ящик, Peapod обеспечивает более плавное чтение и гарантирует, что сама история не затеряется в пугающе длинной стене текста.

Объявления о новых продуктах HubSpot

Тип пресс-релиза: Запуск нового продукта

Когда вы запускаете продукты или услуги, информацию лучше всего выражать в письменной форме.Но когда все, что вы делаете, это пишете о цене и характеристиках вашего нового предложения, другим может быть сложно обратиться к нему и сообщить о нем позже. Мы в HubSpot хорошо знаем эту задачу.

Рисунок выше помог нам дополнить наше собственное объявление о продукте, написанное нашим фантастическим менеджером по связям с общественностью Элли Ботельо, деталями, которые нуждались в наглядном пособии. Используя сочетание цветов и форм, этот рисунок позволил нам выявить важные взаимосвязи между продуктами, а также их соответствующие цены и время, когда они будут доступны.)

Мы также разработали этот исчерпывающий и простой шаблон пресс-релиза с планом продвижения и рекомендациями для вашего следующего объявления. Мы используем эти же правила при написании и форматировании наших выпусков здесь, в HubSpot, и создали поддельный образец выпуска, чтобы проиллюстрировать, какой контент, куда и почему попадает.

Советы по публикации пресс-релизов

Написание пресс-релиза — это только половина дела. Как только вы закончите производство, пора сосредоточиться на распространении.

Конечно, все мы знакомы с традиционными рычагами распространения, которые мы можем использовать, включая публикацию пресс-релиза на нашем веб-сайте / блоге, а также распространение пресс-релиза с нашими последователями / подписчиками через социальные сети и электронную почту. Но для того, чтобы пресс-релиз получил максимально возможное распространение, вот несколько советов, которым вы можете следовать.

1. Обратитесь к конкретным журналистам.

Вместо того, чтобы рассылать пресс-релиз каждому журналисту, для которого вы можете найти адрес электронной почты, сосредоточьтесь на нескольких журналистах, которые имеют опыт освещения вашей отрасли (и, надеюсь, компании), и отправьте им персонализированные сообщения.Соедините точки. Покажите, почему то, что вы написали, связано с тем, что они пишут .

2. Не бойтесь отключаться.

У большинства журналистов есть горы электронных писем (и пресс-релизов), которые нужно разобрать. Попробуйте отправить свой релиз обычной почтой или другим офлайн-каналом, чтобы выделиться.

3. Накануне разошлите релиз ведущим журналистам.

Дайте журналистам время подготовить материал к вашему пресс-релизу, отправив его им — в условиях эмбарго — за день до официального выхода в эфир.(К вашему сведению, «под эмбарго» просто означает, что им не разрешено делиться информацией в пресс-релизе до указанного вами времени.)

4. Чтобы избежать конкуренции, не публикуйте свой релиз в час.

Если вы публикуете свой пресс-релиз в службе распространения, такой как PR Newswire или Business Wire, не публикуйте его по часам (например, в 13, 15 или 17 часов). Причина? Большинство компаний планируют свои выпуски так, чтобы они выходили в час, а это означает, что если ваш выпуск тоже выходит в час, то с большей вероятностью он потеряется в случайном порядке.Вместо этого попробуйте выбрать более четкое время (например, 13:12, 15:18 или 17:22).

5. Поделитесь своим освещением в СМИ.

Если все идет по плану и ваш пресс-релиз попадает в СМИ, ваша работа еще не завершена. Чтобы поддерживать ажиотаж, вы можете выпустить «вторую волну» распространения, делясь конкретными историями, которые новостные агентства пишут на основе вашего пресс-релиза.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2019 года и был обновлен для полноты.

Как выжить и перехитрить алгоритм Instagram

Ваш бренд настроен опережать изменения алгоритмов Instagram?

С тех пор, как платформа перешла от обратного хронологического к курируемому каналу контента, на этот вопрос не всегда легко ответить.

Прошлые обновления социальных алгоритмов сильно повлияли на органический охват брендов и могут заставить маркетологов изо всех сил пытаться понять изменения и переосмыслить свой стратегический подход.

В этом руководстве мы разберем состояние алгоритма Instagram в том виде, в каком мы его знаем. Мы также рассмотрим некоторые конкретные стратегии и тактики, чтобы убедиться, что вы максимально увеличиваете свой органический охват по мере развития алгоритма.

Изменения в алгоритме Rise above с Sprout Social

Алгоритмы могут измениться, но ваша производительность не обязательна.

