Разное

Что можно в великий пост 2021: Великий пост 2021 — что можно и чего нельзя есть в этом году

Содержание

Великий пост 2021. Как правильно есть?

С 15 марта по 1 мая 2021 года (с чистого четверга до Великой субботы) будет проходить Великий пост. Он считается самым строгим для христиан, это одно из основоположных событий во всех исторических церквях. Цель поста – подготовить христианина к празднованию Пасхи. Его суть заключается в том, чтобы каждый смог очистить душу от всего, что отдаляет его от Божественного начала. Строгая диета должна помочь в том, чтобы избавиться от злости, обид и других негативных эмоций.

Что категорически нельзя употреблять в пищу

В первую и последнюю недели — особо строгий пост. Также не разрешаются «скоромные» продукты (мясо и его субпродукты, животный жир, молочные продукты, яйца). Важно отметить, что в Великую пятницу ничего есть не положено вообще. Также запрещены:

  • Молочные продукты
  • Кондитерские изделия с добавлением сливочного масла, молока и т.д.
  • Рыба
  • Красное мясо
  • Яйца
  • Мясо птицы

Что можно есть

В понедельники, среды и пятницы можно употреблять холодную пищу без оливкового масла, один раз в день (в вечернее время). Во вторники и по четвергам можно употреблять горячую пищу без масла один раз в день (в вечернее время). По субботам и воскресеньям разрешается употреблять растительное масло и виноградное вино, а рыба разрешается только в праздники Благовещения (если не совпал со Страстной седмицей) и в Вербное воскресенье. Более подробно о том, что можно есть каждую неделю Великого поста читайте здесь. Также разрешены:

  • Соевые заменители мяса и молока
  • Фрукты
  • Кондитерские изделия без добавления сливочного масла
  • Овощи
  • Морепродукты: мидии, устрицы, кальмары и т.д.
  • Крупы

Как правильно питаться в пост спортсменам

Если вы хотите продержаться весь пост, то вам стоит забыть о наборе мышечной массы в этот период времени. Все дело, разумеется, в отсутствии должного количества белковой пищи. Если вы соблюдаете пост, то на его время вам необходимо изменить устоявшееся отношение к тренировкам: уменьшите привычные физические нагрузки. И включите в свой рацион больше сои и бобовых продуктов. Кстати, специально для подобных случаев и создана линейка протеинов (гороховый, соевый, конопляный).

Великий пост в 2021 году и что можно есть по дням — Рамблер/женский

Великий пост — самый продолжительный из четырех многодневных постов в православной церкви. Постное меню в Великий пост 2021 составить очень просто, когда точно уверен в том, что можно есть по дням, а от каких продуктов лучше воздержатся. О том, что и как можно есть во время поста, расскажем в статье.

Что можно есть по дням в Великий пост 2021

Это самым строгим из всех существующих постов. В 2021 году он начнется 15 марта в понедельник и закончится 1 мая в субботу. В течение 7-ми недель верующим людям православная церковь рекомендует воздерживаться от пищи, которая содержит яйца, рыбу, мясо и молочную продукцию.

Могут не придерживаться поста женщины в период беременности, маленькие дети и люди, имеющие проблемы со здоровьем.

Подготавливаясь к Великому посту в 2021 году, православные верующие должны знать, что можно есть по дням и какие продукты разрешено включить в рацион. Чтобы оставаться здоровым на протяжении всего поста, нужно правильно питаться. Только так можно обеспечить поступление в организм всех необходимых витаминов и питательных веществ вместе с пищей.

Основные продукты в период самого строгого поста — блюда из фруктов, овощей, таких как морковь, репчатый лук, свекла, капуста, бобовые, разные сорта орехов, яблоки, цитрусовые, сухофрукты.

Сладкое, соленое, копченое, жареное можно будет отведать уже после Пасхи. Все продукты желательно есть в сыром виде или готовить на пару. Также подходит запекание в духовке и отваривание в воде.

В постное меню могут входить:

Злаки и каши. Разрешено готовить каши только на воде. Молочные есть запрещено. Готовые блюда нельзя заправлять сливочным маслом. Каши лучше разваривать до получения тянущейся консистенции.

Фрукты и овощи. Их можно есть в сыром виде, отваривать, запекать в духовке, готовить на пару или тушить до готовности;

Хлеб. Можно есть только черный. По желанию можно приобрести сухие хлебцы, которые продаются в отделах диетического питания.

Бобовые, баклажаны, арахис и грибы нужно есть, чтобы восполнить недостающее количество белков в организме. Чечевица, нут, горох, соя, фасоль, бобы — главные источники белка для постящихся людей. Блюда, приготовленные из бобовых, станут хорошей заменой мясным. Если вы не можете отказаться от употребления молочных продуктов, на время поста постарайтесь заменить молоком, сырами и йогуртом, которые готовятся из сои.

Масло подсолнечное. Станет прекрасным источником жирорастворимых витаминов и жиров. Можно добавлять в гарниры и овощные салаты в качестве заправки. Подсолнечное масло разрешено употреблять только в дни нестрогого поста.

Рыбу можно есть только в Вербное воскресенье и на Благовещение Пресвятой Богородицы. Обжаривать рыбу в масле не рекомендуется. Лучше отварить, приготовить на пару, потушить или запечь в духовке.

Мед. Станет прекрасной заменой десертов. Также пчелиный продукт можно добавлять во время приготовления других блюд: каш, фруктовых киселей, выпечки и компотов.

Хлебобулочные и кондитерские изделия. Во время Великого поста разрешается употреблять только те продукты, в приготовлении которых не была использована молочная продукция и яйца.

В некоторые дни поста разрешено есть макароны, но в их составе не должно содержаться яиц.

Первая неделя поста — самая строгая, поэтому нужно придерживаться всех правил. В первый день нужно отказаться от употребления любой пищи. После чего, начиная со вторника и заканчивая пятницей, разрешается есть хлеб, сырые овощи и фрукты, соль, мед, орехи и пить воду. В субботу и воскресенье уже можно приготовить пищу на растительном масле.

Со второй по шестую неделю в понедельник, среду и пятницу важно придерживаться сухоядения, во вторник и четверг разрешается приготовить горячую пищу без добавления масла. В выходные дни — горячие блюда с растительным маслом.

Во время всей Страстной седмицы также очень важно придерживаться самого строго поста. В последнюю неделю перед Пасхой разрешено только сухоядение. В Страстную пятницу нужно отказаться от употребления пищи до того момента, пока из церкви не вынесут плащаницу.

В Благовещение Пресвятой Богородицы и Вербное воскресенье в меню можно включить рыбу и морепродукты. В Лазареву субботу можно съесть немного рыбной икры.

Порции приготовленных блюд должны быть небольшими. Желательно есть медленно, тщательно пережевывая пищу, только так чувство сытости наступит до окончания принятия пищи.

Согласно монастырскому уставу, все перечисленные правила нужно обязательно соблюдать в Великий пост в 2021 году. Поэтому людям, которые планируют придерживаться поста, нужно знать, что можно есть по дням.

Что нельзя есть

Согласно церковному уставу, в Великий пост запрещено употреблять пищу животного происхождения: молочные продукты, рыбу, мясо, яйца. Конкретизируем, какие продукты находятся под запретом во время поста:

животные жиры;

мясо и мясная продукция: копчености, ветчина, колбасные изделия;

яйца и продукты, с добавлением которых они готовятся;

блюда с интенсивным вкусом: пряности, очень сладкие или соленые продукты;

молочная продукция: кефир, молоко, ряженка, йогурт, сливочное масло, сыры, сметана;

фастфуд, шоколад, сдоба;

спиртные напитки. В нестрогие дни поста можно выпить один бокал красного вина;

подсолнечное масло (можно добавлять в блюда только в дни нестрогого поста).

Рассматривая запреты и ограничения, что можно есть по дням в период Великого поста в 2021 году, нужно помнить о том, что строго его должны придерживаться только служители церкви. Простые миряне могут поститься с послаблениями, учитывая жизненные обстоятельства, состояние своего здоровья и физический труд. К примеру, отказ от употребления подсолнечного масла обычно не практикуется, как и сухоядение.

Ограничив себя в сладостях, тяжелой пище, спиртных напитках и деликатесах, отвлекаясь от ежедневной суеты и увеселений, верующие люди могут сосредоточиться на покаянии, молитве и борьбе со своими многочисленными грехами и греховными мыслями.

Примерное меню на Великий пост 2021

Пост перед Пасхой — самый подходящий период, чтобы включить в рацион полезную пищу растительного происхождения и наполнить организм клетчаткой, витаминами и микроэлементами. Предлагаем рассмотреть примерно меню на Великий пост в 2021 году и что можно есть по дням.

Завтрак: овсянка, сваренная на воде с добавлением свежих ягод, орехов, сухофруктов. По вкусу можно добавить ложку меда.

Обед: суп-пюре из грибов или цветной капусты с сухариками из черного хлеба.

Ужин: постный плов с грибами и морковью, ломтик черного хлеба.

Завтрак: тонкие блинчики, приготовленные на воде с медом или любым вареньем.

Обед: салат из нута и отваренной цветной капусты.

Ужин: картофельные зразы с грибами.

Завтрак: постные оладьи из банана и овсяной муки.

Обед: отваренный булгур с запеченными овощами.

Ужин: овощной винегрет, заправленный подсолнечным маслом.

Завтрак: хумус из авокадо, ломтик хлеба или пита.

Обед: постные спагетти с сыром тофу и овощами.

Ужин: овощной салат с сыром тофу.

Завтрак: яблоки, запеченные в духовке с орехами и курагой.

Обед: постные щи из свежей капусты.

Ужин: тушеные овощи, ломтик хлеба.

Завтрак: фруктовый смузи, приготовленный на основе растительного молока или на воде.

Обед: постное ризотто с овощами.

Ужин: драники из картофеля с грибами.

Завтрак: салат из красной капусты с маринованными грибами.

Обед: суп-пюре из моркови с имбирем.

Ужин: лапша с томатным соусом, каперсами и оливками.

Придерживаясь поста, необходимо помнить о том, что нужно выходить из него правильно, чтобы не навредить своему здоровью. По окончании не стоит сразу налегать на тяжелую пищу. Важно постараться постепенно включать привычные продукты в повседневный рацион.

На Пасху можно съесть несколько отваренных яиц, сыр и нежирное мясо. И уже со следующего дня можно начать есть продукты, которые были запрещены есть в пост.

Подводя итоги

Придерживаясь поста, нужно отказаться от употребления продуктов животного происхождения.

В постное меню должны входить свежие овощи и фрукты, орехи разных сортов, бобовые, сухофрукты.

Масло подсолнечное можно добавлять в блюда только в разрешенные дни.

Рыбу можно включить в рацион только в Вербное воскресенье и Благовещение Пресвятой Богородицы.

что можно и чего нельзя

15 марта 2021 года начался Великий пост у православных россиян. Как питаться и какие продукты есть, сколько длится пост и когда он кончается, для чего он нужен и чего нельзя делать во время него – в материале РИА VladNews.

Великий пост – что это?

Великий пост – это главный в христианстве период воздержания. Он продолжается семь недель. В это время православному человеку нельзя есть скромную пищу – от старославянского «скрамъ» – жир. Христианин воздерживается от вредных привычек и от всех плотских удовольствий.

Пост – это подготовка к Пасхе. Человек встречает важнейший праздник, очистившись духовно. Люди воспринимают период строгости и воздержания как радость.

Период поста в 2021 году – с 15 марта до 1 мая. В это время в храмах проводят особые службы: Крестопоклонную неделю, Мариино стояние, Лазареву суббота.

Какие продукты можно в Великий пост

Во время Великого поста человек учит себя воздержанию от грехов. Пища воспитывает верующего не нарушать Божий закон. Кроме этого, церковь призывает людей к милосердным поступкам во время поста.

В этот период можно есть:

Овощи;

Фрукты;

Крупы;

Кондитерские изделия без добавления сливочного масла;

Соевые заменители мяса и молока;

Морепродукты: мидии, устрицы, кальмары и т.д.;

Нельзя есть:

Красное мясо;

Мясо птицы;

Рыба;

Молочные продукты;

Кондитерские изделия с добавлением сливочного масла, молока и т.д.;

Яйца;

Патриарх Московский и всея Руси Кирилл накануне Великого поста назвал период «шоковой терапией». По словам патриарха, пост встряхивает сознание человека для другой жизни:

«Пост вторгается в нашу жизнь – и дисциплиной, связанной с ограничениями в пище, и обычаем как можно чаще посещать храм Божий, присутствовать на богослужениях, достаточно протяженных по времени. Все это не укладывается в обычную жизнь большинства людей. Можно сказать, что пост — некая шоковая терапия, когда необходимо в медицинских целях словно встряхнуть человеческий организм, чтобы он заработал иначе. Пост – это некая встряска нашего сознания, воздействие на нашу волю, на наши чувства, с тем чтобы мы осознали необходимость подлинного изменения своей жизни», — сказал патриарх.

После Великого поста начинается сплошная неделя – есть можно всё. Врачи советуют не переедать в этот период.

Допущения и запреты в Великий пост:

Во время поста верующие много молятся и читают Библию. В храмах проводят особые службы в этот период, поэтому люди часто посещают их.

Священники советуют христианам внимательно относится к близким: не ссориться, не обижать. Если постника угощают запрещенной пищей, он не имеет права возмущаться. Церковь рекомендует вежливо отказать. Курить во время поста нельзя.

День рождения во время поста празднуют не ради застолья, а ради общения.

Духовенство не советует играть свадьбу в Великий пост. В церкви в этот период не венчают.

Крестить в пост можно. Крещение совершают во все дни, кроме Страстного четверга и пятницы.

Справка:

Великий пост – древнейший из всех. Сорок дней в нём – особое число в Библии. Столько дней Синай Моисей был на горе, где получил Десять заповедей.

Что нельзя делать в Великий пост 2021: приметы, традиции и обычаи

Великий пост – самый главный и продолжительный по времени из всех православных
постов. В 2021 году он начинается 15 марта и заканчивается 1 мая. Это время
посвящено подготовке к главному православному празднику – Пасхе. Об основных
традициях этого периода – в справке РИА Томск.

Традиция Великого поста появилась еще в первые века христианства и, по
распространенной версии, была заложена апостолами в память о том, как Христос
после своего крещения ушел в пустыню на 40 дней, где соблюдал строгий пост и
боролся с искушениями дьявола. Сорокадневный пост также упоминается в Ветхом
Завете, когда Моисей постился перед получением основных заповедей.

Великий пост состоит из 40 дней поста – Четыредесятницы – и Страстной
седмицы, установленной в память о последних днях земной жизни Иисуса Христа и
его страданиях. Общее продолжение Великого поста вместе со Страстной седмицей –
48 дней.

Ограничения

Пост – это время покаяния, раздумий и усердных молитв, отказа не только от
определенной пищи, но от всех вредных привычек и увеселений. Духовная практика
поста состоит из молитвы, духовного чтения и удаления от всего греховного и
отвлекающего от Бога. Телесная подготовка состоит из воздержания от скоромной
пищи.

Маленькие дети, беременные и кормящие женщины, а также люди с
заболеваниями, не позволяющими менять пищевой режим, не постятся. Они могут
ограничить себя в просмотре телевизора или отказаться от соцсетей и
развлечений.

Пост заканчивается Пасхой, или Светлым Христовым Воскресением. Это главное
событие церковного календаря, древнейший и самый важный христианский праздник,
установленный в честь Воскресения Иисуса Христа.

Народные традиции

С периодом Великого поста связано множество народных обычаев и традиций.
Так, в эти дни считалось греховным петь песни. Допускалось только исполнение
так называемых духовных стихов. Эти стихи отличались грустным, монотонным
напевом, а их содержание носило религиозный или нравоучительный характер.

Еще одна традиция – держать в доме особую посуду — горшки, миски и даже
ложки, предназначенные исключительно для постных дней. В первые дни поста было
принято одеваться в простую, ношеную одежду (иногда даже с заплатами).

На время Великого поста приходились многочисленные обряды закликания весны,
подготовки и проведения пахоты и сева. Особое значение имели отдельные дни и
недели Поста: Чистый понедельник на первой неделе, среда или четверг
(Средокрестие) на четвертой – Крестопоклонной – неделе, Вербное воскресенье,
Чистый четверг на Страстной неделе.

Великий пост являлся важным хозяйственным периодом, на него обычно
приходилось начало нового сезона, подготовка и проведение земледельческих работ
– сева и пахоты. С началом Великого поста женщины садились за кросна, сначала
ткали, а затем белили холсты, которыми за пост надо было запастись на весь
будущий год. Мужчины занимались заготовкой дров и леса для построек, витьем
веревок, починкой сельскохозяйственного инвентаря, ограждений вокруг полей и
выгонов.

Составлено по материалам открытых источников

что и по каким дням можно и нельзя есть

Православные христиане будут придерживаться строгости в питании в течение семи недель. Великий пост, стартовавший с 15 марта, завершится 1 мая. За это время люди должны «очиститься» телом и мыслями. Что можно и нельзя делать в течение этих 48 дней выяснил Nation News.

Великий пост считается подготовкой к Пасхе. Человек должен встретить этот праздник духовно очищенным, поэтому людям желательно ограничить себя не только в еде, но и в греховных поступках, мыслях и так далее. В это время разрешается есть только продукты растительного происхождения: фрукты, овощи, соевые заменители мяса и молока, морепродукты. Нельзя есть красное мясо, птицу, рыбу, яйца и молочную продукцию. Желательно отложить в сторону кондитерские изделия, в приготовлении которых были использованы продукты из вышеперечисленного списка.

Существует специальное питание по дням для тех, кто строго придерживается поста. Например, 15 и 30 апреля (первый и предпоследний дни поста — прим. «ВМ») стоит воздержаться от приема любой пищи. Горячую еду без масла разрешено есть 16, 18, 22, 25 и 30 марта, а также 1, 6, 8, 13, 20 апреля и 1 мая. С 17 марта по 23 апреля по понедельникам, средам и пятницам, а также на Страстной неделе (с 26 по 29 апреля) нужно придерживаться сухоедения. То есть в эти дни можно употреблять только пищу растительного происхождения, которая не подвергалась термической обработке. В среду, 7 апреля, отмечается праздник Благовещения, поэтому в рационе можно использовать рыбу и немного вина.

Горячую пищу с маслом разрешается употреблять 20, 21, 27, 28 марта и 3, 4, 10, 11, 17, 18 апреля. В Лазареву субботу, которая в этом году отмечается 25 апреля, также можно употреблять рыбу и вино.

Тем временем патриарх Московский и всея Руси Кирилл обратился с обращением к верующим в связи с началом Великого поста. Как сообщил «Царьград», патриарх призвал граждан «укрепиться в благочестии», а также назвал опасность, которая может грозить каждому. Так, глава Русской православной церкви обозначил способность людей «вбирать в себя все, что нас окружает, часто безо всякого разбора». По его словам, праздность может быть синонимом греха.

Читайте также: Священник рассказал, как правильно питаться в Великий пост

Поделиться в FBПоделиться в VKПоделиться в TWПоделиться в OKПоделиться в TG

Великий пост в 2021 году 15 марта-1 мая

Какого числа Великий пост в 2021 году? 15 марта-1 мая. Календарь Великого поста

Великий пост в 2021 году

В 2021 году Великий пост начнется 15 марта. До этого с 8 по 14 марта нас ждет масленичная неделя. Вопреки светскому пониманию Масленицы, шумные гулянья в эти дни не предполагаются. Время подготовки к Великому посту должно соответствовать настроению этого периода церковного года. Великий пост откроет четыредесятница — первые 40 дней поста. Испечь блины на Масленицу, конечно, можно, но вот суеверия (сжигание чучела зимы) — не для православных верующих. Перед самой Пасхой, Праздником Праздников мы будем вспоминать и страдания Христа в Страстную седмицу. Страстная седмица — это последняя неделя перед Пасхой. Она длится с 26 апреля по 1 мая в 2021 году. 2 мая мы встретим словами «Христос Воскресе!». Эта радость стоит постного подвига.

Суть Великого поста

Великий пост — это время отрешения от мирских дел и общения с Богом. Мы идем навстречу Христу, готовим себя к Пасхе, очищаем тело и душу от того земного, что может помешать нам приблизиться к Небесному. Пост — это не строгая диета, но время молитвы. Само по себе ограничение в пище не подготовит нас к Великому Празднику. Но, если в Великий пост мы освободимся от прошлых обид, простим врагов, как нас прощает Господь, очистим разум от дурных мыслей — мы приблизимся к тому состоянию, в котором нас хотел бы видеть Бог. Это пребывание в любви и божественной благодати.

Страстная неделя

События Страстной недели (Страстной седмицы) мы будем вспоминать в течение всего Великого поста. Ведь в первые четыре воскресных службы служится вечерня с акафистом Страстям Христовым (Пассия). В Страстную неделю мы вспоминаем страдания и смерть Христа на кресте. Первые три дня Страстной недели — это дни, когда совершаются последние в текущем церковном году Таинства Евхаристии. На отпусте произносят слова «Грядый Господь на вольную Страсть». Это — напоминание о том, что Господь добровольно принял на себя наши грехи и принял страдания и смерть ради нашего спасения.