Запатентованная

Sprout технология ViralPost® анализирует данные вашей аудитории и определяет наиболее активное время для подлинного взаимодействия, позволяя автоматически планировать контент в наиболее удобное для вашего бренда время для достижения максимальных результатов.

Алисса Таунсенд

Директор социальных сетей

Начать бесплатную пробную версию

Как работает алгоритм Instagram?

Чтобы лучше понять современный алгоритм Instagram, давайте повернем время вспять.

В 2016 году Instagram объявил, что в новостных лентах пользователей будет отдаваться приоритет «моментам, которые вам небезразличны», и прекратить ленту в обратном хронологическом порядке в пользу тщательно подобранной ленты, подобной родительской компании Facebook.Подобно изменениям Facebook, в которых приоритет отдается друзьям и семье, алгоритм Instagram отдает приоритет своевременным, свежим сообщениям, которые касаются областей интересов пользователей.

Сеть описала сигналы ранжирования алгоритма Instagram как:

• Интерес : Ваш вероятный интерес к контенту, основанный на взаимодействии с аналогичными темами.
• Своевременность : более свежие сообщения имеют приоритет над более ранними.
• Отношения : приоритет отдается контенту из аккаунтов, с которыми вы взаимодействовали больше.
• Частота : Частота использования Instagram влияет на то, какие публикации в вашем фиде будут популярны.
• Отслеживание : количество людей, на которых вы подписаны, влияет на то, что вы видите — вы можете видеть меньше контента из одной учетной записи, если вы подписаны на множество учетных записей.
• Использование : Проведите больше времени в приложении, просматривая ленту Instagram, это означает, что вы увидите больше или даже все, что алгоритм может предложить вам в данный момент.

Instagram далее объяснил каждый из факторов ранжирования своих типов контента в публикации 2021 года, предназначенной для повышения прозрачности «алгоритмов, классификаторов и процессов», которые определяют то, что пользователи видят в приложении первыми.Для постов каналов ключевые факторы, упомянутые здесь, довольно хорошо совпадают с тем, что сообщалось ранее:

• Информация о сообщении : от взаимодействия до более общих данных, таких как местоположение.
• Информация о человеке, разместившем сообщение : например, ваше предыдущее общение или другие сигналы, свидетельствующие о том, что его содержание вам интересно.
• Ваша активность : включает в себя количество понравившихся вам сообщений и ваше взаимодействие с контентом в целом.
• Ваша история взаимодействия с кем-либо : такие действия, как комментирование, могут показать ваш уровень заинтересованности в продолжении взаимодействия с другой учетной записью.

Как и любой другой канал социальных сетей, Instagram продолжает обновлять и улучшать работу своего алгоритма с течением времени.

Итак, где эти технические идеи оставляют маркетологов?

Придумайте стратегию контента, которая дает алгоритму Instagram именно то, что он хочет. Один из способов сделать это — создать контент неизменно высокого качества, который сможет выдержать будущие изменения алгоритмов.

Когда вы замечаете, что ваша вовлеченность в Instagram снижается, это не всегда может быть связано только с алгоритмом. Однако эти советы помогут вам подготовиться к будущему и быть готовыми к любым новым обновлениям алгоритмов с выдающимся контентом и более глубоким пониманием того, как работает платформа.

Узнать о других сетевых алгоритмах

Работаете над стратегией на разных платформах? Прочтите эти руководства, чтобы узнать больше об оптимизации для каждой сети:

9 стратегий и тактик, чтобы перехитрить алгоритм Instagram

Основываясь на том, что мы знаем о том, как работает алгоритм, и на том, что мы видели из первых рук, расширение охвата и вовлеченности, безусловно, возможно в специально подобранном фиде.

Вот краткий обзор стратегий и тактик, которые вам следует использовать, если вы хотите гарантировать, что больше людей увидят ваш контент.

1. Повысьте качество фотографий

По данным самого Instagram, более высокий рейтинг в ленте ваших подписчиков идет рука об руку с созданием «отличного контента».

Легко, правда? За исключением того, что представляет собой «хороший контент», — это в глазах смотрящего и не дает нам подробностей.

Тем не менее, нельзя отрицать, что самый популярный и распространенный контент в Instagram часто визуально поражает.

Смелые цвета. Захватывающие пейзажи. Что-то вроде того, что заставляет людей останавливаться и ломать лайки.

Если вы уже создаете потрясающий контент, значит, вы на шаг впереди.

А если нет, то вы можете время от времени подумать о создании профессиональных визуальных эффектов. Даже если вы работаете в, казалось бы, «скучной» индустрии, высококачественные фотографии — это ожидание, а не исключение из правил.

Также учтите, что существует множество приложений Instagram, таких как VSCO, которые могут придать вашим изображениям более профессиональный вид при ограниченном бюджете.

2. Продолжайте публиковать последовательные истории

Предположительно, истории , а не имеют какое-либо влияние на алгоритм Instagram.

Так почему мы их упоминаем?

Во-первых, это чрезвычайно популярный тип контента, который очень эффективен для маркетинга с более чем 500 миллионами ежедневных пользователей и одной третью самых просматриваемых историй от брендов.

Кроме того, истории размещаются в верхней части пользовательских каналов независимо от других способов, которыми алгоритм может определять приоритет вашего контента, поэтому вы всегда можете быть в курсе событий и быть в пределах досягаемости вашей аудитории.

Это не означает, что вы хотите публиковать Истории поверх традиционных сообщений ленты. Вместо того, чтобы выбирать между историями и обычными публикациями, вы должны думать: «Почему не то и другое вместе?»

Истории предоставляют достоверный и быстрый способ привлечь вашу аудиторию, которую люди, очевидно, любят. Они также продвигают аккаунт вашего бренда буквально на передний план и в центре каналов ваших подписчиков.

Короче говоря, Истории будут постоянно держать ваш профиль всплывающим. Это хорошая новость для взаимодействия, когда вы публикуете истории, которые побуждают подписчиков проверять ваш контент.

3. Публикуйте больше видеоконтента

Instagram прямо не говорит, что видео имеет приоритет над фотографиями.

Это может привести нас к мысли, что с ними обращаются одинаково, но давайте копнем глубже и выясним, почему видео определенно заслуживает вашего внимания.

Помните, что мы говорили ранее о сногсшибательном контенте? Учитывая, что видео автоматически воспроизводится в фидах ваших подписчиков, возможно, нет лучшего способа привлечь чье-то внимание, когда они сидят и прокручивают.

И если мы следуем логике алгоритма Facebook, мы хотим, чтобы подписчики тратили как можно больше времени на наши профили. Короткие и длинные видеоролики требуют, чтобы люди остановились и посмотрели, просто и ясно.

Платформа

Instagram продолжает добавлять новые функции видео, такие как Reels и IGTV. Эти типы контента также могут отображаться как в традиционной ленте, так и на собственных вкладках на страницах учетной записи, а это означает, что Instagram серьезно подчеркивает способность аудитории находить видеоконтент.

Кстати, ваш видеоконтент не обязательно должен быть полноценным. Простого таймлапса, закулисных видеороликов или коротких роликов достаточно, чтобы привлечь внимание больших и малых брендов. Важно то, что вы создаете видео в той или иной форме.

4. Живите чаще

Как и Stories, живое видео не имеет особого отношения к алгоритму Instagram.

Тем не менее, Instagram Live не может генерировать уведомления для подписчиков , также помещая себя в ленту Историй ваших подписчиков.

Прелесть живого видео в том, что аудиторию больше интересует спонтанный элемент, чем производственные ценности, и она ожидает чего-то более простого и нестандартного. Это означает, что давление на профессиональный, безупречный контент снова снизится.

Точно так же, как бренды должны экспериментировать с традиционным видео, живое видео также является предметом для изучения. В течение 2020 года прямая трансляция видео стала популярным способом поддерживать связь с помощью вопросов и ответов, цифровых мероприятий и объявлений. Убедитесь, что вы тестируете живое видео и повышаете свой уровень комфорта с форматом, а не ждете идеального момента.

5. Создавайте более привлекательные подписи

Алгоритм Instagram якобы отдает приоритет вовлечению.

Это означает, что лайки и акции являются ценной валютой.

Но прямое поощрение взаимодействия — совершенно честная игра в Instagram. Сделать это также очень просто, так как вы можете напрямую попросить подписчиков оставить комментарий.

Например, теги друга или подписи на основе вопросов — отличный способ заставить людей поговорить. Разговоры поощряют взаимодействие, что является положительным сигналом для Instagram.

Согласно общепринятому мнению, не все посты должны следовать этой формуле. Это основано на том, как Facebook наказал приманку для вовлечения и бренды, которые намеренно пытались обмануть их алгоритм. Другими словами, вы должны интегрировать в Instagram содержательные подписи, основанные на вовлечении, но не переусердствуйте с неестественным встраиванием тактики в каждый пост.