Самый строгий пост соблюдается в Великую Пятницу, накануне Великой Субботы. Великую пятницу проводят в строжайшем воздержании. На богослужении Великой Субботы читают канон Великой Субботы пред Плащаницей. Это — время перед Пасхальной заутреней… Великий пост заканчивается, Пасха грядет!

На этой странице вы найдёте список статей, посвящённых Великому посту в 2021 году, а также узнаете даты Великого поста в 2021 году, календарь Великого поста в 2021 году.

Великий пост 2021 года будет легко держать благодаря календарю питания

Москва, 04.06.2021, 14:29:13, редакция ПРОНЕДРА.РУ, автор Яна Олегина.

Подходит к концу первая неделя Великого поста перед Пасхой. Кто-то уже составил меню на весь многодневный период, а кому-то еще предстоит сбалансировать питание. Отказ от некоторых продуктов – это часть поста, чтобы очиститься физически. С помощью молитв человек получает духовное очищение, а отказавшись от мирских ежедневных удовольствий – моральное. Питаться правильно – залог хорошего самочувствия в пост, а поможет в этом календарь питания.

Православным в 2021 году придется поститься до 1 мая включительно. Накануне Пасхи каждый станет ближе к Богу на духовном уровне. Достойно отметить Воскресение Иисуса Христа можно, если держать пост по всем церковным канонам. Специальное питание – это лишь часть поста.

Календарь питания по дням на 2021 год в Великий пост

Великий пост православным христианам необходимо держать 7 недель до Пасхи. Это сложно, поскольку необходимо отказаться от определенных продуктов, также привычных удовольствий, много молиться, посещать церковь регулярно, соблюдать некоторые правила. Ежедневное меню должно состоять из скоромной пищи. Великий пост заключается в самопознании, душевном покое и всепрощении.

Составить сбалансированное меню поможет календарь питания.

В течение многодневного периода постящиеся христиане питаются:

  • мясом;
  • птицей;
  • колбасными изделиями;
  • сосисками;
  • копченостями;
  • ветчиной;
  • полуфабрикатами;
  • яйцами;
  • шоколадом;
  • сдобой;
  • молоком;
  • спиртными напитками;
  • кисломолочными продуктами – сыром, сметаной, кефиром, ряженкой, йогуртом, сливочным маслом.

Пример, что можно есть в Великий пост

При составлении меню на Великий пост, православные учитывают свои привычки, пожелания, вкусовые предпочтение. Для новичков есть пример питания на 1 день.

Завтракаем овсянкой с добавлением сухофруктов и орехов. Запить пищу можно чаем или растительным молоком.

Обедаем гречкой, грибами с луком, свежими овощами, гарниром без мяса.

Ужинаем супом или блюдом из бобовых, зеленью.

В качестве перекуса могут быть;

  1. несколько кусочков тофу;
  2. пару ломтиков цельнозернового хлеба;
  3. стакан ягодного смузы;
  4. горстью ягод;
  5. несколько фруктов и орехов.

Можно ли есть рыбу в Великий пост

Рыба, икра и морепродукты находятся в списке запрещенных продуктов в Великий пост. Однако в течение его в 2021 году будет три дня, когда их есть можно. Все эти дни наступят в апреле:

  • 7 числа, на Благовещение;
  • 24 числа, в день Лазаревой субботы;
  • 25 числа, в Вербное воскресенье.

Великий пост в 2021 году начался 15 марта. Основная его часть длится 40 дней, а затем еще 1 неделя – Страстная седмица. Православные закончат поститься 1 мая, поскольку на следующий день уже будут отмечать Пасху. В Великий пост необходимо отказаться от сладостей, соленой и копченой пищи.  Основные таинства поста – покаяние, исповедование, соборование, прощение обид. Также крайне важным является чтение Библии, помощь всем, кто в ней нуждается, милостыня, совершение добрых дел.

 

Когда лучше всего размещать посты в Instagram в 2021 году

Instagram изменил свой алгоритм за последние несколько лет, поэтому вам стало намного сложнее делиться видимыми сообщениями в Instagram. Он дает наивысший приоритет сообщениям друзей и родственников пользователей, с меньшей вероятностью добавления деловых сообщений в очереди пользователей. Он придает еще меньший вес бизнес-сообщениям, которые содержат ссылки, которые могут увести людей из приложения Instagram. Чтобы добиться успеха в Instagram, бизнесу нужно хорошо играть.И это включает в себя выбор лучшего времени для публикации в Instagram, таргетинг на время, когда люди смотрят свои учетные записи Instagram, но которое не совпадает с временем, когда большинство людей загружают свой контент в Instagram.

Действительно, это жесткое жонглирование. Вы хотите, чтобы ваш пост был доступен в то время, когда большинство людей проверяют свои аккаунты в Instagram, даже если все ваши конкуренты будут пытаться сделать то же самое? В качестве альтернативы, следует ли вам сосредоточиться на загрузке своего контента в более спокойное время, не беспокоясь о противодействии, даже если это может означать, что меньше людей будут открывать свои приложения Instagram для проверки наличия нового контента?

Вы можете сами определить это вручную.Запланируйте свои публикации, желательно как минимум на месяц, на определенное время (в идеале более 24 часов, 7 дней в неделю). Обратите внимание на свое участие в этом тестовом периоде. Есть ли какие-нибудь очевидные тенденции — «лучшее» время в «лучший день»?


Когда лучше всего размещать посты в Instagram в 2021 году:


Бесплатный планировщик расписания публикаций в Instagram

Мы разработали инструмент для оптимизации времени публикации в Instagram, чтобы помочь вам публиковать сообщения в нужное время, чтобы максимально повысить уровень вовлеченности на основе часовых поясов вашего самого активного подписчика и исследования более 12 миллионов сообщений в Instagram.Оптимизируйте время публикации в Instagram.


Лучшее время для публикации в Instagram в 2021 году

Вы, вероятно, надеетесь, что мы дадим вам определенное время для публикации ваших постов в Instagram. К сожалению, жизнь не так проста — слишком много переменных.

В большинстве изученных нами исследований было выбрано «лучшее» время для публикации в Instagram. Однако обратите внимание, что они зависят от часового пояса, и не все сообщения используют один и тот же часовой пояс в своих рекомендациях. В большинстве этих опросов в своих выводах указывается CT (Central Time US).

Хотя вы, вероятно, будете публиковать сообщения чаще, чем один раз в неделю, различные исследования предлагают следующее время как лучшее время для публикации в Instagram:

  • с 14:00 до 15:00 — четверг лучший день (HubSpot)
  • Среда в 11:00 и Пятница 10–11:00 (SproutSocial)
  • 9 AM-11 AM EST (позже)

Учитывая различия в различных исследованиях, лучше рассмотреть более широкий выбор времени, а не просто лучшее время для публикации в Instagram — вы все равно будете публиковать сообщения чаще, чем раз в неделю, если хотите добиться успеха.


Взаимодействие — обычно ваш приоритет номер 1 в Instagram

Несмотря на то, что каждая фирма отличается от других, большинство компаний стремятся привлечь как можно больше пользователей к своим аккаунтам в Instagram. Традиционное взаимодействие в Instagram включает лайки и комментарии. Совсем недавно люди начали добавлять просмотры, репосты и прямые сообщения. Затем вы можете дополнительно добавить вышеперечисленные типы взаимодействия со спин-оффами Instagram, такими как Instagram Stories и IGTV.

Это означает, что четкого определения вовлеченности больше нет, но оно включает все взаимодействия между вашими подписчиками / клиентами в социальных сетях и вашим бизнесом в Instagram.

Данные HubSpot показывают тот удивительный факт, что средний пост в Instagram получает 5963 лайка. Вы можете посмотреть статистику своего аккаунта в Instagram и почувствовать глубокое разочарование по этому поводу. Однако это число является средним — на него сильно влияют вирусные посты, которыми поделились влиятельные лица. HubSpot обнаружил, что среднее количество лайков, полученных на пост в Instagram, намного ближе к 100; Это означает, что половина всех постов в Instagram получает меньше 100 лайков.

Среднее количество комментариев к посту в Instagram также завышено авторитетами. Когда вы включаете эти мега-сообщения, средний пост в Instagram получает 100 комментариев (до 150 комментариев к видео-сообщениям). Однако, если вы удалите вирусные видео из расчетов, среднее количество комментариев на одно видео-сообщение упадет до 4.


Существует большая разница между содержанием и убедительным содержанием

Один из самых важных фактов, который следует из приведенных выше цифр, заключается в том, что нет смысла создавать контент ради него. Убедительный контент может работать превосходно и генерировать исключительную вовлеченность.Обычный контент вряд ли стоит усилий по его созданию.

Но вы должны добавить в смесь время публикации. Вы можете создать привлекательный контент. Но если вы поделитесь им не в то время, никто этого не увидит. Если люди его не видят, они не могут им понравиться, поделиться или прокомментировать.

Несомненно, на протяжении многих лет в Instagram было много удивительного контента, который бесследно исчез, просто потому, что ни у кого не было возможности увидеть, насколько он хорош. Это даже более актуально сейчас с текущим алгоритмом Instagram.


Исследования о лучшем времени для публикации в Instagram

Несколько организаций провели расследования за последние пару лет, чтобы определить лучшее время для публикации в Instagram. Естественно, они не до конца согласны друг с другом, но некоторые четкие тенденции прослеживаются.

Источник: https://sproutsocial.com/insights/best-times-to-post-on-social-media/#times-ig

Среди изученных нами исследований:


Основные соображения при поиске лучшего времени для публикации в Instagram

  1. День недели

Взаимодействие с Instagram может отличаться, даже в одно и то же время суток в разные дни недели.Например, вы можете быть удивлены, увидев 5 утра, включенных в приведенный выше список. Причина этого в том, что люди часто проверяют свой телефон на наличие сообщений, как только просыпаются в течение рабочей недели. Это означает, что люди с большей вероятностью будут проверять свой Instagram рано утром с понедельника по пятницу, чем в выходные. Но даже в понедельник вовлеченность может быть ниже, поскольку люди спешат начать неделю и в понедельник у них меньше времени, чтобы заглянуть в Instagram перед работой.

  1. Перерывы в работе

Вы обнаружите, что многие люди проверяют свой Instagram во время перерывов в работе, особенно в обеденное время.

Точно так же интерес людей к работе проявляется ближе к вечеру, и многие вместо этого обращают внимание на Instagram.

  1. Используйте часовые пояса в ваших интересах

Чем шире географический охват вашей аудитории, тем менее критичным становится время публикации набора. Однако, если ваша целевая аудитория находится в одном месте, убедитесь, что вы используете этот часовой пояс в качестве основы для установки времени публикации в Instagram, даже если это не ваш часовой пояс.

Если вы хотите сделать пост в Instagram во время пробуждения, вы должны сделать это время, когда основная часть вашей аудитории просто просыпается и встает в течение дня.

  1. Следуй за своей аудиторией

Соблюдать эти «лучшие практики» времени публикации — это нормально. Но если ваша аудитория отличается от типичной аудитории, то время публикации не имеет значения для вашей учетной записи.

Если у вас есть бизнес-аккаунт в Instagram (как и у любого бизнеса и влиятельного лица), у вас есть доступ к Instagram Insights.Перейдите в раздел «Подписчики» в Instagram Insights, и вы найдете информацию о том, когда ваша аудитория наиболее активна на платформе. Имеет смысл структурировать свои методы публикации в соответствии с этим.

Некоторые из платформ управления социальными сетями, например Later, также включают данные о том, когда ваша аудитория в Instagram находится в сети.

  1. Частота публикаций в Instagram

Вам нужно регулярно публиковать посты, если вы хотите, чтобы ваша учетная запись Instagram выглядела свежей. Это может быть от одной до трех публикаций в день. Поделитесь сочетанием разных типов сообщений, следя за тем, чтобы вас не слишком интересовали только продажи. Однако вам нужно сосредоточиться на создании качественных постов, а не на массовом количестве.

  1. Разные секторы предпочитают сообщения в разное время

Источник: https://sproutsocial.com/insights/best-times-to-post-on-social-media/

Чтобы усугубить путаницу, лучшее время для публикации будет зависеть от сектора, в котором вы работаете.Например, данные HubSpot показывают явную вариацию:

  • Лучшее время для публикации в Instagram для технологических компаний: среда в 10:00
  • Лучшее время для публикации в Instagram для компаний B2C: суббота в 11:00 и 13:00.
  • Лучшее время для публикации в Instagram для образовательных организаций: понедельник в 20:00
  • Лучшее время для публикации в Instagram для медицинских компаний: вторник в 13:00
  • Лучшее время для публикации в Instagram для некоммерческих организаций: вторник в 15 и 21 час, среда в 15 и 16 часов, четверг в 14 и 15 часов и пятница в 10 и 14 часов.

Sprout Social рассматривает несколько дополнительных секторов:

  • Лучшее время для публикации в Instagram компаний, производящих потребительские товары: среда, 15:00,
  • Лучшее время для публикации в Instagram для медиа-компаний: пятница в 9:00

Более подробный список наилучшего времени публикации

Хотя выбрать лучшее время для публикации в Instagram сложно и, честно говоря, бессмысленно, большинство этих исследований выявили серию хороших периодов публикации.Вот несколько предложений (опять же, все выражены в CT и без учета секторов):

  1. HubSpot

  • Воскресенье: 10.00 — 14.00 CDT
  • Понедельник: 11:00 — 17:00 CDT
  • Вторник: 5:00, 9:00 — 18:00 CDT
  • Среда: 5:00, 11:00, * 15:00 CDT
  • Четверг: * 5:00, * 11:00, * 15:00 — 16:00 CDT
  • Пятница: * 5:00, 9:00 — 16:00 CDT
  • Суббота: 11:00 CDT

раз, отмеченные знаком *, предлагают особенно высокий уровень взаимодействия.

  1. Росток Социальный

  • Среда * 11:00
  • Пятница * 10–11:00
  • Среда — лучший день в целом
  • Со вторника по пятницу, 10: 00–15: 00

Источник: https://later.com/blog/best-time-to-post-on-instagram/

  1. Позже

  • Понедельник: 06:00, 10:00, 22:00
  • Вторник: 2:00, 4:00, 9:00
  • Среда: 7 утра, 8 утра, 9 утра
  • Четверг: с 7:00 до 8:00, 23:00
  • Пятница: 5:00, 13:00, 15:00
  • Суббота 11:00, 19:00, 20:00
  • Воскресенье: 7:00, 8:00, 16:00

К сожалению, как видите, лучшего времени для публикации в Instagram не существует.Тем не менее, вы можете получить общее представление о популярных временах из недавних исследований, а затем объединить их с вашими фактическими данными из Instagram Insights, чтобы получить хорошее руководство по привычкам вашей аудитории в Instagram.

Часто задаваемые вопросы

Когда лучше всего размещать посты в Instagram?

Было проведено довольно много исследований о том, когда лучше всего публиковать сообщения в Instagram. В большинстве обзоров, на которые мы смотрели, было выбрано «лучшее» время для вашей публикации в Instagram. Обратите внимание, что они зависят от часового пояса.Некоторые из вариантов времени, предложенных исследованиями:
HubSpot — с 14:00 до 15:00
Sprout Social — среда в 11:00 и пятница 10–11:00
Expert Voice — среда: 11:00 и 15:00
Позже — 9:00 — 11:00 EST

Ночью в Инстаграм постить — это плохо?

Как правило, публикация в Instagram ночью вряд ли привлечет к вам самую большую аудиторию. Большинство исследований показывают, что лучшее время для публикации в Instagram — с утра до полудня. Однако это просто общее правило.Если ваша аудитория отличается от типичных подписчиков, то оптимальное время публикации для вашей учетной записи не имеет значения. Также важны часовые пояса. Если ваша аудитория находится за границей, то лучшее время для нее — размещение постов на ночь.

Когда лучше всего публиковать посты в Instagram?

Если ваши подписчики — «типичные» инстаграммеры, то худшее время для публикации на платформе будет ранним утром (с 1:00 до 5:00). Тем не менее, некоторые исследования расходятся по этому поводу.Позже нашел хорошие результаты из сообщений в 2 часа ночи вторника и 5 утра пятницы. Hubspot обнаружил высокий уровень заинтересованности в публикациях в 5 часов утра со вторника по пятницу. Все возвращается к вашей конкретной аудитории и когда она в сети.

Понедельник — неподходящее время для постов в Instagram?

Взаимодействие с Instagram может отличаться, даже в одно и то же время дня в разные дни недели. Люди чаще заходят в свой Instagram рано утром с понедельника по пятницу, чем в выходные.Но в понедельник может быть меньше вовлеченности, когда люди спешат начать неделю, и у них меньше времени смотреть в Instagram перед работой в понедельник.

Стоит ли публиковать каждый день в Instagram?

Всегда хорошо быть постоянным постером в Instagram; однако, в отличие от Twitter, вы можете легко перестараться с публикациями в Instagram. Более важно иметь регулярный график публикаций, чем публиковать сообщения в определенное время. Ваши подписчики научатся ожидать от вас новых сообщений в определенное время.Вероятно, вам стоит стремиться публиковать хотя бы один раз в день. Некоторые бренды публикуют до 30 раз в день. В идеале вы хотите, чтобы ваши подписчики видели несколько сообщений каждый день.

Есть ли в Instagram ограничение на количество публикаций?

Практически в Instagram нет ограничения на количество публикаций. Вы можете разместить столько сообщений, сколько считаете нужным для вашей аудитории. Однако в Instagram есть ограничения на активность аккаунта. Он устанавливает лимит в 200 подписок и отписок в день. Вы не можете делать больше 1000 лайков в день (хотя иногда предупреждают о меньшем). Instagram также не хочет, чтобы вы оставляли более 180-200 комментариев в день, и они становятся особенно недовольными, если вы постоянно повторяете один и тот же комментарий.

Как работает алгоритм Facebook в 2021 году и как с ним работать

Доброе утро всем, кроме Брайана, который только что спросил канал Slack в масштабе всей компании: «Вау, почему наши органические показатели в Facebook такие плохие?» Что ж, Брайан, краткий ответ — алгоритм Facebook. Читайте дальше, и мы все объясним.

Во-первых, давайте взглянем на некоторые тесты.

По состоянию на конец 2020 года органический охват все еще снижается. Средний охват органической публикации в Facebook снизился до 5,2%. (Для справки, в конце 2019 года было 5,5%, а годом ранее — 7,7%).

Между тем, средний уровень вовлеченности в 2020 году для обычного сообщения в Facebook составлял 0,25%. Это число снижается до 0,08% для тех из вас, у кого более 100 тысяч подписчиков.

Эти числа должны заставить всех почувствовать себя немного лучше (всех, кроме Брайана, которому следует пожалеть о своей грубости). Алгоритм может быть довольно жестким для брендированного органического контента Facebook.

Но каждая маркетинговая стратегия Facebook требует как органического, так и платного контента, а это значит, что пришло время пристегнуться и выяснить, что этот сложный, загадочный мозг галактики требует от нас, менеджеров по социальным сетям.

К счастью, Facebook только что опубликовал кучу новой информации об алгоритме, поэтому мы собираемся сообщить вам самые свежие подробности.

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас превращать трафик Facebook в продажи за четыре простых шага с помощью Hootsuite.

Что такое алгоритм Facebook?

Алгоритм Facebook решает, какие сообщения люди видят каждый раз, когда они проверяют свою ленту Facebook, и в каком порядке эти сообщения появляются. Со своей стороны Facebook хотел бы напомнить нам, что не существует единого алгоритма, а есть «несколько уровней моделей машинного обучения и рейтингов», построенных для прогнозирования того, какие сообщения будут «наиболее ценными и значимыми для человека в долгосрочной перспективе».

Другими словами, вместо того, чтобы представлять все доступные сообщения Facebook в хронологическом порядке, алгоритм Facebook оценивает каждое сообщение, выставляет ему баллы, а затем размещает его в порядке убывания интереса для каждого отдельного пользователя.Этот процесс происходит каждый раз, когда пользователь — а их 2,7 миллиарда — обновляет свою новостную ленту.

Хотя мы не знаем всех деталей того, как алгоритм Facebook решает, что показывать людям (и что не показывать людям), мы знаем, что, как и все алгоритмы рекомендаций в социальных сетях, одна из его целей — заставить людей прокручивать страницу. чтобы они видели больше рекламы.

Что это значит для брендов? Когда дело доходит до увеличения органического охвата, алгоритм Facebook вознаградит вас за публикацию контента, с которым люди взаимодействуют с .

Краткая история алгоритма Facebook

Алгоритм Facebook не статичен; инженеры постоянно возятся с этим.

Чтобы делать свои прогнозы, алгоритм использует тысячи точек данных, также известные как сигналы ранжирования . С годами ранжирующие сигналы добавлялись, удалялись и корректировалась их важность, в зависимости от того, что, по мнению Facebook, пользователи хотят видеть.

Вот некоторые из наиболее заметных изменений.

2003-2009

Перво-наперво: все мы знаем, что Facebook родился в 2004 году, когда Марка Цукерберга бросили за тщеславие (по крайней мере, это то, что я узнал, наконец просмотрев Социальная сеть ).

Документальные истории Facebook, однако, подтверждают, что:

  • Новостная лента Facebook дебютировала в 2006 году.
  • Кнопка «Мне нравится» появилась в 2007 году.
  • В 2009 году Facebook впервые представил порядок сортировки, при котором сообщения с наибольшим количеством лайков помещались в верхнюю часть ленты.

2015

Перенесемся на несколько лет в 2015 год, когда Facebook стал настолько озабочен пользовательским опытом, что начал понижать рейтинг страниц, на которых размещено большое количество чрезмерно рекламного контента. (т. е. обычные сообщения с содержанием, идентичным рекламе.)

Также в 2015 году Facebook дал пользователям возможность напрямую подтолкнуть алгоритм: функция «Сначала увидеть» позволяет пользователям указывать, что они хотели бы, чтобы сообщения страницы были приоритетными в их ленте.

2016

В 2016 году Facebook добавил сигнал ранжирования «затраченное время». Другими словами, он начал измерять ценность публикации на основе количества времени, которое пользователи провели с ней, даже если им она не понравилась или она им не понравилась.

Прямое видео также было приоритетным, так как оно давало в 3 раза больше времени просмотра, чем обычное видео.

2017

Это был год, когда Facebook начал уделять приоритетное внимание эмоциональным реакциям, взвешивая реакции (например, сердца или сердитое лицо) больше, чем классические лайки.

Для видео был добавлен еще один ранжирующий сигнал: показатель завершения. Другими словами, ролики, которые заставляют людей смотреть до конца, показываются большему количеству людей.

2018

В январе 2018 года Цукерберг объявил, что алгоритм Facebook теперь будет отдавать приоритет «сообщениям, которые вызывают разговоры и конструктивные взаимодействия.(Очевидно, это было ответом на широко распространенную критику негативного воздействия Facebook на, вы знаете, ткань общества в целом.) Изменения были призваны повысить качество времени, которое люди проводят в Facebook, и взять на себя ответственность за то, как платформа влияет на психическое здоровье и общее самочувствие своих пользователей.

У брендов были серьезные опасения по поводу этого перехода. Сообщения от друзей, родственников и групп в Facebook получили новый вес, помимо обычного контента от организаций и предприятий.Чтобы получить поддержку, бренды теперь должны будут зарабатывать гораздо больше ценных взаимодействий (например, комментарии, реакции, ответы на комментарии — и если сообщение было передано другу через Messenger, это тоже имеет значение).

2019

Обновления

в 2019 году включали в себя приоритетность «высококачественного оригинального видео», которое позволяет зрителям смотреть дольше 1 минуты, и особенно видео, которое привлекает внимание дольше 3 минут.

Facebook также начал увеличивать количество сообщений и контента от «близких друзей»: i.е., те, с которыми люди взаимодействуют больше всего, будь то отметки друг друга на фотографиях или переписка в мессенджере.

Между тем Facebook подвергался резкой критике с двух сторон. Во-первых, роль алгоритма в распространении опасной дезинформации. По мнению критиков, изменение алгоритма 2018 г. усилило возмущение и раскол, политическую поляризацию и способствовало распространению дезинформации и пограничного содержания. А во-вторых, критикам не нравились методы или количество персональных данных, которые Facebook собирал для использования указанного алгоритма.

2020

Facebook объявил, что помогает пользователям понять алгоритм и взять под контроль свои собственные данные, чтобы обеспечить лучшую обратную связь с алгоритмом. Однако люди все больше беспокоятся о своей конфиденциальности, и для многих «более релевантная реклама» не кажется стоящим компромиссом.

Теперь, когда вы скрываете рекламу в Facebook, она спрашивает вас о причине, и один из вариантов — «она слишком много знает» pic.twitter.com/TIK0KqTs5a

— Дэвид Тейчер (@Aerocles) 24 января 2021 г.

Между тем, что касается фейковых новостей, в 2020 году Facebook объявил, что его алгоритм теперь будет оценивать достоверность и качество новостных статей, чтобы продвигать обоснованные новости, а не дезинформацию.

Так что же нам остается сегодня?

Как работает алгоритм Facebook в 2021 году

В январе 2021 года Facebook опубликовал новые подробности своего алгоритма.

Источник: Facebook

Вы можете прочитать техническое объяснение здесь, но вот простая версия.

Как работает алгоритм Facebook?

  1. Во-первых, Facebook берет каждое сообщение, доступное в сети пользователя (также известное как «инвентарь»), и оценивает эти сообщения в соответствии с заранее определенными сигналами ранжирования, такими как тип сообщения, недавность и т. Д.
  2. Затем он отбрасывает сообщения, с которыми пользователь вряд ли будет взаимодействовать, исходя из прошлого поведения этого пользователя. Это также понижает рейтинг контента, который пользователи не хотят видеть (например, кликбейт, дезинформация или контент, который, по их мнению, им не нравится).
  3. Затем он запускает «более мощную нейронную сеть» над оставшимися сообщениями, чтобы оценить их индивидуально. (Например: Мона с вероятностью 20% будет смотреть обучающие видео из своей шахматной группы, но 95% с вероятностью опубликует сердечную реакцию на фотографию нового щенка своей сестры) и ранжирует их в порядке значимости.
  4. И, наконец, он организует хорошее сечение типов и источников мультимедиа, чтобы у пользователя было интересное разнообразие сообщений для прокрутки.

Итак, что это говорит нам о том, по каким факторам публикация попадает в верхнюю часть ленты? Ответ заключается в том, что это зависит от того, о чьей ленте идет речь.

Facebook утверждает, что использует тысячи сигналов ранжирования. Все, от скорости подключения пользователя к Интернету до того, предпочитают ли они общаться, оставляя лайки или комментируя.

Тем не менее, на протяжении многих лет Facebook постоянно упоминал одни и те же четыре сигнала ранжирования как наиболее важные, когда дело доходит до того, насколько высоко в ленте новостей появляется сообщение.

4 сигнала ранжирования алгоритма Facebook, которые следует учитывать:

  • Отношения: Является ли сообщение от человека, компании, источника новостей или общественного деятеля, с которым пользователь часто взаимодействует? (т. е. сообщения, теги, взаимодействия, подписки и т. д.)
  • Тип контента: Какой тип медиа есть в сообщении и с каким типом медиа пользователь больше всего взаимодействует? (я.е., видео, фото, ссылка и др.)
  • Популярность: Как люди, которые уже видели пост, реагируют на него? (Особенно твои друзья). Они делятся этим, комментируют, игнорируют, разбивают это сердитое лицо?
  • Давность: Насколько нова публикация? Новые сообщения размещаются выше.

Конечно, большинство этих сигналов требует, чтобы Facebook отслеживал поведение своих пользователей. Вот где возникает дискуссия о конфиденциальности и персонализации. (Очередной раз.)

Наконец, в 2021 году Facebook продолжит стремиться к прозрачности для пользователей в отношении их информации. Например, инструмент «Доступ к вашей информации» призван помочь людям понять, почему они продолжают видеть рекламу Moon Boots. (Возможно, вы указали свое местоположение на… Луне?).

Еще неизвестно, как развернутся дебаты о конфиденциальности и персонализации. В Hootsuite мы настроены оптимистично: ни один хороший маркетолог в любом случае не хочет быть неприятным или раздражающим. И даже если подавляющее большинство пользователей Facebook решат вернуться к дням предварительного таргетинга, как органический, так и платный контент на Facebook все равно должен быть убедительным, информативным, развлекательным и вдохновляющим.

А пока давайте посмотрим, как бренды могут работать с алгоритмом для оптимизации своего органического охвата.

11 советов по работе с алгоритмом Facebook

Ответить своей аудитории

Хотя ваш брендированный контент никогда не сможет по-настоящему конкурировать с новым щенком чьей-либо сестры, все же очень важно уделять приоритетное внимание налаживанию связей с каждым человеком в вашей аудитории.

Почему? Поскольку алгоритм отдает приоритет сообщениям со страниц, с которыми пользователь взаимодействовал в прошлом.Это означает, что ключевым моментом является усиление вашей ответной игры, будь то в Messenger или в комментариях.

Если человек нашел время, чтобы поговорить с вашим брендом, не упускайте возможность: дайте ему почувствовать себя услышанным, заставьте улыбнуться или вдохновите на то, чтобы сделать снимок экрана и отправить его в групповой чат с смайликом в виде улыбки одной слезинки.

Pro tip: Независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем или у вас есть целая команда менеджеров сообщества, Hootsuite Inbox значительно упрощает управление этими разговорами в любом масштабе.

Заставьте свою аудиторию отвечать друг другу

Этот совет исходит от самого Facebook. Очевидно, если сообщение вызвало много разговоров среди друзей пользователя, алгоритм применяет «логику действий», чтобы снова показать это сообщение пользователю.

Это означает, что наиболее интересных участников беседы получают больше охвата в виде второго шанса.

Алгоритм оценивает контент, которым люди хотят поделиться и обсудить со своими друзьями.(Обратите внимание, что это не означает, что алгоритм хочет, чтобы вы вдохновляли незнакомцев на участие в огненных войнах.)

Стремитесь к любви больше, чем нравится

Последние несколько лет алгоритм взвешивает кнопки реакции больше, чем простой лайк. Так что нацеливайте эмоциональные реакции в своих сообщениях: любовь, заботу, смех, грусть, гнев.

Если вы не уверены, что найдет отклик у вашей аудитории, можно начать с анализа настроений в социальных сетях.

Публикуйте, когда ваша аудитория онлайн

Вы слышали это тысячу раз, но мы должны подчеркнуть это еще раз, потому что Facebook продолжает подчеркивать это.

Давность — это ключевой сигнал. Самые свежие сообщения идут вверху ленты новостей.

Конечно, еще не все потеряно, если пользователь пропускает сообщение (например, если он загружает свою новостную ленту, но затем проходит их босс, и они закрывают ее), все еще есть шанс, что они увидят это сообщение, когда войдут в систему. далее: «логика непрочитанного удара» алгоритма означает, что невидимые сообщения будут «добавлены в соответствующий инвентарь для этого сеанса».

Тем не менее, самый простой выигрыш в этом списке — это запланировать публикацию ваших публикаций так, чтобы они появлялись в наиболее удобное для вашей аудитории Facebook время.

Пропустить алгоритм с использованием Facebook Stories

Особенность Facebook Stories в том, что они не являются частью ленты новостей. Они плавают над ним (в прямом и переносном смысле) и не управляются алгоритмом. По данным Facebook, они также эффективны в привлечении трафика: 58% людей говорят, что посещали веб-сайт бренда для получения дополнительной информации после просмотра истории.

Какие истории Facebook вы должны публиковать? Согласно исследованию Facebook, люди говорят, что хотят от брендированных историй следующее:

  • 52% хотят рассказы, которые легко понять
  • 50% хотят видеть новинки
  • 46% хотят совета или совета

Заботьтесь о своей фирменной группе в Facebook

Преимущество ведения бизнес-группы в Facebook состоит в том, что, хотя она и требует некоторой заботы и питания, она открывает еще один канал для связи с вашими клиентами, поклонниками и сообществом.

Это также второй канал, по которому важная информация попадает в глаза вашей аудитории. Алгоритм Facebook отдает приоритет сообщениям из групп, которые волнуют пользователей, поэтому публикация, которая усиливается в популярной группе энтузиастами и фанатами, с большей вероятностью получит больший охват.

В прямом эфире на Facebook

В 2020 году все застряли дома, а количество прямых трансляций на Facebook в США подскочило на 50%.

Поскольку живое видео привлекает в 6 раз больше, чем обычное видео, алгоритму это действительно очень нравится.От брендов требуется немного ноу-хау, но, учитывая тот факт, что виртуальные мероприятия, похоже, не прекратятся в ближайшее время, Live Video эффективно кормит двух зайцев одной лепешкой.

Стать любимым

Знаете ли вы, что у каждого пользователя Facebook есть тридцать слотов для своих любимых страниц и людей? Эти тридцать счастливых уток автоматически получают бесплатный проход от алгоритма.

Это часть стремления Facebook дать людям больше контроля над тем, что они видят. Сообщите своим подписчикам, что они могут расставить приоритеты для вашего контента на своих графиках, если захотят.

Совет от профессионала: Это так называемый «гигантский долбанный вопрос», поэтому подходите к нему осторожно. У людей должна быть веская причина отдавать приоритет вашему контенту, будь то потому, что он действительно развлекательный, или потому, что действительно важно, чтобы они оставались в курсе.

Создавайте длинные видео, которые люди хотят смотреть

Время просмотра и коэффициент завершения являются важными ранжирующими сигналами для видео, потому что они указывают на то, что зрителю понравилось видео достаточно, чтобы просмотреть его целиком.

Короче говоря, чем дольше вы сохраняете интерес людей, тем выше будет оценка алгоритмом вашего видеопоста и тем выше он появится в ленте новостей Facebook.

По состоянию на 2019 год Facebook также оценивает и определяет приоритетность следующих сигналов для видео:

  • Лояльность и намерения: видео, которые люди ищут и к которым возвращаются;
  • Длина видео и продолжительность просмотра: видео, которые люди смотрят после отметки в 1 минуту, и которые длиннее 3 минут;
  • Оригинальность: видео, которые не перенаправлены из других источников и имеют много дополнительных преимуществ.

Это подводит нас к следующему пункту:

Не размещайте кликбейты, дезинформацию или другие злые вещи

Не делай этого !! Не делайте ничего из этого, иначе алгоритм будет вам насолить, и мы в Hootsuite будем в вас действительно разочарованы.

  • Ссылки на сайты, которые используют скопированный или украденный контент без дополнительной ценности
  • Пограничный контент (он же контент, который не совсем запрещен, но, вероятно, должен быть)
  • Дезинформация и фейковые новости
  • Вводящая в заблуждение информация о здоровье и опасные «лекарства»
  • «Deepfake videos» или манипуляции с видео, отмеченные сторонними специалистами по проверке фактов как ложные

Расширьте охват с помощью ваших лучших адвокатов

Ваши сотрудники пользуются большим доверием и авторитетом в алгоритме Facebook, чем страница вашего бренда.Это потому, что они пользуются большим доверием и авторитетом у своих последователей и друзей.

Кроме того, они знают всю информацию о вашем бренде, поэтому то, что они говорят, может быть намного более значимым, чем все, что придумал ваш копирайтер. (Извините, копирайтеры.)

Вот калькулятор, который вычисляет потенциальный охват ваших сотрудников, когда они имеют право делиться контентом вашего бренда в своих кругах.

Управляйте своим присутствием в Facebook наряду с другими вашими каналами в социальных сетях с помощью Hootsuite.С единой панели инструментов вы можете планировать публикации, делиться видео, привлекать аудиторию и измерять результативность ваших усилий. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начать

Как работает алгоритм Instagram в 2021 году (и как его победить!)

Опытные маркетологи утверждают, что Instagram останется одной из лучших площадок для рекламного бизнеса. На данный момент этот канал в социальных сетях входит в пятерку лучших в мире рекламы после Facebook и WeChat.Но у него есть сильный конкурент — Tiktok, который вдохновил их на изменение и добавление некоторых новых функций в прошлом году.

Как известно, Instagram сильно изменился за эти годы. Начиная с его основной эстетики и заканчивая логотипом, а затем произошло самое важное изменение. Когда платформа переключилась с хронологического на алгоритмический способ показа контента, многие влиятельные лица почувствовали, что теряют свою аудиторию. Многие почувствовали, что их досягаемость упала, но со временем все стало лучше.
Узнав, как работает алгоритм Instagram в 2021 году, мы сможем изучить безграничные возможности этой платформы и создавать привлекательные страницы с большим органическим трафиком.

Как на самом деле работает алгоритм Instagram в 2021 году?

Важно знать, что алгоритм Instagram похож на живой организм, он учится каждый день и регулярно меняется. Рейтинги Instagram всегда основаны на новых данных и пользовательских тенденциях, поэтому вам просто нужно знать об этих изменениях и соответствующим образом адаптироваться к ним.Чтобы понять, как это работает, вы должны знать его назначение.

Основная цель алгоритмов Instagram — не скрывать некоторые сообщения и держать вас подальше от информации. На самом деле все наоборот. Его цель — показать вам изображения, созданные людьми, которые вам небезразличны.

Инженеры

из Instagram поняли, что с ростом производства контента их пользователям не хватает около 70% контента со страниц, на которые они подписаны. Это причина, по которой они постоянно работают над созданием максимально комфортных условий для своих пользователей.Их идея — показать вам сообщения, которые могут быть наиболее ценными для вас, исходя из вашей предыдущей активности. Независимо от того, где вы находитесь, они хотят, чтобы вы знали, чем занимаются ваши друзья, любимые артисты или влиятельные лица. Таким образом, у каждого человека есть собственный корм.

Но не путайте Instagram с альтруистическими компаниями. Они вносят все эти улучшения, чтобы вы оставались на платформе, чтобы вы могли видеть всю рекламу и удерживать других пользователей в приложении. По сути, основная цель этой компании — создать простую в использовании платформу для предприятий со всего мира, и мы здесь, чтобы помочь вам и показать вам, как понимание алгоритмов Instagram в 2021 году может помочь вам в расширении вашего собственного бизнес.

Переход от хронологического к алгоритмическому способу отображения контента

Когда платформа переключилась с хронологического на алгоритмический способ показа контента, многие влиятельные лица почувствовали, что теряют свою аудиторию. Многие почувствовали, что их досягаемость упала, но со временем все стало лучше.

Люди, которые плохо знакомы с маркетингом в Instagram, скажут вам, что у алгоритма Instagram есть свои загадочные пути. Профессиональные маркетологи, которые следят за последними тенденциями из блога Instagram, посещают конференции и читают соответствующие веб-сайты, убедят вас, что в этом нет никакой загадки.Есть только чистая логика и знание основных принципов маркетинга в социальных сетях.

Эта платформа уже не та, что была три года назад. Поскольку сообщения не отображаются в хронологическом порядке, как раньше, вы увидите самые новые сообщения в ленте, только если вы прокрутите их достаточно долго. Они все есть, но сгруппированы по разным уровням приоритета.

Раньше, когда Instagram показывал сообщения в хронологическом порядке, было достаточно найти, в какое время ваша аудитория присутствует в социальных сетях, и опубликовать в это время.Но теперь, когда фиды пользователей основаны на разных факторах, и компании, которые не знали, что это за факторы, заметили значительное снижение уровня вовлеченности.

Как сказал на конференции Джулиан Гутман, руководитель отдела продуктов Instagram, в 2021 году в Instagram будет всего взаимодействий, частоты и общения. Но, чтобы создать идеальную смесь и иметь все три, вы должны быть преданы делу. Вы должны уметь использовать новые функции и следовать простым правилам при создании контента.

А теперь давайте разберемся с некоторыми мифами, связанными с Instagram, и узнаем, как победить алгоритм Instagram!

Получите преимущество в алгоритме Instagram 2021 года с помощью мощных инструментов социальных сетей. Кредитная карта не требуется.

Как превзойти алгоритм Instagram в 2021 году с помощью вовлеченности?

Цель этой платформы — иметь все больше и больше пользователей, но им не нужен какой-либо пользователь.Им нужен преданный пользователь, который будет проводить много времени на их платформе, который будет видеть рекламу и, в конечном итоге, принесет им прибыль. Вовлечение реальных, активных пользователей в различных сообществах помогает им в достижении этой цели.

То же самое и с владельцами бизнеса, их цель — иметь бизнес-аккаунт с заинтересованной аудиторией или нанять влиятельного лица с высоким уровнем вовлеченности. Влиятельные лица и компании с высокой вовлеченностью — это те, кто пользуется определенным доверием в своих нишах, и именно они создают прибыль в социальных сетях.Это те, кто знает, как общаться со своей аудиторией, вдохновлять их на что-то, и кто знает, как поддерживать разговор.

Далее мы обсудим, как рассчитать вовлеченность, и что будет, если лайки исчезнут.

Как рассчитать уровень вовлеченности в Instagram в 2021 году?

Расчет коэффициента вовлеченности может быть очень сложной задачей, потому что существует очень много методов. Маркетологи все еще пытаются договориться о том, должно ли это зависеть от общего количества подписчиков или от количества показов.Они даже не пришли к соглашению, должны ли мы сосредоточиться на лайках и комментариях, или мы должны также подсчитать, сколько раз посты сохранялись или публиковались в историях Instagram. Мнения очень разные, и наш единственный вариант — дать вам некоторые из самых популярных способов расчета вовлеченности на данный момент:

  1. Вовлеченность и впечатления

    Этот метод расчета вовлеченности может быть основан на том факте, что мы учитываем только тех людей, которые действительно видели ваши сообщения.Нам интересно узнать, сколько ваших зрителей прокомментировали или понравилось то, что они увидели. Единственная проблема с этим расчетом заключается в том, что вам нужно переключить свой профиль на бизнес в Instagram, чтобы увидеть свою статистику.
    Чтобы рассчитать это, вы можете использовать простую формулу, где вы разделите общее количество лайков и комментариев на общее количество показов и умножите его на 100, чтобы получить процент. Это будет выглядеть так:
    (лайки + комментарии) / количество показов x 100 = уровень вовлеченности

  2. Взаимодействие и подписчики

    Для расчета коэффициента вовлеченности по количеству подписчиков вы можете использовать ту же формулу.Просто в этот раз не делите количество лайков и комментариев на впечатления. Вы делите это на количество подписчиков. Этот вариант намного лучше для тех, кто хочет видеть, как обстоят дела у их конкурентов, потому что все данные (количество подписчиков, лайков и комментариев) доступны для всех.
    (лайки + комментарии) / подписчики x 100 = уровень вовлеченности

  3. Сохраненные сообщения тоже в счет!