6. Проведите конкурс или раздайте подарки

Для многих компаний вы заметите, что посты с конкурсами и раздачей подарков являются одними из самых популярных и интересных.

Будь то обмен хэштегом или создание пользовательского контента, конкурсы могут помочь привлечь внимание к вашему профилю.

Несмотря на распространенное мнение, эти конкурсы живы и здоровы. Просто убедитесь, что вы готовы к участию в конкурсе в социальных сетях и понимаете, что за ним стоит. Кроме того, подумайте о стратегии «меньше — да лучше» для своих конкурсов, чтобы у них было достаточно времени, чтобы наладить между ними ажиотаж.

7. Используйте всю мощь ваших хэштегов

Чем больше будет глаз на ваши посты, тем лучше.

Хэштеги могут привлечь внимание за считанные секунды.

Включение хэштегов в состав вашей контент-стратегии гарантирует, что ваши сообщения будут доступны для поиска. Комбинация фирменных хэштегов, хэштегов продукта и сообщества представляет собой идеальный шторм поощрения взаимодействия.

Если вы боитесь зацикливаться на хэштегах, не беспокойтесь. Исходя из нашего разбора того, как использовать хэштеги, использование даже до 30 хэштегов может быть эффективным для достижения желаемого охвата.Однако убедитесь, что они актуальны и не выглядят просто как спам.

Чтобы использовать наиболее эффективные и эффективные теги вместо ненужного раздувания подписей, используйте Sprout, чтобы указать, какие теги могут наилучшим образом увеличить охват.

8. Публикация в часы пик

Пожалуй, самый простой способ выиграть с помощью алгоритма Instagram — публиковать сообщения в часы пик.

Вот несколько примеров лучших моментов для публикации на основе наших последних исследований.

Публикация в часы пик не обязательно гарантирует всплеск активности из-за не хронологического потока.Однако публикация контента, который синхронизируется с тем, когда люди на самом деле находятся в приложении, поможет вам достичь некоторых из факторов ранжирования своевременности и частоты использования, упомянутых выше.

У всех разная аудитория, поэтому она будет наиболее заинтересована в разное время. Вот почему полезны такие функции, как ViralPost от Sprout, они автоматически определяют, когда ваши подписчики с большей вероятностью увидят ваш контент. Затем вы можете запланировать свои публикации заранее, чтобы уложиться в это время.

9.Если сомневаетесь, пишите чаще!

Наконец, не бойтесь увеличивать частоту публикации.

Как подчеркивает Recode, в 2018 году Instagram прямо заявил, что публикация «часто» находится в пределах их передовой практики. Их собственными словами:

«Мы не занижаем людей за то, что они публикуют [часто]. Мы позаботимся о том, чтобы ваш канал был разнообразным, чтобы мы могли разбивать посты ».

В каком-то смысле это подводит наше руководство к полному перехитию алгоритма Instagram.

Публикация чаще даст вам больше возможностей для экспериментов и оценки того, какие части контента (подсказка: например, типы выше) работают, а какие нет.

С помощью расписания Sprout вы можете спланировать календарь с разнообразным контентом, который поможет вам привлечь больше клиентов, позволяя заранее ставить сообщения в очередь. Это позволяет вам чаще публиковать материалы по своему собственному графику, а не чувствовать давление при публикации в режиме реального времени.

Аналитика и отчеты Sprout могут указать вам на самые эффективные публикации, время пиковой нагрузки и на то, какие части ваших кампаний в Instagram приводят к наибольшему количеству подписчиков.

И на этом мы завершаем наш список!

Готовы ли вы использовать новый алгоритм Instagram?

Спойлер: алгоритм Instagram не обязательно должен быть большим вопросительным знаком.

У брендов по-прежнему есть множество способов привлечь клиентов перед лицом развивающегося алгоритма Instagram без необходимости инвестировать исключительно в рекламу.

Для этого нужно воспользоваться новейшими функциями платформы, а также инструментами планирования, такими как Sprout, чтобы гарантировать, что вы постоянно публикуете свежий и своевременный контент, стимулирующий взаимодействие.Вместо того, чтобы уклоняться от новых правил алгоритма, взяться за них прямо.

Если вы обнаружите, что изо всех сил пытаетесь сбросить свою контент-стратегию после изменения алгоритма, ознакомьтесь с нашим ресурсом о том, что делать дальше, когда ваша контент-стратегия застопорится.

.