    Сохраненные сообщения работают как закладки для сообщений в Instagram.Когда вы сохраняете изображение, оно попадает в личную вкладку, которую можете видеть и повторно посещать только вы. Поскольку люди время от времени используют это для контента, который они считают ценным, количество сохранений также должно быть рассчитано, если вы хотите узнать уровень вовлеченности.
    Instagram представил эту функцию в 2016 году, но многие менеджеры социальных сетей до сих пор не используют эту метрику при расчете уровня вовлеченности. Мы советуем обязательно использовать его и время от времени проверять, потому что он может показать вам, что ваша аудитория считает ценным.Поскольку вы не можете видеть количество сохраненных сообщений для других профилей, вы можете использовать этот показатель только для улучшения своего контента.

    Источник: https://instagram.com/

Итак, какой метод лучше всего подходит для расчета вовлеченности?

Нет правильного ответа, и мы советуем вам использовать все эти формулы. Первый лучше всего подходит для определения вашей вовлеченности с течением времени, а второй можно использовать, когда вы хотите увидеть, как обстоят дела у ваших конкурентов.

Кроме того, полезно изучить бесплатные инструменты, которые можно использовать для расчета уровня вовлеченности и, возможно, уровня вовлеченности ваших конкурентов.

Повлияет ли удаление лайков на алгоритм и уровень вовлеченности?

Как я упоминал ранее, алгоритм фокусируется на поиске учетных записей, заинтересованных в вашем контенте. Теперь, когда Instagram тестирует удаление лайков, как нам добиться высоких показателей вовлеченности, которые важны для его алгоритма?

Прежде чем начать паниковать, помните, что вовлеченность — это не лайки.Речь идет о том, чтобы делиться контентом, сохранять его в коллекциях и обсуждать его. Теперь, когда сообщения можно сохранять в наших личных досках настроения и публиковать через Insta Stories, охват можно рассчитывать по-другому, используя формулы, которые я упомянул выше.

Удаление лайков может быть не такой большой проблемой, как казалось изначально, и на самом деле может иметь положительный эффект для всего сообщества — но мы можем обсудить это, когда это произойдет.

Из всего этого наиболее важно, что алгоритм Instagram в 2021 году будет сосредоточен на проверке того, насколько сохранен и распространен ваш пост.Так что сосредоточьтесь на создании контента, которым люди хотели бы поделиться со своими друзьями или сохранить его на потом.

Как превзойти алгоритм Instagram Stories в 2021 году с помощью контента?

Теперь, когда вы знаете, как рассчитать вовлеченность, пора поговорить о том, как создать вовлеченность в своей ленте. Как я упоминал выше, наиболее важным является то, что контент, который вы создаете, заставляет людей делиться им или сохранять его. Instagram в 2021 году знает, что для того, чтобы лайкнуть пост, требуется всего секунда, но требуется немного больше времени, чтобы решить, поделиться им или сохранить в своей галерее.Таким образом, они сосредоточены на продвижении сообщений, которыми поделились и сохранили другие пользователи.

Вот почему вам нужно создавать контент, который вдохновит вашу аудиторию на это. Вам необходимо создавать профессиональные, брендированные изображения с четкими и содержательными текстами, которые помогут или вдохновят вашу аудиторию. Сказать легче, чем сделать, но, соблюдая простые правила, вы будете на правильном пути.

  1. Найдите подходящие инструменты для создания фирменного стиля вашей ленты Instagram

    Чтобы иметь фирменный вид, вам нужно создать базовые правила для своей ленты Instagram.Спросите себя, какие цвета приветствуются и какова общая атмосфера. Будет ли это вызывающе, по-девчачьи, серьезно или что-то совсем другое. На самом деле это не имеет значения, пока вы придерживаетесь этого. Вы можете использовать цвета вашего логотипа в качестве цвета своей ленты.

    Вы можете использовать инструменты дизайна, такие как Photoshop, или инструменты онлайн-дизайна, такие как Appy Pie Design, чтобы добавлять буквы на изображения или другие формы. Самое сложное — найти свою атмосферу, и когда вам удастся создать свой шаблон, вам просто нужно будет каждый раз использовать его для постоянной ленты Instagram.Делать это нужно с помощью дизайнеров, а если вы небольшой стартап без бюджета на дизайнеров, обратите внимание на абзац, где я писал об эстетике Instagram на 2021 год.

  2. Отрегулируйте изображения перед их публикацией

    Поначалу фильтры Instagram

    были забавными, но маркетологи избегают их, потому что все они узнаваемы и кажутся ретро для людей, которые используют эту платформу дольше. Вместо использования фильтров попробуйте инструменты редактирования, чтобы настроить контраст, яркость, теплоту и насыщенность.Вы можете сделать это на своем телефоне с помощью приложения VSCO или любого другого приложения для редактирования Instagram, которое вам нравится.

  3. Создавайте посты, которые сэкономит ваша аудитория

    Это самый сложный вариант, и он дает лучшие результаты. Вы должны выяснить, какая информация важна для вашей аудитории, и написать об этом пост. Это может быть инфографика, мем или забавное открытие, которое может помочь им в повседневной жизни. Если вы работаете в индустрии макияжа, это может быть пост о типах кожи или новая линия помады, которую вы тестировали.Если вы продаете обувь, то можете создать пост о том, как лучше всего сохранить кожаную обувь. А если вы блогер-путешественник, вы можете создавать списки своих любимых мест в разных городах и быть очень искренними, когда будете писать. Какой бы ни была ниша, вам нужно быть свежим, информативным и веселым. Некоторые создатели контента добиваются успеха, когда говорят о своей борьбе, и люди легко с этим связаны. Так что, если у вас нет настроения для подписи, вы можете поделиться ею. Вы знаете знаменитую надпись для селфи: «Чувствуя себя милым, потом удалим».Этот был настолько успешным, потому что был искренним и искренним.

    Источник: @nikkitravelled в Instagram

    Не забудьте использовать в подписи призыв к действию, потому что многие люди просто забудут сохранить его, если вы им не расскажете. Это может быть просто простое и приятное напоминание вроде этого: «Привет, ребята, если вам понравился этот пост, нажмите кнопку с сохранением в правом углу, чтобы сохранить его на будущее».

Привлечение эстетики для ленты Instagram

Сегодня многие бренды осознали, что их лента в Instagram становится их новой домашней страницей.Таким образом, действительно важна тщательно продуманная эстетика корма. В конце концов, Instagram — это визуальная платформа, и демонстрация уникальной эстетики поможет вашему бренду стать незабываемым.

Благодаря описательной биографии, ориентированной на вашего целевого покупателя, и хорошей эстетике, им будет проще установить контакт. Именная часть вашего профиля — это единственная часть вашей биографии, которую можно найти для поиска, поэтому приложите немного усилий для ее создания.

Когда дело доходит до эстетики, которая будет интересна в 2021 году, мы не можем упустить из виду рост неотредактированных изображений и изображений, которые становятся «более реальными».Похоже, мы далеко ушли от первого мема «Instagram vs Reality», появившегося в 2012 году.

За последние несколько лет влиятельные лица осознали, что уязвимость и отзывчивость — это то, что привлекает их внимание. Когда я говорю «внимание», я имею в виду охват и рекламу.

Вот почему нередко можно увидеть веснушки, без макияжа, слезы и изображения, похожие на восточноевропейские блошиные рынки. Минималистичные, бледно-розовые и ретро-ленты по-прежнему хорошо общаются с молодой аудиторией, и какое-то время так и будет.Обратите внимание на эту ретро-атмосферу, используйте ностальгию и не бойтесь экспериментировать с «реальностью». Всем нравится видеть что-то милое, ностальгическое, родственное — и за всем этим должна быть своя история.

В целом, похоже, что Instagram в 2021 году будет сильно отличаться от того, что было в начале: без фильтров Instagram, без излишне идеальной эстетики и меньше лайков, чем когда-либо (но теперь мы с этим согласны). В качестве вдохновения вы можете проверить несколько микро-влиятельных лиц (которые обычно насчитывают от 1000 до 1 000 000 подписчиков) и получить представление.Вы будете чаще замечать беспечность и бытовые ситуации.

Instagram канал @lindatol_

Создавайте потрясающие ленты Instagram с нашим руководством по разработке идеальной цветовой палитры Instagram

Новый тип контента: обратите внимание на микроблоги

Instagram переживает возрождение писательского мастерства, и с появлением большего количества места для подписей микроблоги через Instagram стали очень важной частью контент-стратегии.Пользователи проводят больше времени на платформе, читают длинные подписи, и алгоритму Instagram это нравится. Бренды могут использовать эту тенденцию для личного общения, давать советы или писать интересные истории о своих сотрудниках.

Микроблог

дает брендам и влиятельным лицам возможность привлечь внимание и рассказать о своих взлетах и ​​падениях, и аудитория действительно реагирует на это, потому что это более актуально, чем короткая подпись. С длинными подписями вы улучшаете связь со своей аудиторией и кажетесь более доступным, если ваш контент хорошо написан.

Приятно знать, что в 2021 году Instagram планирует оптимизировать свою поисковую систему, и она, вероятно, будет работать аналогично поисковой системе Google. Это означает, что вы можете начать подготовку своего контента для этого типа поиска. Если вы ничего не знаете об оптимизации для поисковых систем, сейчас самое время узнать немного о ключевых словах и расширить свои знания в этой области. Но если вы уже что-то знаете о SEO и блогах в целом, можете спать спокойно, ваш Instagram расцветет в 2021 году.

Совет от профессионалов: Если у вас есть хорошие фотографии или отличные статьи на вашем веб-сайте, которые не были просмотрены из-за изменений алгоритма Instagram, вы можете попробовать переработать этот контент с помощью микроблогов.

Как создавать увлекательные и релевантные истории в Instagram?

В августе 2016 года Instagram представил Stories, и теперь эта форма контента является одним из основных факторов ее популярности. Эта функция имеет большой потенциал, поскольку более 500 миллионов человек смотрят истории в Instagram каждый день.Если вы изучите его алгоритм, функция Stories может стать идеальным инструментом, который поможет вам превратить подписчиков в постоянных клиентов.

Создавая историю в Instagram, вы должны быть осторожны со структурой и эстетикой, чтобы привлечь вашу аудиторию. Алгоритм Stories работает очень просто, показывая вам профили, которые вам наиболее интересны, в зависимости от вашего взаимодействия (лайки, сообщения, комментарии, просмотр историй). Он также показывает вам активные аккаунты из списка ваших друзей, в которых есть новое содержание.

Источник: https://www.lemonlight.com

Создавая релевантные истории, вы начинаете разговор со своей аудиторией, и Instagram видит в этом сигнал, чтобы поставить ваш контент на первое место для людей, которые активно с ним взаимодействуют. Есть много способов создать хорошие истории в Instagram, и я приведу вам несколько примеров.

  1. Используйте стикеры, чтобы привлечь больше людей
    В Instagram теперь есть опросы, стикеры с вопросами и многие другие возможности, которые могут помочь вам вовлечь аудиторию в разговор.Вы можете использовать их для коротких и простых викторин, как это делает National Geographic. Они не должны быть образовательными, пока они веселые.
  2. Используйте инструменты Instagram Story
    Эти инструменты предоставят вам больше возможностей, если вам нужны разные шрифты и формы. Некоторые из моих любимых инструментов — Unfold, видеоредактор Movavi и Nichi. Unfold имеет чистый минималистичный дизайн, который помогает вам создать чистый и безупречный вид ваших историй. Видео Movavi круто, потому что оно бесплатное, и вы можете добавлять музыку, обрезать видео, добавлять субтитры и создавать все, что захотите, для историй и роликов.Nichi — это ретро-девчачье приложение, в котором бесплатно есть множество красивых стикеров. Я люблю Nichi, потому что он может помочь вам создать поэтический дизайн и ваши собственные шаблоны. Просто убедитесь в этом сами здесь, на картинке.

    Источник: https://dianamiaus.com/

  3. Сочетание и сопоставление
    Когда люди проводят много времени на одной платформе, им быстро становится скучно. Instagram постоянно создает новые стикеры, фильтры и забавные способы связи с вашей аудиторией, и ваша единственная задача — попытаться найти идеальное сочетание.Возможно, вы будете использовать фильтры VSCO и стикеры Instagram для голосования за лучший фильтр, или, может быть, вы узнаете, как использовать Instagram Live и Instagram TV. Возможности безграничны, но вы всегда должны экспериментировать и смешивать все, чтобы выглядеть хорошо и оригинально.

Как использовать катушки в 2021 году?

Как мы все знаем, 2020 год был большим для TikTok и короткого видеоконтента на этой платформе. Пока TikTok был загружен более 2 миллиардов раз, команда Instagram усердно работала над созданием Reels.Ролики очень похожи на видеоформат из TikTok, и мы настоятельно рекомендуем вам попробовать создавать контент на барабанах, если он у вас есть в вашей стране.

Причина проста — в настоящее время Instagram продвигает создателей, которые используют Reels, и вы можете запрыгнуть на этот поезд и получить реальную выгоду от этого потрясающего соревнования между TikTok и Instagram. Кроме того, не стесняйтесь возобновлять некоторый контент, который уже был создан для TikTok, и помните, что вы всегда можете предварительно записать все и отредактировать его с помощью какого-нибудь бесплатного онлайн-видеоредактора, прежде чем размещать его и добавлять музыку или чью-то аудиозапись.

Если вы в самом начале задаетесь вопросом, как использовать барабаны, у нас есть несколько быстрых советов:

  • Используйте их, чтобы продемонстрировать свой продукт или услугу в виде видео
  • Научи людей полезным советам
  • Покажите, каково это быть за кадром
  • Представьте своих коллег или покажите домашних животных, которые спят, пока вы работаете
  • Поделитесь вдохновением или поддержите сообщество
  • Используйте популярные аудиозаписи других людей, чтобы увеличить количество просмотров на своем Reel’s
  • Не забудьте поделиться роликами в своей истории в Instagram или в ленте

Как превзойти алгоритм Instagram, став социальной бабочкой в ​​2020 году?

Как мы уже узнали, алгоритм Instagram пытается показать вам в вашей ленте людей, которых вы знаете и о которых заботитесь.Поскольку он не может проникнуть в вашу душу, он использует простые показатели, такие как количество ответов и количество времени, потраченного на профили других людей. Если вы включитесь в чью-то ленту Instagram или его истории, отправив какую-то реакцию, алгоритм запомнит это. Простое общение будет пониматься как дружба, и вы будете чаще появляться в их лентах.

Вот почему так важно включить уведомления о комментариях в вашем Instagram. Когда вы это сделаете, вы никогда не упустите шанс пообщаться с активными членами вашей аудитории.Если вы только начинаете, хороший совет — комментировать и отправлять отзывы людям, которых вы считаете своей целевой аудиторией.

Если вы используете Instagram Stories, чтобы рассказать о своем бренде, обязательно отправляйте хотя бы смайлик на каждую реакцию на вашу историю. В этом вся разница. Это может показаться пустой тратой времени, но на самом деле это время, потраченное не зря, на расширение числа постоянных зрителей ваших историй. Проявите им уважение и любовь, и они полюбят вас в ответ.

И последнее, но не менее важное: в 2021 году вы должны перестать думать о ботах. Сосредоточьтесь на создании связей с влиятельными лицами, популярными в вашей нише. Комментируйте их сообщения, задавайте интересные вопросы, делитесь их контентом и создавайте сообщество, которое поддерживает вас, несмотря ни на что.

Превосходите алгоритм Instagram с единообразием

Этой платформе нравится, когда вокруг есть ее аудитория. По этой причине они использовали основные принципы психологии человека при создании своих алгоритмов.Вот почему они использовали нашу естественную человеческую склонность придерживаться привычек и ритуалов.

Например, если вы публикуете только в понедельник, вторник и субботу, люди запомнят это и вернутся в ваш профиль. Если у вас нет расписания для ваших публикаций, они забудут о вас. Некоторым брендам удается публиковать сообщения несколько раз в течение дня, и когда они прекращают это делать на один день, вы можете увидеть эффект от алгоритма.

Вы можете выбрать то, что лучше всего подходит для вашего бренда, в зависимости от количества имеющегося у вас контента.Будет ли это один пост в день или четыре в неделю — решать вам, но вы должны оставаться сосредоточенными и последовательными. Алгоритм запомнит вашу частоту, поэтому, если вы забудете опубликовать пост в ожидаемое время, вас «накажут» с меньшим участием.

То же правило действует и для историй в Instagram. Если вы регулярно публикуете истории, вы автоматически будете отображаться в строке историй в верхней части ленты пользователя, потому что Instagram любит создателей контента. Но не останавливайтесь на достигнутом. Изучите все, что может дать Instagram (стикеры, хэштеги, барабаны, IGtv, руководства и т. Д.), И регулярно следите за нашим блогом, чтобы узнавать о последних обновлениях для платформ социальных сетей.

Как повторно привлечь аудиторию?

Нет ничего хуже мертвого аккаунта в Instagram. Когда никто не любит, не делится или не смотрит ваш контент, иметь учетную запись в Instagram бессмысленно. К счастью, когда вы знаете основные принципы Instagram, вы можете легко вернуть свою аудиторию.

Если ваш низкий уровень вовлеченности связан с долгим отсутствием менеджера в социальных сетях или если вы недостаточно долго публиковали сообщения, лучше всего начать публиковать сообщения регулярно.Дважды в день — хорошая отправная точка, а позже вы можете вернуться к своему обычному графику публикации. Когда вы публикуете два раза в день, ваша работа не выполняется, потому что вы также должны публиковать истории в Instagram с наклейками, которые служат началом разговора.

Когда люди начнут отвечать на ваш контент, истории и видео, вы должны ответить. Даже если они пришлют вам простой ответ в Instagram, вы должны ответить на это. Затем алгоритм Instagram знает, что произошло общение, и когда между двумя учетными записями происходит разговор, это приводит к лучшим позициям в их новостной ленте.

Если никто не отвечает или не отвечает на ваше сообщение, вы должны начать это делать. Отправляйте сердечные смайлики, комментируйте их сообщения или задавайте вопросы. Начните разговор, который будет способствовать росту вашей вовлеченности.

Социальная активность и регулярные публикации могут помочь вам, если вы не создаете контент, ориентированный на аудиторию. Спросите себя, что мои подписчики хотят читать, и создавайте информативный и забавный контент. На этот вопрос может быть довольно сложно ответить, если вы не являетесь сотрудником агентства социальных сетей или маркетологом.В этом случае вам следует задать провокационные вопросы или попросить помощи или совета.

Еще большой грех купить фолловеров, но украсть мем — не грех. Найдите мемы в своей нише, чтобы привлечь больше аудитории, и не забудьте указать создателя мема или профиль, который первым разместил этот мем.

Запланируйте неограниченное количество публикаций в социальных сетях заранее. Кредитная карта не требуется.

То же правило действует и для историй в Instagram. Если вы регулярно публикуете истории, вы автоматически будете отображаться в строке историй в верхней части ленты пользователя, потому что Instagram любит создателей контента.

Найдите лучшее время для публикации в Instagram и прочтите нашу статью: «Лучшее время для публикации в Instagram для MAX Engagement».

Другие способы привлечь внимание

Утилизация и планирование содержимого

Если у вас есть проблемы с постоянным созданием контента, вам следует инвестировать в инструменты, которые могут вам в этом помочь. У Mavsocial есть функция, которая помогает переработать ваши старые посты в Instagram. Это также помогает поддерживать согласованность при планировании контента.

Может быть, вы раньше безуспешно публиковали контент, но теперь, когда вы знаете все об алгоритме Instagram, вы можете попробовать повторно использовать свои самые интересные сообщения и представить их в нужное время.

Автоматизация социальных сетей должна быть частью каждой стратегии цифрового маркетинга в 2021 году, потому что она упрощает и ускоряет работу над алгоритмом. Так, например, когда вы используете планирование контента, вы можете заранее подготовить свои сообщения, уделить время их тщательной обработке и гарантировать, что они будут опубликованы в нужный момент. Кроме того, если вы планируете заранее, вы можете тщательно собрать все воедино и лучше рассказать свою историю.

Правильно используйте # хэштеги

Они могут показаться неуместными, но хэштеги — мощное оружие для создания вирусного контента.Важно знать, что в Instagram теперь есть возможность подписываться на хэштеги, что делает хэштеги более актуальными.

Вы можете разместить их после подписи или использовать опцию комментария при публикации. Рекомендуется размещать 30 хэштегов, чтобы повысить вашу заинтересованность, но некоторые маркетологи считают эту тактику спамом и предпочитают от 3 до 11 хэштегов. Мой совет — используйте столько хэштегов, сколько хотите. Просто убедитесь, что каждый из них актуален, и разместите его в качестве комментария под своим сообщением.

Два других хороших места для хэштегов — в вашем экземпляре и в вашей истории в Instagram.Они всегда являются интересным дополнением к вашему контенту, потому что люди знают, что, когда они нажимают на хэштег, они переходят к похожим постам.

Заключение

Заключение

Если внимательно присмотреться, каждый маркетолог должен сделать лишь несколько вещей, чтобы превзойти алгоритм Instagram.

  1. Публикуйте увлекательный контент с хорошим содержанием и призывами к действию.
  2. Создайте незабываемую эстетику: выберите 3-5 любимых цветов и создайте свою собственную эстетику
  3. Публикуйте контент регулярно и поддерживайте единообразие.Чтобы помочь вам добиться успеха, в вашем распоряжении есть ряд инструментов для автоматизации маркетинга.
  4. Облегчите взаимодействие и примите участие в диалоге со своей аудиторией. Таким образом, вы настраиваете себя на успех, создавая значимые связи со своими подписчиками.
  5. Следите за последними блогами об обновлениях Instagram, чтобы узнать, как использовать их функции наилучшим образом.

По словам шеф-повара Instagram Адама Моссери, платформа заботится о благополучии своих посетителей.Он утверждает, что они делают все, что в их силах, чтобы предоставить нам наиболее релевантный и быстрый пользовательский опыт с этими изменениями алгоритма. Они понимают, что эта платформа должна помнить о своей роли в современном обществе и о психическом здоровье пользователей. В противном случае он станет бесполезным и забытым, как и многие социальные платформы, которые были до него.

Итак, после всего этого помните, что самое важное в использовании любого инструмента — это сделать нашу жизнь проще и приятнее, и постарайтесь не слишком сильно беспокоиться, если все ваши усилия не будут такими успешными, как вы ожидали.Конкуренция огромна, и лучший способ предстать перед аудиторией — сохранять рассудок и оставаться человечным и вежливым при каждом взаимодействии. Во времена отчуждения и чат-роботов это будет цениться все больше и больше.

Получите преимущество в алгоритме Instagram в 2021 году. Кредитная карта не требуется.

Следующая норма: бизнес-тенденции на 2021 год

Компании потратили большую часть последних девяти месяцев на поиски , чтобы приспособиться к чрезвычайным обстоятельствам.Хотя борьба с пандемией COVID-19 еще не выиграна, и вакцина уже видна, в конце туннеля есть по крайней мере слабый свет — вместе с надеждой, что другой поезд не пойдет в нашу сторону.

Аудио

Послушайте эту статью

2021 год станет переходным годом. За исключением любых неожиданных катастроф, люди, предприятия и общество могут начать с нетерпением ждать возможности формировать свое будущее, а не просто перебирать настоящее.Следующий нормальный будет другим. Это не будет означать возвращение к условиям, которые преобладали в 2019 году. Действительно, так же, как термины «довоенный» и «послевоенный» обычно используются для описания 20-го века, будущие поколения, скорее всего, будут обсуждать период до COVID-19 и последующий период. -COVID-19 эпох.

2021 год станет переходным годом. За исключением любых неожиданных катастроф, люди, предприятия и общество могут начать с нетерпением ждать возможности формировать свое будущее, а не просто перебирать настоящее.

В этой статье мы определяем некоторые тенденции, которые будут формировать следующую норму. Затем мы обсуждаем, как они повлияют на направление мировой экономики, как будет адаптироваться бизнес и как общество может навсегда измениться в результате кризиса COVID-19.

Возвращение уверенности вызывает откат потребителей

Есть очереди за пределами магазинов, но они часто связаны с требованиями физического расстояния. Театры темные. Мода скорее в шкафах, чем на витрине.Если бы Лувр был открыт, нехватка туристов могла бы даже создать возможность для беспрепятственного обзора Моны Лизы. По этим и другим причинам потребители отступили.

По мере того, как доверие потребителей возвращается, увеличиваются и расходы, поскольку «покупки из мести» охватывают секторы по мере роста отложенного спроса. Таков опыт всех предыдущих экономических спадов. Однако одно отличие состоит в том, что на этот раз услуги особенно сильно пострадали. Таким образом, возвращение в норму, вероятно, сделает упор на те предприятия, особенно те, которые имеют общественный элемент, такие как рестораны и развлекательные заведения.

Это не означает, что потребители будут действовать единообразно. Последний опрос потребителей McKinsey, опубликованный в конце октября, показал, что страны с более старым демографическим составом, такие как Франция, Италия и Япония, менее оптимистичны, чем страны с более молодым населением, такие как Индия и Индонезия. Исключением был Китай — у него более старое население, но он явно оптимистичен.

Но профиль Китая доказывает более серьезную точку зрения. Первой страной, пострадавшей от пандемии COVID-19, она также первой вышла из нее.Потребители Китая испытывают облегчение и тратят соответственно. В День холостяков, 11 ноября, два крупнейших интернет-магазина страны продемонстрировали рекордные продажи. Это было не просто праздничное явление. В то время как производство в Китае вернулось первым, к сентябрю, так же как и потребительские расходы. За исключением международных авиаперелетов, китайские потребители начали вести себя и тратить в основном так же, как в докризисные времена. Австралия также вселяет надежду. Поскольку пандемия в основном сдерживается в этой стране, расходы домашних хозяйств увеличиваются быстрее, чем ожидалось 3.Темпы роста в третьем квартале 2020 года составили 3 процента, а расходы на товары и услуги выросли на 7,9 процента.

Как быстро и глубоко восстановится уверенность — вопрос открытый. Например, в конце сентября опрошенные потребители в США были более оптимистичны, чем раньше, но все еще осторожны, сообщая, что они планируют покупать праздничные подарки для меньшего числа людей и следить за расходами по своему усмотрению.

Только около трети возобновили деятельность вне дома по сравнению с 81 процентом потребителей в Китае, 49 процентами во Франции и всего 18 процентами в Мексике.Новые ограничения и, что особенно важно, внедрение вакцины против COVID-19 повлияют и будут влиять на эти цифры. Дело в том, что расходы будут восстанавливаться настолько быстро, насколько люди будут уверены в том, что снова станут мобильными, — а это отношение заметно различается в зависимости от страны.

Деловые поездки восстанавливаются, а деловые — отстают

Люди, которые путешествуют ради удовольствия, захотят вернуться к этому. Так было в Китае. Генеральный директор одной крупной туристической компании сказал нам, что, начиная с третьего квартала 2020 года, бизнес «практически вернулся в нормальное русло», если говорить о росте.Но все было по-другому: поездки внутри страны росли, но поездки за границу все еще оставались подавленными, учитывая ограничения на границах, связанные с пандемией, и опасения по поводу здоровья и безопасности. В Китае в целом заполняемость отелей и количество пассажиров, совершающих внутренние рейсы, составили более 90 процентов от уровня 2019 года в конце августа, а во время октябрьского праздника Золотой недели более 600 миллионов китайцев отправились в путь, около 80 человек. процентов от прошлогоднего показателя.

Из-за уверенности в мерах по охране здоровья и безопасности в стране внутренние путешествия почти вернулись к
уровень, наблюдавшийся до пандемии, и дорогостоящие поездки внутри страны фактически опережают его.

По определению, поездки на отдых являются дискреционными. Деловые поездки в меньшей степени. В 2018 году расходы на деловые поездки достигли 1,4 триллиона долларов, что составило более 20 процентов от общих расходов в сфере гостеприимства и путешествий.

Это также приносит непропорционально большую долю прибыли — например, 70 процентов мировых доходов для отелей высокого класса. Однако во время и после пандемии возникает вопрос о деловых поездках: когда именно они необходимы? Ответ почти наверняка будет не таким, как раньше.Например, видеозвонки и инструменты для совместной работы, которые позволяют удаленно работать, могут заменить некоторые встречи и конференции на месте.

Более широкий контекст также информативен. История показывает, что после рецессии деловые поездки восстанавливаются дольше, чем отдых. Например, после финансового кризиса 2008–2009 годов для восстановления международных деловых поездок потребовалось пять лет, по сравнению с двумя годами для международных поездок на отдых.

Региональные и внутренние деловые поездки, скорее всего, восстановятся в первую очередь; некоторые компании и секторы захотят возобновить личные продажи и встречи с клиентами, как только они смогут безопасно.Давление со стороны коллег также может сыграть свою роль: как только одна компания вернется к личным встречам, их конкуренты, возможно, не захотят сдерживаться. Однако в целом опрос менеджеров по деловым поездкам показал, что они ожидают, что расходы на деловые поездки в 2021 году будут вдвое меньше, чем в 2019 году.

В то время как деловые поездки станут более масштабными, а глобальный экономический рост вызовет новый спрос, руководители отрасли считают, что он, возможно, никогда не вернется к уровню 2019 года.

Короче говоря, путешествия на отдых движимы очень человеческим желанием исследовать и получать удовольствие, и это не изменилось.Действительно, по мере того, как люди становятся более зажиточными, одно из первых действий — путешествовать — сначала поближе к дому, а затем еще дальше. Нет оснований полагать, что рост глобального процветания обратится вспять или что человеческое любопытство уменьшится. Но эффективное использование технологий во время пандемии — и экономические ограничения, с которыми многие компании будут сталкиваться в течение многих лет после нее — могут предвещать начало долгосрочных структурных изменений в сфере деловых поездок.

Кризис вызывает волну инноваций и рождает поколение предпринимателей

Платон был прав: необходимость — мать изобретений.Во время кризиса COVID-19 одной из областей, в которой наблюдался колоссальный рост, стала цифровизация, что означает все, от онлайн-обслуживания клиентов до удаленной работы и переосмысления цепочки поставок до использования искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения для улучшения операций. Существенные изменения претерпело и здравоохранение: телемедицина и биофармацевтика стали самостоятельными.

Подрыв создает пространство для предпринимателей — и это то, что происходит, в частности, в Соединенных Штатах, но также и в других крупных экономиках.Мы признаем, что не ожидали этого. В конце концов, во время финансового кризиса 2008–2009 годов формирование малого бизнеса снизилось, а во время спадов 2001 и 1990–91 годов оно лишь незначительно выросло. Однако на этот раз наблюдается настоящий поток новых малых предприятий. Только в третьем квартале 2020 года в Соединенных Штатах было более 1,5 миллиона новых бизнес-приложений, что почти вдвое больше, чем за тот же период 2019 года.

Да, многие из этих предприятий представляют собой заведения для одного человека, которые вполне могут оставаться такими — подумайте о шеф-поваре ресторана, ставшем поставщиком провизии, или недавнем выпускнике колледжа с классным новым приложением.Так что интригует тот факт, что объем «бизнес-приложений с высокой степенью предрасположенности» (тех, которые с наибольшей вероятностью превратятся в предприятия с платежными ведомостями) также сильно вырос — более чем на 50 процентов по сравнению с 2019 годом. В первом из них активность венчурного капитала снизилась лишь незначительно. половина 2020 года.

Европейский Союз не видел ничего подобного, возможно, потому, что его стратегия восстановления, как правило, делала упор на защиту рабочих мест (а не доходов, как в Соединенных Штатах). Тем не менее, в октябре во Франции было зарегистрировано 84 000 новых предприятий, что является самым высоким показателем за всю историю.

и на 20 процентов больше, чем в том же месяце 2019 года.В Германии также наблюдается рост числа новых предприятий по сравнению с 2019 годом; то же самое для Японии. Великобритания находится где-то посередине. Опрос 1500 самозанятых, опубликованный в ноябре 2020 года, показал, что 20% говорят, что они, скорее всего, бросят самозанятость, когда смогут.

Однако в то же время количество новых предприятий, зарегистрированных в Соединенном Королевстве в третьем квартале 2020 года, выросло на 30 процентов по сравнению с 2019 годом, показав самый большой рост с 2012 года.

В целом кризис COVID-19 нанес серьезный ущерб малому бизнесу. В США, например, в декабре 2020 года их было открыто на 25,3% меньше, чем в начале года (дно было в середине апреля, когда этот показатель был почти вдвое).

В период с января по декабрь 2020 года доходы малого бизнеса в США упали более чем на 30 процентов.

Но мы будем получать хорошие новости там, где их сможем получить, а положительная тенденция в предпринимательстве может послужить хорошим предзнаменованием для роста рабочих мест и экономической активности, как только начнется восстановление.

Повышение производительности с помощью цифровых технологий ускоряет четвертую промышленную революцию

Назад дороги нет. Значительное ускорение использования технологий, оцифровки и новых форм работы будет продолжено. Многие руководители сообщили, что они продвигались в 20–25 раз быстрее, чем считали возможным, в таких вещах, как создание избыточности в цепочке поставок, повышение безопасности данных и более широкое использование передовых технологий в операциях.

Каким образом все это влияет на долгосрочную продуктивность, будет неизвестно до тех пор, пока не будут проанализированы данные еще за несколько кварталов.Но стоит отметить, что производительность труда в США в третьем квартале 2020 года выросла на 4,6 процента после роста на 10,6 процента во втором квартале, что является крупнейшим улучшением за шесть месяцев с 1965 года.

Производительность — это всего лишь одно число, хотя и важное; поразительная цифра для Соединенных Штатов во втором квартале была в значительной степени основана на самом значительном сокращении производства и часов с 1947 года. Это не завидный прецедент.

Более того, в прошлом требовалось десятилетие или больше, чтобы революционные технологии превратились из новых интересных вещей в факторы производительности.Кризис COVID-19 ускорил этот переход в таких областях, как искусственный интеллект и цифровизация, на несколько лет и даже быстрее в Азии. Опрос McKinsey, опубликованный в октябре 2020 года, показал, что компании в три раза чаще, чем до кризиса, проводят не менее 80 процентов своих взаимодействий с клиентами в цифровом формате.

Кризис COVID-19 поставил компании перед необходимостью изменить конфигурацию своей деятельности и предоставил возможность ее трансформировать.По мере того, как они это делают, последует большая производительность.

Эта эволюция не всегда была плавным или элегантным процессом: компаниям приходилось изо всех сил пытаться установить или адаптировать новые технологии под сильным давлением. В результате некоторые системы стали неуклюжими. Таким образом, ближайшая задача состоит в том, чтобы перейти от реагирования на кризис к созданию и институционализации того, что было сделано хорошо до сих пор. Для потребительских отраслей, и особенно для розничной торговли, это может означать улучшение цифровых и многоканальных бизнес-моделей.В сфере здравоохранения речь идет о том, чтобы сделать виртуальные возможности нормой. В страховании речь идет о персонализации обслуживания клиентов. А для полупроводников это поиск продуктов следующего поколения и инвестирование в них. Для всех откроются новые возможности в сфере слияний и поглощений и возникнет острая необходимость инвестировать в наращивание потенциала.

Кризис COVID-19 поставил компании перед необходимостью изменить конфигурацию своей деятельности и предоставил возможность ее трансформировать. По мере того, как они это делают, последует большая производительность.

Изменения покупательского поведения, вызванные пандемией, навсегда меняют бизнес потребителей

В девяти из 13 крупных стран, опрошенных McKinsey, по крайней мере две трети потребителей говорят, что пробовали новые виды покупок.

А всего 13, 65 и более процентов заявили, что намерены и дальше делать это. Подразумевается, что брендам, которые не выяснили, как привлечь потребителей новыми способами, лучше наверстать упущенное, иначе они останутся позади. Мы ожидаем, что на развивающихся рынках — например, в Бразилии и Индии — пандемия ускорит процесс цифровых покупок, хотя и с низкой базы.Потребители в континентальной Европе покупают больше в Интернете, но не с таким энтузиазмом, как в Великобритании и США, продолжать делать это.

В частности, переход к онлайн-рознице реальн, и большая часть его останется. В США прогнозировалось, что в 2019 году проникновение электронной коммерции достигнет 24 процентов к 2024 году; к июлю 2020 года он составил 33 процента от общего объема розничных продаж.

Иными словами, в первой половине 2020 года объем электронной торговли увеличился, как и в предыдущие десять лет.В Латинской Америке, где инфраструктура платежей и доставки не так сильна, использование электронной торговли увеличилось вдвое с 5 до 10 процентов. В Европе общее внедрение цифровых технологий почти повсеместно (95 процентов) по сравнению с 81 процентом в начале пандемии. В обычное время для достижения этого уровня потребовалось бы два-три года. Поразительно, но наибольший рост пришелся на страны, которые ранее относились к покупкам в Интернете относительно осторожно. Например, Германия, Румыния и Швейцария имели три самых низких уровня проникновения онлайн до кризиса COVID-19; с тех пор использование увеличилось на 28, 25 и 18 процентных пунктов соответственно — больше, чем на любых других рынках.

Однако копните немного глубже, и вы увидите несколько предостережений, таких как явное отсутствие лояльности к бренду среди онлайн-покупателей. Возможно, наиболее показательно то, что в недавнем опросе McKinsey только 60 процентов компаний, производящих потребительские товары, заявили, что они даже умеренно готовы использовать возможности для роста электронной коммерции.

Как сказал нам один руководитель, «когда дело доходит до продаж напрямую потребителям, мы действительно не знаем, с чего начать». Это беспокойство, безусловно, справедливо.Прямые продажи потребителю требуют развития новых навыков, возможностей, а также бизнес-моделей и моделей ценообразования. Но тенденция очевидна: многие потребители переходят в онлайн. Чтобы добраться до них, компании тоже должны туда попасть.

Ребалансировка и смена цепочек поставок

Думайте об этом как о «как раз вовремя плюс». «Плюс» означает «на всякий случай», что означает более сложное управление рисками. Пандемия COVID-19 выявила уязвимости в длинных и сложных цепочках поставок многих компаний.Когда в одной стране или даже на одном заводе не работали, производство остановилось из-за отсутствия критически важных компонентов. Руководители поклялись, что никогда больше не будет. Итак, началась великая перебалансировка. К 2025 году может сместиться четверть мирового экспорта товаров, или 4,5 триллиона долларов.

Когда компании начали изучать, как работают их цепочки поставок, они поняли три вещи. Во-первых, нет ничего необычного в сбоях. Любая компания может ожидать остановки на месяц или около того каждые 3,7 года. Таким образом, такие шоки далеко не шокирующие: это предсказуемые особенности ведения бизнеса, которыми нужно управлять, как и любыми другими.

Во-вторых, разница в стоимости между развитыми и многими развивающимися странами сокращается. В производстве компании, которые принимают принципы Индустрии 4.0 (что означает применение данных, аналитики, взаимодействия человека с машиной, передовой робототехники и трехмерной печати), могут компенсировать половину разницы в стоимости рабочей силы между Китаем и США. Разрыв еще больше сокращается, если учесть стоимость жесткости: сквозная оптимизация важнее, чем сумма индивидуальных транзакционных издержек.Это одна из причин, по которой такие агентства, как министерство обороны США, диверсифицируют свои сети поставщиков предметов первой необходимости, например, в сфере здравоохранения и микроэлектроники.

В-третьих, большинство предприятий не имеют четкого представления о том, что происходит на нижних уровнях их цепочек поставок, где подуровни и подуровни могут играть небольшие, но критически важные роли. Именно здесь происходит большинство сбоев, но две трети компаний говорят, что они не могут подтвердить договоренности о непрерывности бизнеса со своими поставщиками, не относящимися к первому уровню.С развитием ИИ и аналитики данных компании могут узнавать больше, проводить аудит и подключаться ко всем своим цепочкам создания стоимости.

Ни одно из этих обстоятельств не означает, что транснациональные корпорации собираются отправлять всю или большую часть своей продукции обратно на свои внутренние рынки. Есть веские причины воспользоваться региональным опытом и быть на месте, чтобы обслуживать быстрорастущие потребительские рынки. Но вопросы о безопасности и отказоустойчивости означают, что эти компании, вероятно, будут более вдумчиво относиться к экономическим обоснованиям таких решений.

Работа будущего наступает раньше срока

До кризиса COVID-19 идея удаленной работы витала в воздухе, но не продвигалась так далеко и быстро. Но пандемия изменила ситуацию, когда десятки миллионов людей перешли на работу из дома, по сути, в одночасье, в широком спектре отраслей. Например, по словам Майкла Фишера, президента и генерального директора Медицинского центра детской больницы Цинциннати, за весь 2019 год в организации было зарегистрировано 2000 посещений телемедицины, а в июле 2020 года — 5000 в неделю.Фишер считает, что в будущем на телемедицину будет приходиться 30% всех обращений за медицинской помощью. В Японии в 2018 году дистанционное лечение предлагали менее 1000 учреждений; к июлю 2020 года это сделали более 16000 человек.

По оценке McKinsey Global Institute (MGI), более 20 процентов глобальной рабочей силы (большинство из которых имеют высококвалифицированные рабочие места в таких секторах, как финансы, страхование и ИТ) могли бы большую часть времени работать вне офиса — и будьте столь же эффективны.Не каждый, кто может, будет; Тем не менее, это смена раз в несколько поколений. Это происходит не только из-за кризиса COVID-19, но и потому, что достижения в области автоматизации и оцифровки сделали это возможным; использование этих технологий ускорилось во время пандемии. В апреле 2020 года генеральный директор Microsoft Сатья Наделла отметил, что «за два месяца мы увидели цифровую трансформацию за два года».

По оценкам McKinsey Global Institute, более 20 процентов сотрудников во всем мире могли бы большую часть своего времени работать вне офиса — и быть столь же эффективными.

Есть две важные проблемы, связанные с переходом к работе вне офиса. Один из них — определить роль самого офиса, который является традиционным центром создания культуры и чувства принадлежности. Компаниям придется принимать решения по всему, от недвижимости (нужно ли нам это здание, офис или этаж?) До дизайна рабочего места (сколько места между столами? Безопасны ли кладовые?) До обучения и повышения квалификации (есть ли такая вещь. как дистанционное наставничество?).Возвращение в офис не должно сводиться к простому открытию двери. Вместо этого он должен быть частью систематического пересмотра того, что именно офис приносит организации.

Другая проблема связана с адаптацией персонала к требованиям автоматизации, оцифровки и других технологий. Это касается не только таких секторов, как банковский и телекоммуникационный; напротив, это проблема повсюду, даже в секторах, не связанных с удаленной работой. Например, крупные розничные торговцы все больше автоматизируют кассу.Если продавцы хотят сохранить свою работу, им нужно будет получить новые навыки. В 2018 году Всемирный экономический форум подсчитал, что к 2022 году более чем половине сотрудников потребуется значительная переподготовка или повышение квалификации.

Факты показывают, что преимущества переподготовки нынешних сотрудников вместо того, чтобы их отпускать и затем находить новых людей, обычно обходятся дешевле и приносят выгоды, которые перевешивают затраты. Инвестиции в сотрудников также могут способствовать лояльности, удовлетворенности клиентов и положительному восприятию бренда.

Развитие трудовых ресурсов было приоритетом еще до пандемии. По данным опроса, проведенного McKinsey в мае 2019 года, почти 90 процентов опрошенных руководителей и менеджеров заявили, что их компании сталкиваются с нехваткой навыков или, как ожидается, столкнутся с ними в ближайшие пять лет.

Но только треть заявили, что готовы заняться этим вопросом. Успешная переподготовка начинается с знания, какие навыки необходимы как сейчас, так и в ближайшем будущем; предлагая индивидуальные возможности обучения, чтобы встретить их; и оценка того, что работает, а что нет.Возможно, самое главное, это требует приверженности сверху, которая прививает культуру обучения на протяжении всей жизни.

Биофармацевтическая революция продолжается

Объявление о выпуске нескольких многообещающих вакцин против COVID-19 стало столь необходимой хорошей новостью. При развертывании этих вакцин в необходимом масштабе возникнут проблемы, но это не умаляет результатов.

В отличие от предыдущих вакцин, многие из которых используют инактивированную или ослабленную форму вируса для создания устойчивости к нему, вакцины, созданные Moderna и партнерством BioNTech – Pfizer, используют мРНК.Эта платформа разрабатывалась годами, но это первые вакцины, получившие одобрение регулирующих органов. «M» означает «посланник», потому что молекулы несут генетические инструкции клеткам для создания белка, который вызывает иммунный ответ. Организм расщепляет мРНК и ее липидный носитель в течение нескольких часов. (ВОЗ перечисляет 60 вакцин-кандидатов против COVID-19, которые прошли клинические испытания; многие из них не используют мРНК.)

Подобно тому, как предприятия ускорили свою деятельность в ответ на кризис COVID-19, пандемия может стать отправной точкой для значительного ускорения темпов медицинских инноваций, когда биология будет встречать технологии по-новому.Мало того, что геном COVID-19 был секвенирован за несколько недель, а не месяцев, но и вакцина была выпущена менее чем за год — удивительное достижение, учитывая, что нормальная разработка вакцины часто занимала десятилетие. Срочность создала импульс, но более важная история заключается в том, как соединился широкий и разнообразный спектр возможностей, в том числе биоинженерия, генетическое секвенирование, вычисления, аналитика данных, автоматизация, машинное обучение и искусственный интеллект.

Регуляторы

также отреагировали быстро и творчески, установив четкие руководящие принципы и поощряя вдумчивое сотрудничество.Без ослабления требований к безопасности и эффективности они показали, насколько быстро они могут собирать и оценивать данные. Если эти уроки применить к другим заболеваниям, они могут сыграть значительную роль в создании основы для более быстрой разработки методов лечения.

Разработка вакцин против COVID-19 — это лишь наиболее убедительный пример потенциала того, что MGI называет «биологической революцией» — биомолекул, биосистем, биомашин и биокомпьютеров. В отчете, опубликованном в мае 2020 года, MGI подсчитала, что «45 процентов глобального бремени болезней можно решить с помощью возможностей, которые сегодня можно представить с научной точки зрения.”

Например, технологии редактирования генов могут обуздать малярию, от которой ежегодно умирает более 250 000 человек. Клеточная терапия может восстанавливать или даже заменять поврежденные клетки и ткани. Новые виды вакцин могут применяться против неинфекционных заболеваний, включая рак и болезни сердца.

Потенциал биореволюции выходит далеко за рамки здоровья; По данным MGI, до 60 процентов физических ресурсов, поступающих в мировую экономику, теоретически могут быть произведены биологическим путем.Примеры включают сельское хозяйство (генетическая модификация для создания устойчивых к жаре или засухе сельскохозяйственных культур или для устранения таких условий, как дефицит витамина А), энергию (генно-инженерные микробы для создания биотоплива) и материалы (искусственный паучий шелк и самовосстанавливающиеся ткани). Эти и другие приложения, реализуемые с помощью существующих технологий, могут принести экономический эффект в триллионы долларов в течение следующего десятилетия.

Ускорение реструктуризации портфеля

Кризис COVID-19 вызвал разнонаправленную, даже драматическую реакцию: одни отрасли начали расти, а другие сильно пострадали; в результате были подорваны исторические нормы.Когда экономика придет в норму, можно ожидать, что такие отраслевые различия уменьшатся, а отрасли вернутся к своему предыдущему относительному положению. Менее очевидно то, как может измениться динамика внутри секторов. Во время предыдущих спадов сильные становились сильнее, а слабые становились слабее, падали или покупались. Определяющим отличием была устойчивость — способность не только поглощать потрясения, но и использовать их для создания конкурентного преимущества.В течение десятилетия компании могут ожидать убытков в размере 42% годовой прибыли от сбоев.

В октябре 2020 года McKinsey провела оценку 1500 компаний с помощью «Z-Score», который измеряет вероятность корпоративного банкротства. Чем выше оценка, тем крепче финансовое положение компании. Исследование показало, что первые 20 процентов компаний («новые устойчивые»), которые улучшили свои Z-баллы во время текущей рецессии, увеличили свою прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации на 5 процентов; остальные потеряли 19 процентов.Свидетельства показывают, что появляющиеся устойчивые силы уходят из стаи.

Подразумевается, что существует надбавка за отказоустойчивость при восстановлении. Лучшие исполнители не будут останавливаться на своих сильных сторонах; вместо этого, как и во время предыдущих спадов, они будут искать способы их построить, например, посредством слияний и поглощений. Вот почему мы ожидаем существенной корректировки портфеля, поскольку компании со здоровыми балансами ищут возможности в контексте дисконтированных активов и более низкой оценки.На самом деле, это, возможно, уже происходит: сделки начали набирать обороты в середине года.

Второй фактор, изменяющий шансы в пользу реструктуризации портфеля, — это наличие частного капитала. Как недавно отметила McKinsey, компании по приобретению специального назначения, которые сливаются с компанией, чтобы сделать ее публичной, «имеют момент» в 2020 году.

К августу 2020 года на их долю пришлось 81 из 111 IPO в США.

Гораздо более важным является частный капитал (PE).В глобальном масштабе частные фирмы сидят на «сухом порошке» почти на 1,5 триллиона долларов — нераспределенном капитале, готовом к инвестированию. Кризис COVID-19 в некоторой степени повредил: стоимость глобальных сделок снизилась на 12 процентов по сравнению с первыми тремя кварталами 2019 года, а отсчет сделки снизился на 30 процентов.

С другой стороны, глобальный сбор средств остался на высоком уровне — 348,5 миллиарда долларов до сентября 2020 года, как и в предыдущие пять лет, — а количество сделок в Азии увеличилось более чем вдвое.Индустрия полиэтилена имеет репутацию стремительной, когда другие делают рывок, заключая сделки в трудные времена. И история на его стороне: доходность инвестиций в PE, сделанных во время глобальных спадов, как правило, выше, чем в хорошие времена. Сложите все это вместе, и мы не думаем, что индустрия полиэтилена сможет дольше сохранять порошок сухим; просто будет слишком много новых инвестиционных возможностей.

Зеленый с оттенком коричневого — это цвет восстановления

Во всем мире все шире признаются издержки загрязнения и преимущества экологической устойчивости.Китай, некоторые страны Персидского залива и Индия инвестируют в «зеленую» энергию в масштабах, которые даже десять лет назад считались невероятными. Европа, включая Соединенное Королевство, едины в решении проблемы изменения климата. Соединенные Штаты отказываются от угля и внедряют инновации в широком спектре зеленых технологий, таких как батареи, методы улавливания углерода и электромобили.

Чтобы справиться с финансовым кризисом 2008–2009 годов, существовали серьезные государственные программы стимулирования, но лишь немногие из них включали меры по борьбе с изменением климата или окружающей среде.На этот раз все по-другому. Многие (но далеко не все) страны используют свои планы восстановления для реализации существующих приоритетов экологической политики:

  • Европейский Союз планирует выделить около 30 процентов своего плана борьбы с COVID-19 в размере 880 миллиардов долларов на меры, связанные с изменением климата, включая выпуск «зеленых облигаций» на сумму не менее 240 миллиардов долларов.
  • В сентябре 2020 года Китай пообещал сократить свои чистые выбросы углерода до нуля к 2060 году.
  • Япония обязалась достичь нулевого уровня выбросов углерода к 2050 году.
  • Новый зеленый курс Южной Кореи, являющийся частью плана восстановления экономики, инвестирует в более экологичную инфраструктуру и технологии с заявленной целью достижения нулевых выбросов к 2050 году.
  • Во время предвыборной кампании избранный президент США Джо Байден пообещал инвестировать 2 триллиона долларов в чистую энергию, связанную с транспортом, электроэнергетикой и строительством.
  • Канада увязывает восстановление с климатическими целями.
  • Нигерия планирует постепенно отказаться от субсидий на ископаемое топливо и установить системы солнечной энергии примерно для 25 миллионов человек.
  • Колумбия сажает 180 миллионов деревьев.

Императив для бизнеса очевиден по двум направлениям. Во-первых, предприятиям необходимо отреагировать на озабоченность инвесторов устойчивым развитием. Возможно, хотя и предположительно, что кризис COVID-19 предвещает, как может выглядеть климатический кризис: системный, быстро развивающийся, широкомасштабный и глобальный. Таким образом, предприятия могут принять меры для ограничения своих климатических рисков, например, сделав свои капитальные вложения более устойчивыми к изменению климата или диверсифицируя свои цепочки поставок.

Что еще более важно, возможности роста, которые предвещает «зеленая» экономика, могут быть значительными. BlackRock, глобальная инвестиционная компания с активами под управлением около 7 триллионов долларов, отметила в своем Global Outlook на 2021 год, что, «вопреки прошлому консенсусу», она ожидает, что переход к устойчивости «поможет повысить доходность» и что «тектоническая переход к устойчивому инвестированию ускоряется ».

Возможности зеленого роста имеются в большом количестве в таких огромных секторах, как энергетика, мобильность и сельское хозяйство.Точно так же, как компании цифровой экономики обеспечивали доходность фондового рынка в последние пару десятилетий, компании, работающие с экологически чистыми технологиями, могут сыграть эту роль в ближайшие десятилетия.

Системы здравоохранения подводят итоги и вносят изменения

Реформа системы здравоохранения — сложная задача. В то время как осторожность необходима, когда речь идет о жизни людей, одним из следствий этого является то, что модернизация часто идет медленнее, чем должна быть. Изучение опыта, связанного с COVID-19, может указать путь к созданию более сильных систем здравоохранения после пандемии.

Рассмотрим случай Южной Кореи. Когда в 2015 году разразился вирус MERS, в результате которого погибли 38 корейцев, правительство было уязвлено широко распространенной общественной критикой за то, что оно не отреагировало должным образом. В результате он принял меры по повышению готовности к пандемии — и он был готов, когда в январе 2020 года разразился COVID-19. Почти сразу же начались широкомасштабные испытания, а также меры по отслеживанию и карантину. И это сработало. Несмотря на то, что в декабре в стране начался значительный рост новых случаев заболевания, за весь 2020 год от COVID-19 умерло менее 1000 южнокорейцев.

Без сомнения, правительства по всему миру создадут целевые группы, расследования и комиссии для изучения своих действий, связанных с кризисом COVID-19. Ключ в том, чтобы выйти за рамки соблазна просто возложить вину (или похвалить). Вместо этого усилия должны быть дальновидными, с упором на превращение болезненных уроков COVID-19 в эффективные действия.

Повышение уровня подготовки к следующей пандемии как на национальном, так и на международном уровнях должно быть приоритетной задачей.Слишком часто инвестиции в профилактику и возможности общественного здравоохранения недооцениваются; Опыт COVID-19 показывает, насколько дорогостоящим как для жизни, так и для средств к существованию может быть такое мышление. Обновление инфраструктуры общественного здравоохранения и модернизация систем здравоохранения, включая более широкое использование телемедицины и виртуального здоровья, — это две области, требующие решения.

Бизнес тоже сыграет свою роль. Работодатели должны воспользоваться возможностью, чтобы извлечь уроки из пандемии, как изменить дизайн рабочих мест, создать более здоровую рабочую среду и эффективно инвестировать в здоровье сотрудников.

Похмелье начинается, когда правительства решают проблему растущего долга

Масштабы бюджетной реакции на кризис COVID-19 были беспрецедентными — и в три раза больше, чем в случае финансового кризиса 2008–2009 годов. Только в «большой двадцатке» бюджетные пакеты оцениваются более чем в 10 триллионов долларов. Мало кто ставит под сомнение гуманитарные и экономические аргументы в пользу решительных действий. Но даже в эпоху низких процентных ставок расчет может быть болезненным.

В феврале 2020 года Джанет Йеллен, которую Джо Байден выбрал на пост министра финансов, заявила, что «траектория долга США совершенно неприемлема при текущих налоговых планах и планах расходов.”

С тех пор федеральное правительство США выделило триллионы на помощь в связи с кризисом COVID-19. Это поставило страну на новую фискальную территорию, при этом государственный долг США, по прогнозам, будет больше, чем экономика в 2021 финансовом году — впервые с момента окончания Второй мировой войны.

Канада прогнозирует дефицит в 343 миллиарда канадских долларов — рост более чем на 1000 процентов по сравнению с дефицитом в 2019 году — впервые вынудив государственный долг превысить 1 триллион канадских долларов.В Китае бюджетный стимул в размере 500 миллиардов долларов увеличит бюджетный дефицит страны до рекордных 3,6 процента ВВП. В Соединенном Королевстве долг вырос до более чем 2 триллионов фунтов стерлингов, что является рекордом и превышает 100 процентов ВВП. В еврозоне совокупный бюджетный дефицит в октябре составил 11,6 процента ВВП по сравнению с 2,5 процентами в первом квартале 2020 года; общий долг достиг рекордных 95 процентов ВВП. Это выглядит сравнительно тривиально по сравнению с Японией, у которой самое высокое в мире отношение долга к ВВП — более 200 процентов.И хотя выплаты по долгам 73 бедных стран были заморожены, обязательства все еще существуют.

По мере того как пандемия отступит, правительствам придется придумать, как справиться с финансовыми трудностями. Хотя процентные ставки, как правило, низкие, это может означать повышение налогов или сокращение расходов — или и то, и другое. Это может замедлить восстановление и спровоцировать политическую реакцию. Но высокие уровни государственного долга несут собственные издержки, вытесняя частный долг и ограничивая ресурсы, доступные правительствам при обслуживании своего долга.

По мере того как пандемия отступит, правительствам придется придумать, как справиться с финансовыми трудностями. Хотя процентные ставки, как правило, низкие, это может означать повышение налогов или сокращение расходов — или и то, и другое.

Хотя промежуточные меры, такие как улучшение государственных операций, монетизация активов и сокращение финансовых утечек, могут быть полезными, долгосрочным ответом является рост и производительность. Во многом именно так Соединенным Штатам удалось сократить свой государственный долг со 118 процентов ВВП в 1946 году до минимума в 31 процент в 1981 году.Содействие росту потребует поддерживающего регулирования, хорошо обученной рабочей силы и постоянного распространения технологий. Прежде всего, для этого потребуется, чтобы отдельные лица, предприятия и правительства были готовы принять перемены.

Выплачивать долги — неинтересное занятие. Но для экономической стабильности — и справедливости ради будущих поколений — к этому нужно относиться серьезно, а не сбрасывать со счетов.

Капитализм заинтересованных сторон достигает возраста

Идея о том, что компании должны стремиться служить интересам потребителей, поставщиков, работников и общества, а также акционеров, не нова.Американский производитель шоколада Милтон С. Херши более века назад сказал об этом так: «бизнес — это вопрос служения людям». В 1759 году король философов капитализма Адам Смит отметил в Theory of Moral Sentiments , что человек «тоже осознает, что его собственные интересы связаны с процветанием общества и что счастье, возможно, сохранение его существования, зависит от его сохранение ».

Более того, свободный рынок сам по себе был позитивной социальной силой, подпитывающей экономический рост, который принес значительный прогресс в области здоровья, долголетия и общего благосостояния во всем мире.

Несмотря на это, существует широко распространенное недоверие к обычному ведению дел, как показали ряд опросов и выборов. Вот здесь и проявляется капитализм заинтересованных сторон — мост между предприятиями и сообществами, частью которых они являются. Кризис COVID-19 высветил взаимосвязь бизнеса и общества. «Это будет настоящий переломный момент», — говорит Раджниш Кумар, председатель Государственного банка Индии.

«И все, что мы узнаем в ходе этого процесса, не должно пропадать зря.”

Растущая значимость идеи капитализма стейкхолдеров — это больше, чем просто разговоры (хотя, по общему признанию, разговоров еще много). Например, компании, получившие сертификат B, по закону обязаны учитывать интересы всех заинтересованных сторон при принятии решений, в том числе путем изменения своих структур управления с этой целью. Первые корпорации B были сертифицированы в 2007 году; сейчас их более 3500 человек.

Ничто из этого не означает, что компании должны избегать погони за прибылью.Как недавно отметили некоторые наши коллеги, «есть термин для обозначения просвещенной компании с самыми совершенными намерениями, которая не приносит денег: несуществующая».

Напротив, это аргумент для того, чтобы придать прибыли, легко измеряемой метрике, чувство цели — то, что люди естественно ищут.

Мы не считаем, что между ними существует конфликт. В исследовании, в котором изучалось 615 публичных компаний США с крупной и средней капитализацией с 2001 по 2015 годы, MGI обнаружила, что те, у кого есть долгосрочные взгляды — то есть то, что является ядром капитализма заинтересованных сторон, — превзошли остальных по прибыли, выручке, инвестициям и рост рабочих мест.А глобальный опрос McKinsey, проведенный в феврале 2020 года, показал, что большинство опрошенных руководителей и инвестиционных профессионалов заявили, что, по их мнению, экологические, социальные и управленческие программы уже создают краткосрочную и долгосрочную ценность и будут делать это еще больше через пять лет.

Капитализм заинтересованных сторон — это не то, чтобы быть наиболее проснувшимся или отбиваться от надоедливых активистов. Речь идет о построении доверия (назовем это «социальным капиталом»), необходимого бизнесу для продолжения ведения бизнеса. И речь идет о признании того, что создание долгосрочной акционерной стоимости требует большего, чем просто сосредоточение внимания на акционерах.


В марте 2020 года некоторые из наших коллег из McKinsey утверждали, что кризис COVID-19 может быть «императивом нашего времени».

Месяц спустя мы отметили, что это может привести к «драматической перестройке экономического и социального порядка».

Мы поддерживаем эти утверждения. Пандемия COVID-19 стала экономической и гуманитарной катастрофой, и она далека от завершения. Но поскольку вакцины начинают разворачиваться, можно быть осторожно оптимистично, что следующая норма появится в этом или следующем году.

И мы считаем, что в некотором смысле этот нормальный режим может быть лучше. При хорошем руководстве как со стороны бизнеса, так и со стороны правительства описанные нами изменения — в производительности, экологическом росте, медицинских инновациях и устойчивости — могут обеспечить прочную основу на долгую перспективу.

Здравствуйте, 2021 — Почтовая служба США объявляет о выпуске марок — Новости

17 ноября 2020 г.

Почтовая служба США объявляет о выпуске марок

ВАШИНГТОН, округ Колумбия — Университет U.Почтовая служба С. сегодня обнародовала несколько новых марок, которые будут выпущены в 2021 году.

«Рукописное письмо показывает получателю, насколько вы заботитесь. Марка, которую вы выбираете для украшения своего конверта, добавляет дополнительный важный штрих », — сказал директор почтовой службы США Уильям Гикер. «Новые марки 2021 года созданы, чтобы красиво смотреться на ваших конвертах, быть образовательными и привлекать коллекционеров и друзей по переписке по всему миру. Как всегда, программа предлагает множество предметов, посвященных американской культуре и истории, и в этом году мы приложили особые усилия, чтобы включить в нее небольшое развлечение.”

Программа марок 2021 посвящена государственности Миссури, американцам японского происхождения, сражавшимся во Второй мировой войне, и Цзян-Шиунг Ву, одному из самых влиятельных американских физиков-ядерщиков 20-го века. Веселые выпуски включают Western Wear, Backyard Games, Espresso Drinks, марку, демонстрирующую визуальную загадку, и четыре марки Message Monster с самоклеящимися аксессуарами. Программа также включает в себя Маяки Срединно-Атлантического океана, последнюю из популярной серии марок с маяками.

Это неполный список почтовой программы 2021 года. Все дизайны штампов предварительные и могут быть изменены.

Лунный Новый год • Год Быка
В 2021 году Почтовая служба выпустит вторую из 12 марок новой серии марок «Лунный Новый год». Напоминая о тщательно декорированных масках, используемых в танцах дракона или льва, которые часто исполняются во время парадов Лунного Нового года, эти трехмерные маски представляют собой современный взгляд на давнюю традицию вырезанных из бумаги народных художественных промыслов, созданных в это благоприятное время года.Художественный руководитель Антонио Алькала разработал марку с оригинальным изображением Камиллы Чу.

Любовь
Почтовая служба продолжает свою популярную серию «Любовь», выпустив новую марку в 2021 году. Искусство марки представляет собой беззаботную и красочную цифровую иллюстрацию со словом «ЛЮБОВЬ» и тремя большими сердечками, показанными в нетрадиционной палитре цветовых дуэтов, поразительно контрастирующих с темно-синим. задний план.Грег Бридинг был арт-директором; Бейли Салливан создала оригинальное искусство и разработала марку.

Цзянь-Шиунг Ву
Цзянь-Шиунг У (1912–1997) был одним из самых влиятельных физиков-ядерщиков 20 века. За более чем 40-летнюю карьеру в области, где преобладают мужчины, она зарекомендовала себя как авторитет в проведении точных и точных исследований для проверки фундаментальных теорий физики.Художественный руководитель Этель Кесслер разработала марку с оригинальным изображением Кам Мака.

Садовая красотка
Garden Beauty празднует любовь Америки к цветам и садам с 10 новыми дизайнами марок в буклете из 20. Марки включают розовый цветущий кизил; розово-розово-белый тюльпан; лук, или декоративный лук; розово-белая азиатская лилия; пурпурный георгин; желтый и розовый американский лотос; орхидея розовая моль с пестрыми лепестками; розово-белый священный лотос; оранжево-желтый тюльпан; и орхидея желтого мотылька с розовой серединкой.Художественный руководитель Этель Кесслер разработала марки на основе имеющихся фотографий Аллена Рокаха.

Загадочное сообщение
Новый штамп Mystery Message подвергнет испытанию ваши навыки сыщика. Дизайн марки с яркими цветами и интересными формами представляет собой визуальную загадку, раскрывающую послание. На каждом красочном квадрате изображена буква в интересном узоре. Шаблоны, хотя и кажущиеся случайными, были аккуратно размещены так, чтобы, если собрать все вместе, сообщение гласило: «БОЛЬШЕ, ЧЕМ ВСТРЕЧАЕТСЯ В ГЛАЗ! Художественный руководитель Антонио Алькала разработал марку.

Колорадо Hairstreak
Прическа Колорадо стала восьмым штампом в виде необработанной бабочки, который можно использовать на конвертах нестандартного размера, таких как квадратные поздравительные открытки, приглашения или объявления. Искусство печати представляет собой сильно стилизованное, упрощенное изображение прически из Колорадо (Hypaurotis crysalus). Художник Том Энгеман создал искусство печати. Художественный руководитель Дерри Нойес разработал марку.

Сараи
Четыре новых почтовых марки прославляют красоту и историю американских амбаров. Благодаря разным качествам света и цвета, каждое изделие отражает одно из четырех сезонов: круглый сарай, окруженный туманным светом и теплыми цветами осени, сарай с двускатной крышей летом, амбар на переднем дворе в сельской местности ранней весной и Западный амбар зимней ночью. Эшли Уолтон разработала марки с оригинальным изображением Кима Джонсона.Грег Бридинг был арт-директором.

Игры на заднем дворе
На этих марках запечатлены многие игры, в которые американцы играют для развлечения на природе. Панель из 16 марок имеет восемь уникальных дизайнов, в том числе: бадминтон, бочче, корнхол, крокет, летающий диск, подковы, тезербол и разновидность бейсбольного мяча. Грег Бридинг был арт-директором. Майк Райан разработал марки с оригинальным изображением Мика Виггинса.

День мертвых
В последние десятилетия День мертвых завоевал популярность в Соединенных Штатах как праздничный и все более популярный праздник для людей всех возрастов. Эти новые марки будут первыми, выпущенными Почтовой службой США по случаю этого праздника. Луис Фитч разработал и проиллюстрировал марки. Антонио Алькала был арт-директором.

Кисть кролик
Почтовая служба изображает кролика (Sylvilagus bachmani) на этой красивой новой марке с дополнительной унцией, доступной на стекле 20 или в бухте 100.Карандашно-акварельная иллюстрация взята из ранее существовавших работ дизайнера и иллюстратора Дугальда Стермера. Кролик-кисть — это маленький коричневато-коричневый кролик с хвостом, обитающий на Западном побережье США и в Нижней Калифорнии, Мексика. Дизайн марки — арт-директор Этель Кесслер.

Наследственные породы Эти марки отдают дань уважения наследственным породам, доиндустриальным сельскохозяйственным животным, которым уделяется повышенное внимание за их универсальность, приспособляемость и уникальные генетические особенности.Эта панель из 20 марок включает фотографии 10 традиционных пород: осла американского мамонта Джекстока, индейки Наррагансетта, утки Каюга, козы с острова Сан-Клементе, кабана Mulefoot, гуся Cotton Patch, упряжной лошади American Cream, барбадосского чернобрюха. овцы, дойная корова Девон и цыпленок Виандотт. Зак Брайант разработал марки с фотографиями Ализы Элиазаровой. Грег Бридинг был арт-директором.

История ворона
На этой марке, сочетающей традиционные произведения искусства с элементами современного дизайна, изображена одна из многих историй о Вороне, фигуре, имеющей огромное значение для коренных народов Северо-Западного побережья.Среди культур этого региона Рэйвен играет важную роль во многих традиционных сказках, включая рассказы о сотворении мира. Вдохновленный традиционной историей о Вороне, освобождающем солнце, луну и звезды, тлинкитский / атабаскский художник Рико Уорл изображает Ворона в тот момент, когда он убегает из своей человеческой семьи и начинает снова превращаться в свою птицу. Антонио Алькала был арт-директором.

Сойти с ума: японские американские солдаты времен Второй мировой войны
Этой памятной маркой Почтовая служба отмечает вклад японских американских солдат, всего около 33000 человек, которые служили в США.С. Армия в годы Великой Отечественной войны. Штамп, напечатанный методом глубокой печати, основан на фотографии. «Идти на слом» было девизом 100-го пехотного батальона / 442-й полковой боевой группы всеяпонского американского отделения и представляло все японские американские подразделения, сформированные во время Второй мировой войны. Марка была разработана арт-директором Антонио Алькала.

Western Wear
Почтовая служба США отмечает непреходящее наследие западной одежды четырьмя забавными новыми марками Forever в буклете из 20 штук.На марке изображены четыре графических изображения основных предметов одежды в стиле вестерн: ковбойская шляпа, ковбойский сапог со шпорой, рубашка в стиле вестерн и пряжка на поясе с изображением длиннорогой головы. Каждое изображение обрамлено элементами, характерными для американского Запада и иконографии этого региона, включая кактусы, змеи, розы и звезды. Художественный руководитель Грег Бридинг разработал марки с оригинальным изображением Райана Фирера.

Среднеатлантические маяки
Давняя серия, посвященная американским маякам, продолжается пятью новыми марками.В этом выпуске представлены следующие среднеатлантические маяки: Thomas Point Shoal, MD; Монток-Пойнт, штат Нью-Йорк; Гавань убежища, Германия; Навесинк, штат Нью-Джерси; и Эри Харбор Пирхед, Пенсильвания. Покойный Говард Кослоу был художником этих марок, а также предыдущих выпусков серии Lighthouse. Среднеатлантические маяки были последними марками, которые он проиллюстрировал для Почтовой службы. Художественным руководителем был Грег Бридинг.

Государство Миссури
Эта марка отмечает двухсотлетие образования штата Миссури.Миссури стал 24-м штатом Союза 10 августа 1821 года. Искусство марки представляет собой существующую фотографию исторического места штата Боллинджер-Милл, сделанную известным пейзажным фотографом Чарльзом Гершем. Художественный руководитель Грег Бридинг разработал марку.

Монстры сообщений
Четыре забавных дизайна на этой новой панели из 20 марок предлагают интерактивность с десятками самоклеящихся аксессуаров, которые персонализируют ваши открытки, письма и конверты для довольных получателей.Среди украшений — сердечки, шляпы, голосовые шары, цветы и пузыри с мыслями. Арт-директор Антонио Алькала разработал панель с новыми иллюстрациями Элизы Гравел.

Напитки эспрессо
Любовь Америки к кофе отмечена четырьмя новыми марками в буклете из 20. На четырех цифровых иллюстрациях изображены чашки с четырьмя разными напитками: кофе латте, эспрессо, кофе мокко и капучино.Названия напитков эспрессо нанесены буквами в стиле ар-деко над или под каждой чашкой. Художественный руководитель Грег Бридинг разработал марки с оригинальными рисунками Терри Аллена.

С Днем Рождения
Эта марка с днем ​​рождения передает яркое поздравление, напоминая о детском волнении вечеринки по случаю дня рождения. Каждая из пяти букв в слове «HAPPY» навеяна разным оформлением вечеринки среди множества разноцветных лент и конфетти.Эта марка была разработана Лизой Каталоне Кастро и Родольфо Кастро с цифровой иллюстрацией последнего. Этель Кесслер была арт-директором.

Почтовые товары

Клиенты могут приобретать марки и другие филателистические товары в Почтовом магазине по адресу usps.com/shop , по телефону 800-STAMP24 (800-782-6724), по почте через USA Philatelic или в почтовых отделениях по всей стране.

Почтовая служба не получает налоговых долларов на операционные расходы и полагается на продажу почтовых услуг, товаров и услуг для финансирования своей деятельности.

###

Создание маркетинговой стратегии в социальных сетях на 2021 год

Хотите доработать свою маркетинговую стратегию в социальных сетях на 2021 год?

Хорошо! Сейчас идеальное время, чтобы это произошло и навсегда оставить позади 2020 год.

Конечно, это может показаться сложным, учитывая, что социальные сети стали намного более конкурентоспособными и сложными, чем раньше.

А реальность? Краткая стратегия поможет вашему бренду достичь поставленных целей с осознанием цели.

Вот почему мы составили подробное руководство по созданию плана маркетинга в социальных сетях с нуля.

Если вы новичок в социальных сетях или просто хотите еще раз проверить свои приоритеты в 2021 году, это руководство поможет вам.

  1. Ставьте цели, которые имеют смысл для вашего бизнеса
  2. Найдите время, чтобы изучить свою целевую аудиторию
  3. Установите самые важные показатели и ключевые показатели эффективности
  4. Создание (и курирование) привлекательного социального контента
  5. Сделайте свое социальное присутствие как можно более своевременным
  6. Оцените, что работает, а что нет и как продолжать улучшать

1.Ставьте цели, которые имеют смысл для вашего бизнеса

Давайте начнем с быстрого вопроса:

«Что вы вообще хотите от социальных сетей?

Планирование стратегии в социальных сетях начинается с ваших целей.

Возможно, вы хотите создать сообщество или более преданных поклонников. Возможно, вы хотите, чтобы ваши аккаунты в социальных сетях приносили больше доходов в этом году.

В любом случае ваши цели будут определять вашу контент-стратегию и то, сколько времени и энергии вам нужно будет посвятить своим кампаниям.

Примеры целей социальных сетей на 2021 год и далее

Что действительно важно, так это то, что вы ставите реалистичные цели в социальных сетях .

Кстати, упор на «реалистичность». Мы рекомендуем решать более мелкие задачи, которые позволят вам масштабировать социальные усилия разумным и доступным способом.

Ниже приведены некоторые примеры целей, которые могут преследовать предприятия любого формата и размера.

Повышение узнаваемости бренда. Это означает, что ваше имя станет известным.Чтобы создать подлинную и устойчивую узнаваемость бренда , избегайте публикации исключительно рекламных сообщений. Вместо этого сосредоточьтесь на содержании, которое подчеркивает вашу личность и ценности.

Привлечение потенциальных клиентов и продаж. Подписчики, будь то онлайн или в магазине, не совершат случайных покупок в социальных сетях. Например, собираетесь ли вы предупреждать клиентов о новых продуктах и ​​рекламных акциях?

Увеличьте аудиторию вашего бренда. Привлечение новых подписчиков означает поиск способов представить свой бренд людям, которые раньше о вас не слышали.

Расширение вашей аудитории также означает обнаружение наиболее важных для вас разговоров о вашем бизнесе и отрасли. Копаться в социальных сетях практически невозможно без мониторинга или прослушивания определенных ключевых слов, фраз или хэштегов. Если вы будете держать руку на пульсе этих разговоров, вы сможете намного быстрее охватить свою основную аудиторию.

Повысьте вовлеченность сообщества. Узнайте, как привлечь внимание ваших нынешних подписчиков. Это означает экспериментировать с сообщениями и контентом.Например, продвигает ли ваш бренд пользовательский контент, и хэштеги?

Даже такая простая вещь, как вопрос, может повысить вашу вовлеченность. Ваши клиенты могут быть вашими лучшими сторонниками поддержки, но только в том случае, если вы даете им чем-то чем заняться.

Привлекайте посетителей на свой сайт. Достаточно просто. Если вы сосредоточены на привлечении потенциальных клиентов или трафика на свой веб-сайт, социальные сети могут сделать это возможным. Будь то рекламные сообщения или социальная реклама, отслеживание конверсий и переходов по URL-адресам может помочь вам лучше определить рентабельность инвестиций в социальных сетях .

Любая комбинация этих целей является честной игрой и может помочь вам лучше понять, какие сети также следует решать. Если вы сомневаетесь, придерживайтесь простой стратегии маркетинга в социальных сетях, а не путайте ее со слишком большим количеством целей, которые могут вас отвлечь. Выберите один или два и придерживайтесь их.

2. Найдите время, чтобы изучить свою целевую аудиторию

Делать предположения — плохая новость для маркетологов.

И благодаря огромному количеству демографических данных и инструментов аналитики социальных сетей , вам действительно больше не нужно этого делать.

Многое из того, что вам нужно знать о своей аудитории, чтобы влиять на вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях, уже доступно, если вы знаете, где искать.

Фактически, согласно недавнему опросу 250 руководителей предприятий, 72% в настоящее время используют социальные сети в качестве источника данных и идей для принятия бизнес-решений своей компании.

Помните: разные платформы привлекают разную аудиторию

Возьмем для примера демографических показателей социальных сетей .Эти числа напрямую говорят о том, к каким сетям следует обратиться вашему бренду и какие типы контента публиковать. Вот некоторые ключевые выводы по состоянию на 2021 год:

  • Facebook и YouTube являются лучшими местами для рекламы отчасти из-за их высокооплачиваемой базы пользователей.
  • Большинство пользователей Instagram и TikTok — миллениалы или Gen Z , что свидетельствует о силе смелого, сногсшибательного контента, который источает индивидуальность.
  • Женщин намного больше, чем мужчин в рейтинге Pinterest , который, как известно, может похвастаться самой высокой средней стоимостью заказа для социальных покупателей.
  • Пользовательская база LinkedIn хорошо образована, что делает его центром углубленного отраслевого контента, который может быть более сложным, чем то, что вы видите в Facebook или Twitter.

Не расстраивайтесь. Вместо этого сосредоточьтесь на сетях, в которых ваша основная аудитория уже активна.

Сделайте домашнюю работу над существующей аудиторией в социальных сетях

Хотя приведенные выше демографические данные дают вам представление о каждом канале, как насчет ваших собственных клиентов? Прежде чем вы сможете определить, как на самом деле выглядят ваши реальные социальные клиенты, необходимо провести дополнительный анализ.

Вот почему многие бренды используют панель социальных сетей , которая может предоставить обзор того, кто следит за вами и как они взаимодействуют с вами на каждом канале.

Например, аналитическая панель Sprout ставит демографические данные вашей аудитории в центр внимания. Он также показывает, в каких социальных сетях наблюдается наибольшая активность, помогая вам проводить время в правильных сетях.

С помощью Sprout Group Report вы можете просматривать данные Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn и Pinterest бок о бок в настраиваемом формате, который можно экспортировать по диапазону дат и профилю.

Учтите также, что существует множество других источников ценных данных об аудитории, которые могут дополнить ваши выводы из социальных сетей. Сюда входит ваш Google и аналитика электронной почты или даже ваши самые продаваемые продукты.

Все вышеперечисленное в конечном итоге повлияет на все, от ваших маркетинговых сообщений до вашего подхода к обслуживанию клиентов или продажам в социальных сетях.

3. Установите наиболее важные показатели и ключевые показатели эффективности

Независимо от того, что вы продаете, ваша стратегия в социальных сетях должна основываться на данных.

Это означает сосредоточение внимания на показателях социальных сетей , которые имеют значение . Вместо того, чтобы сосредотачиваться на показателях тщеславия, брендам ставится задача копаться в данных, которые напрямую соответствуют их целям.

Но о каких показателях мы говорим? Ознакомьтесь с разбивкой ниже:

  • Вылет. Охват публикации — это количество уникальных пользователей, которые увидели ваше сообщение. Насколько далеко ваш контент действительно достигает фидов пользователей?
  • Щелчков. Это количество кликов по вашему контенту или аккаунту.Отслеживание кликов по каждой кампании важно для понимания того, что вызывает любопытство или побуждает людей покупать.
  • Помолвка. Общее количество социальных взаимодействий, разделенное на количество показов. Это проливает свет на то, насколько хорошо ваша аудитория воспринимает вас и их готовность к взаимодействию.
  • Показатели хештега. Какие хэштеги вы использовали чаще всего? Какие хэштеги больше всего ассоциировались с вашим брендом? Эти ответы могут помочь сформировать направленность вашего контента в будущем.
  • Органические и платные лайки: Помимо стандартного количества лайков, эти взаимодействия относятся к платному или органическому контенту. Учитывая, что органическое вовлечение намного сложнее получить, поэтому многие бренды обращаются к рекламе. Знание этих различий может помочь вам составить бюджет как на рекламу, так и на время, которое вы вкладываете в разные форматы.
  • Настроение. Это измерение того, как пользователи отреагировали на ваш контент, бренд или хэштег. Считали ли клиенты вашу недавнюю кампанию оскорбительной? Какие настроения у людей ассоциируются с хэштегом вашей кампании? Всегда лучше копнуть глубже и узнать, как люди говорят о вашем бренде.

Эффективная стратегия маркетинга в социальных сетях основана на цифрах. Тем не менее, эти цифры необходимо поместить в контекст, который возвращает вас к вашим первоначальным целям.

4. Создание (и курирование) привлекательного социального контента

Никаких сюрпризов. Ваша стратегия маркетинга в социальных сетях зависит от вашего контента.

На этом этапе у вас должно быть довольно хорошее представление о том, что публиковать, исходя из вашей цели и идентичности бренда. Вы, наверное, тоже уверены, в каких сетях работать.

А как насчет вашей контент-стратегии? Ниже приведены некоторые идеи и вдохновения, которые могут помочь.

Важность приверженности тематике содержания

Скорее всего, вы видели пост от определенного бренда, который выглядит как их .

Яркие, грандиозные изображения, которые придают сетке Instagram Passion Passport узнаваемый и сплоченный вид, являются отличным примером.

От фильтров до подписей и т. Д. Многие бренды снова и снова полагаются на одни и те же форматы контента и творческие подходы.Эти темы контента могут помочь вам стать более последовательными и сосредоточиться на контентной стратегии, которая имеет смысл.

Например, вы можете переключаться между мемами, фотографиями продуктов и пользовательским контентом, придерживаясь чередующейся цветовой схемы. Если вы изо всех сил стараетесь не отставать от всех этих источников социального контента, рассмотрите инструменты управления социальными сетями , которые помогут вам организовать медиатеку и заранее запланировать публикации.

«Какие типы контента должны быть частью моей маркетинговой стратегии в социальных сетях на 2021 год?

Чтобы сузить специфику того, что вы должны публиковать, и убедиться, что вы разрабатываете инновационный контент, вот несколько тенденций в социальных сетях , которые следует учитывать.

Истории и посты, привязанные ко времени

Истории никуда не денутся. Воспользовавшись FOMO ваших подписчиков (страх упустить что-то), контент в стиле историй будет интерактивным. и нельзя пропустить. По умолчанию такой контент появляется первым в фидах ваших подписчиков. Он может помочь аккаунту вашего бренда «не стоять в очереди» и оставаться свежим в сознании аудитории.

Истории особенно ценны для того, чтобы привлечь ваших подписчиков за кулисы и сделать вашу социальную ленту немного более личной.Например, подумайте, как вы можете использовать Истории, чтобы осветить событие или взять своих подписчиков в путешествие, чтобы им не пришлось отказываться от комфортного «грамма».

Короткое видео

Социальное видео переживает бум, особенно с появлением TikTok и недавним запуском Instagram Reels. Как длинные, так и короткие постановки продолжают доминировать в социальном пространстве на всех платформах из-за их высокого уровня вовлеченности.

Сообщения, демонстрирующие вашу человеческую сторону

Что особенно важно, поскольку мы (в конечном итоге) выходим из COVID-19, как личный, так и привлекательный контент должен стать краеугольным камнем вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях.Короче говоря, не бойтесь напоминать подписчикам о людях, стоящих за вашими постами.

есть кто-то, кто хотел бы играть с вами прямо сейчас🧡

— SteelSeries (@SteelSeries) 31 декабря 2020 г.

Совет для профессионалов: проведите анализ конкурентов, чтобы выделить ваш контент

Прежде чем приступить к созданию контента, вы должны иметь хорошее представление о том, что делают ваши конкуренты.

В то время как некоторые бренды могут захотеть изучить сторонние инструменты анализа конкурентов , чтобы глубже изучить цифры своих конкурентов, вы можете многому научиться из простого обзора социального присутствия конкурентов.

Самый простой способ найти конкурентов — использовать простой поиск в Google. Найдите наиболее ценные ключевые слова, фразы и отраслевые термины, чтобы узнать, кто из них появится.

Затем посмотрите, как их социальные каналы соотносятся с вашей собственной стратегией продвижения. Цель здесь не в том, чтобы подражать или украсть идеи ваших конкурентов. Стратегии маркетинга в социальных сетях двух компаний не могут быть (или должны быть) одинаковыми. Вместо этого определите, что для них работает и какие выводы вы можете сделать, чтобы соответствующим образом адаптировать свои собственные кампании.

После определения некоторых из ваших отраслевых конкурентов вы можете использовать инструменты конкурентного анализа, такие как инструменты Sprout, чтобы быстро сравнить показатели конкурентов с вашими собственными.

Смотрите, что они публикуют на Facebook. Сравните свое участие в Твиттере с их участием. Узнайте, как они отмечают свой контент в Instagram. Оптимизируйте свою собственную стратегию. Промыть и повторить.

Вы также можете пойти дальше, используя программу Sprout Advanced Listening . Используя социальное слушание, вы можете выявить неотфильтрованные отзывы потребителей о конкурентах, а также об их продуктах и ​​услугах.

Вы получаете дополнительный бонус в виде за открытие честных разговоров о вашем собственном бренде, которые вы иначе могли пропустить.

5. Сделайте свое социальное присутствие как можно более своевременным

Своевременность, возможно, важнее, чем когда-либо для маркетологов.

Ожидается, что вы не только будете регулярно публиковать свежий контент, но и будете всегда активны для своих подписчиков.

Но не всегда можно ожидать, что клиенты будут работать по вашим часам.Своевременность — непростая задача, когда вы ограничены в ресурсах или являетесь частью небольшой команды.

Давайте рассмотрим несколько идей, которые помогут максимально оптимизировать ваш график и ваш

времени, проведенного в соц.

Публикуйте в лучшие времена для общения

Быстрый вопрос: когда ваш бренд доступен для взаимодействия с клиентами?

Например, вы можете увидеть время, в которое рекомендуется публиковать сообщения поздно вечером. Но если вашего бренда нет, чтобы общаться, какой смысл публиковать сообщения в «предпочтительное» время?

Вместо этого постарайтесь обеспечить доступность ваших социальных сетей или менеджеров сообщества и их готовность ответить на любые вопросы или проблемы о продукте, когда вы публикуете твиты или публикации.Разумно узнать лучших моментов для публикации в социальных сетях . Однако не менее важно вовлекаться после публикации.

И это подводит нас к следующему пункту.

Отвечайте на вопросы клиентов как можно скорее

Покупатели ожидают не только более быстрых ответов от брендов, но и регулярных содержательных разговоров.

Ваш бренд не может забыть об этих основных элементах сетевого взаимодействия. Требуются усилия, чтобы гарантировать, что разговоры или возможности взаимодействия не останутся без внимания.

Через социальные сети вы завоевываете уважение как бренд, просто присутствуя и разговаривая со своей аудиторией. Вот почему Социальная поддержка клиентов так важна для брендов, стремящихся повысить осведомленность аудитории. Все дело в вовлечении.

Ха-ха, у вас все готово! Просто убедитесь, что вы зарегистрируетесь через специальное всплывающее окно на нашем веб-сайте, чтобы получить код скидки 10% 😉 Вы не получите код, если не зарегистрируетесь через всплывающее окно! Если вы больше не видите всплывающее окно, перейдите в режим инкогнито! — Кристен

— BlackMilk Clothing (@BlackMilkTweets) 16 декабря 2020 г.

Компании не должны оставлять клиентов в покое, будь то комплимент или ответ на вопрос.Согласно нашим исследованиям, среднее время ответа бренда составляет около 10 часов . Но знаете ли вы, что большинство пользователей считают, что бренды должны отвечать на сообщения в социальных сетях в течение четырех часов?

Назначение команд для выполнения конкретных задач может помочь вашим сотрудникам работать как хорошо отлаженная команда в социальных сетях, независимо от того, работает ли вы в группе из одного человека или из 100 человек.

Поскольку социальные алгоритмы постоянно обновляются, органическому контенту становится все труднее достигать большей части вашей аудитории.Последнее, что вы хотите сделать, — это игнорировать тех, кто действительно заинтересован, и проигрывает, отправляя больше по вашей маркетинговой воронке.

6. Оцените, что работает, а что нет и как продолжать улучшать

К настоящему времени вы должны иметь полное представление о своей стратегии в социальных сетях.

Однако важно, чтобы вы могли адаптировать свою стратегию по мере продвижения в течение года.

Без постоянного анализа ваших усилий вы никогда не узнаете, как одна кампания превзошла другую.Просмотр вашей активности в социальных сетях с высоты птичьего полета помогает увидеть ситуацию в перспективе. Это означает, что нужно смотреть на ваш наиболее эффективный контент и корректировать кампании , когда ваш контент останавливается .

Нельзя отрицать, что многие социальные сети создаются методом проб и ошибок. Мониторинг показателей, лежащих в основе ваших кампаний в режиме реального времени, позволяет вам вносить небольшие изменения в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях, а не вносить радикальные и трудоемкие изменения.

Итак, чтобы понять, как правильно вести маркетинг в социальных сетях, нужно внимательно относиться к своим данным.Вы можете реагировать в краткосрочной перспективе, чтобы получить максимальную отдачу от ваших текущих кампаний, а затем активно использовать эти выводы, чтобы сформировать свою следующую основную стратегию.

Отчетность по данным также важна для того, чтобы делиться ценной информацией из социальных сетей с вашими коллегами по работе.

Данные нашего индекса указывают на то, что маркетологи ожидают, что они будут сообщать о результатах и ​​рентабельности инвестиций вместе со своими руководителями. Это не только возлагает на вас ответственность за свои усилия, но также подчеркивает роль и уникальные данные, которые может дать ваша социальная стратегия.

Основываясь на ваших данных, вы можете лучше оценить, имеют ли ваши KPI смысл с учетом более крупных целей компании или их нужно изменить. Благодаря мгновенному доступу к данным, которыми легко обмениваться, поворот и внесение изменений могут быть выполнены быстрее и своевременно.

И на этом мы завершаем ваше руководство по стратегии в социальных сетях на 2021 год и далее!

Разработана ли ваша стратегия маркетинга в социальных сетях на 2021 год?

В этом руководстве подчеркивается, что в современном социальном присутствии есть много важных моментов.

Тем не менее, сборка вашего не должна быть затруднительной.

Если вы установите действенные цели и выполните каждый из вышеперечисленных шагов, вы уже будете намного впереди всех, когда дело доходит до вашей стратегии маркетинга в социальных сетях.

И если вам нужно больше вдохновения для действенных способов построения ваших стратегий, обязательно ознакомьтесь с нашим обновленным набором инструментов для социальных сетей с шаблонами и ресурсами .. Удачи в 2021 году!

Как часто публиковать сообщения в социальных сетях

В метро есть этот бутерброд с фритосами.Я знаю это, потому что их реклама постоянно крутится на моем телевизоре и компьютере, так что я почти запоминаю рекламу.

Каждый раз, когда выходит в эфир свой рекламный эфир, Subway заигрывает с искусством частоты. Как часто бывает слишком часто, чтобы делиться с вашей аудиторией?

Маркетологи в социальных сетях сталкиваются с той же дилеммой. Мы хотим общаться с подписчиками, не отталкивая их. Мы стремимся к идеальному балансу обмена и слушания. В конечном итоге я о многом гадаю, пробуя и тестируя новые варианты того, как часто мне следует публиковать сообщения.

Если для нахождения оптимальной частоты требуется угадывать, то, по крайней мере, мы можем делать обоснованные предположения. Я был счастлив найти некоторые исследования относительно идеальной суммы для публикации каждый день. Пусть начнется тестирование.

Обновление: Оптимизация вашего расписания в социальных сетях — одна из стратегий, которые я рассматриваю в электронном курсе «Действующие стратегии в социальных сетях». Я хотел бы поделиться с вами некоторыми практическими методами определения времени для ваших твитов. (Кроме того, вы получите указатели на еще 24 области социальных сетей!)

Найдите баланс между информативным и раздражающим

Хороший контент можно найти во множестве мест, и как только вы найдете его все, следующее вопрос, который вы можете задать себе, — как часто вы можете делиться.

Наш пост о курировании контента вызвал именно этот вопрос, заданный в комментариях Райаном Баттлсом. Мне очень нравится, как это формулирует Райан, и держу пари, что он говорит от имени многих из нас, кураторов:

Я начал твитить контент из Buffer, от 3х в день до 7х в день. Как часто вы все делитесь контентом? Я ищу баланс между информативностью и раздражением 🙂

Информативным и раздражающим. Именно поэтому каждый из нас вообще заботится о частоте публикации.Мы хотим приносить пользу, но не хотим переусердствовать. Где тонкая грань? И насколько это хорошо?

Прежде чем искать правильный ответ на вопрос о частоте (если такая вещь вообще существует), я подумал, что было бы полезно поделиться одним ответом, который я могу дать со 100-процентной уверенностью: как часто мы делимся в социальных сетях в Buffer.

(Наш план автоматизации социальных сетей включает участие вне рамок этого графика, но в целом мы публикуем именно так часто.)

  • Twitter — 14 раз в сутки, с полуночи до 22:00. Центральное время, не чаще одного раза в час; семь раз в день по выходным, с 3:00 до 21:00, примерно каждые три часа
  • Facebook — 2 раза в день, семь дней в неделю, 10:08 и 15:04.
  • LinkedIn — 1 раз в день, 8:14 утра, без выходных
  • Google+ — 2 раза в день, 9:03 и 19:04, без выходных

Вы увидите некоторые из наука, стоящая за частотой нашего обмена данными ниже, но мы также знаем, что мы установили наш график — как и почти все в Buffer — в качестве эксперимента и постоянно повторяем его на основе нашей аналитики.Что касается объяснения того, почему мы пишем твиты в 3 часа ночи, мы хотим связаться с нашей глобальной аудиторией. Три часа ночи по центральному времени, в Лондоне 9:00. Если у вас нет глобальной аудитории, возможно, вы не получите такой же пользы от твитов посреди ночи.

(Или, может быть, 3:00 утра — это хорошее время для отправки, если вы верите в коммерческую теорию. Продолжайте читать…)

Оптимальная частота для публикации в социальных сетях

Чтобы «знать» САМОЕ ЛУЧШЕЕ, невозможность.Вы можете только прогнозировать и измерять.

Я не решаюсь начинать это обсуждение с столь прохладного ответа на вопрос о частоте публикации. Но Дэн Вилкерсон из LunaMetrics прав.

Прогноз.

Измерение.

Повторить.

Здесь не так много ярлыков, но с правильными данными, , мы можем, по крайней мере, получить преимущество в процессе прогнозирования . Без тени сомнения сказать, что X — лучшее количество раз для публикации в Twitter, а Y — лучшее количество для публикации в Facebook, было бы неверным.Конечно, есть хорошо изученные данные. Но считайте это отправной точкой для настройки вашего собственного оптимального расписания.

Как часто публиковать сообщения в Facebook

Социальные пекари изучили трехмесячный контент Facebook от крупных брендов и обнаружили, что ведущие бренды в среднем размещают одну публикацию в день.

Как правило, Socialbakers обнаружил, что публикация сообщений один раз в неделю на Facebook была настолько низкой, что теряла связь с вашей аудиторией, а публикация сообщений более двух раз в день переходила черту в раздражение.

Исследование, проведенное в 2011 году, показало, что золотая середина — от пяти до 10 постов в неделю.

Дополнительное исследование, проведенное Track Social в 2012 году, подтвердило, что действительно наблюдается снижение количества откликов на каждое сообщение, превышающее отметку в один пост в день.

Когда бренд публикует сообщения два раза в день, эти сообщения получают только 57% лайков и 78% комментариев к каждому сообщению. Падение продолжается по мере того, как в течение дня публикуется больше сообщений.

Однако Track Social пошла еще дальше, чтобы увидеть влияние нескольких сообщений в день на общее количество откликов на странице в данной ситуации.В этом случае значительных изменений не произошло, поскольку частота постов увеличилась. Это говорит о том, что вы не потеряете разговоры, если увеличите частоту публикации.

На приведенном ниже графике представлена ​​сводная оценка данных Facebook Track Social. После первого поста каждый день наблюдается постоянный спад, но он не такой резкий, как вы думаете.

Одно предостережение: большая часть этих исследований проводится до недавнего изменения алгоритма Facebook. В наши дни фид высоко ценит свежий контент.(В результате медиа-компании могут публиковать в 4-10 раз больше сообщений, чем бренды, и при этом видеть заинтересованность.) Исследование Edgerank Checker, опубликованное в блоге Moz, показало, что одним из способов противодействовать изменению алгоритма может быть более частая публикация — так же часто поскольку у вас есть свежий, интересный контент, которым можно поделиться.

Как часто публиковать сообщения в Twitter

Наряду с анализом частоты публикаций в Facebook, Social Bakers также изучили Twitter, взяв случайную выборку из 11000 твитов от ведущих брендов и сделав вывод, что три твита в день — это точка, с которой начинается бренд. видя большую вовлеченность.

На приведенной выше диаграмме общий коэффициент вовлеченности измеряет общее количество ответов, ретвитов и избранного. Средний уровень вовлеченности — это общая вовлеченность, деленная на количество твитов, отправленных в определенный день.

В обоих случаях трех твитов было магическим числом для оптимальной публикации.

Но три твита — это немного. Неужели это действительно волшебная метка для оптимальной частоты? Неужели мы все делаем больше, чем нужно?

Зависит.

В частности, это зависит от того, что вы хотите измерить.Показатель вовлеченности на каждый твит может сказать вам, в какой момент ваши отдельные твиты достигают максимального уровня производительности. Track Social обнаружил, что это число аналогично Social Bakers. На каждый трек в социальных сетях отклик на твит достигает пяти, а затем падает.

Итак, если вы хотите извлечь максимальную пользу из каждого отправляемого твита, делайте твит примерно пять раз в день.

Другой способ взглянуть на это — количество откликов в день, более четкое измерение общего объема взаимодействия бренда со своей аудиторией.Когда Track Social заметил эту статистику, рекомендация изменилась.

Если вы хотите извлечь максимальную пользу из своего присутствия в Твиттере в целом, твитните до 30 раз в день.

По сути, эта диаграмма говорит о том, что чем больше вы твитите, тем больше у вас возможностей для взаимодействия с поклонниками и тем более полный отклик вы получите. Это масштабное исследование. Больший объем должен коррелировать с большим общим откликом, и приведенная выше диаграмма показывает, что это правда.

Вывод здесь будет заключаться в наблюдении всплесков, когда отклики резко увеличиваются при разном количестве твитов.Спайк №1 приходился на 4-5 твитов в день, Спайк №2 — на 11-15 твитов, а Спайк №3 — на 21-30.

Александра Ски из Spokal имеет здесь полезное замечание: владельцам малого бизнеса лучше придерживаться правила 5 твитов в день, потому что это дает вам максимальную отдачу от затраченных денег. У вас может не быть времени на 20+ твитов в день (14 в Buffer — это отдельная работа в некоторые дни). Максимально используйте время, которое у вас есть.

Как часто публиковать сообщения в LinkedIn и Google+

Как и следовало ожидать, для Facebook и Twitter исследования проводятся глубже, чем для любой другой социальной сети.Данные о частоте показов для LinkedIn и Google+ найти гораздо сложнее.

Лучшее руководство для совместного использования в LinkedIn исходит от самого сайта, который опубликовал маркетинговый отчет, в котором утверждается, что 20 сообщений в месяц позволяют охватить 60 процентов вашей аудитории.

Двадцать постов в месяц равны одному посту в будний день.

Совет для Google+ немного более натянутый. Даже заядлые пользователи сервиса могут отличаться по «правильной» частоте.

Пожалуй, лучше подумать, какая социальная сеть больше всего соответствует формату и аудитории G +.Facebook можно рассматривать как ближайшую модель, поэтому вы можете начать с модели Facebook, которая публикует от пяти до 10 публикаций в неделю.

На что следует обратить внимание: невероятно короткий жизненный цикл твита

Для того, чтобы твит перевалил за холм, требуется 18 минут.

Питер Брей из Moz проверил числа и обнаружил, что 18-минутная отметка — это время, необходимое для того, чтобы сработала половина ретвитов твита. Другими словами, как только твит находится в прямом эфире в течение 18 минут, он достигает пика своей вовлеченности.Могут последовать остатки помолвки, но дни ее славы прошли.

Жизненный цикл твита короче, чем у любого другого сообщения в социальных сетях (Pinterest может прожить дольше всех, чего бы он ни стоил). Ожидания в Твиттере также отражают эту ауру непосредственности. Convince and Convert обнаружили, что 42% клиентов ожидают, что ответ на запрос в службу поддержки будет дан в Twitter в течение 60 минут.

Если вы ищете источник молодости для своих твитов, вы можете найти утешение в этом:

Предположительно, чем дольше твит находится в верхней части страницы, тем дольше он живет.Чем больше вы твитов, тем короче продолжительность каждого отдельного твита.

Жизненный цикл Facebook намного длиннее, условно говоря

Посты в Facebook достигают своего периода полужизни на отметке 90 минут, что почти в четыре раза дольше, чем у Twitter.

90-минутная отметка была обнаружена Wisemetrics при исследовании жизненных циклов Twitter и Facebook. Они обнаружили, что 24 минуты были средней точкой взаимодействия для Twitter и 90 минут для Facebook. Для Facebook публикация достигает 75% своего потенциала за первые 5 часов (vs.три часа для Twitter).

Примечательно:

Twitter запускается намного быстрее, чем Facebook, но затем их срок годности пересекает 87%. Несколько последних ретвитов в Твиттере происходят намного позже, чем последнее взаимодействие с публикацией в Facebook. Вероятно, это связано с виральностью, которая гораздо более заметна в Twitter, чем в Facebook.

Wisemetrics очень подробно описывает свой анализ и даже объясняет, почему популярные данные по этой теме различаются — в частности, заявление Betaworks о пяти минутах и ​​заявление Bitly о двух.8 часов. Это стоит прочитать, если вам интересно.

Итог: первые пару часов — самое важное время для вашего твита.

Планируйте свои публикации, когда ваша аудитория онлайн.

Частота и планирование во многом идут рука об руку в вашей стратегии маркетинга в социальных сетях, что трудно спланировать одно без другого.

Followerwonk — это наш любимый инструмент, позволяющий видеть, когда ваши подписчики в сети, и составлять соответствующие планы. Есть даже интеграция с Buffer, чтобы вы могли объединить их вместе.Вот пример графика от Followerwonk, на котором показано наиболее активное время для ваших подписчиков:

Если вы предпочитаете самостоятельно взламывать свое социальное время, вы можете подумать о синхронизации своего расписания публикаций с часовыми поясами. Пятьдесят процентов американцев живут в восточном часовом поясе. Полные восемьдесят процентов проживают в Восточном и Центральном регионах вместе взятых. Публикация в соответствии с этими часовыми поясами может быть очень полезна для национального бизнеса. West Coasters могут планировать твиты очень рано утром (что было бы не так рано по центральному и восточному времени) и не публиковать сообщения поздно вечером на западном побережье.

Ночной рекламный эффект

Как вы можете себе представить, есть оборотная сторона планирования ваших публикаций, когда ваша аудитория находится в сети. Мы назовем это эффектом ночного рекламного ролика — еще один забавный лакомый кусочек от Питера Брея. Это выглядит примерно так:

Когда ничего не отображается, у вас больше шансов посмотреть рекламный ролик.

Когда твитов мало что пишут, ваши твиты с большей вероятностью выделятся.

Некоторые статистические данные по электронному маркетингу следуют аналогичному мышлению.Вы можете увидеть более высокие показатели открытий и переходов по ссылкам, если ваша электронная почта будет одной из единственных во входящих. Приведенные ниже данные показывают, что 8:00 вечера. до полуночи получает максимальные открытия и щелчки.

Быть одним из одиноких голосов в почтовом ящике может оказаться полезным. То же самое можно сказать и о социальных сетях.

Может быть, работа в нерабочее время не так уж и плоха?

Выводы

Соблазн списать частоту социальных сетей как «это зависит от обстоятельств» огромен, но я думаю, что цифры из нескольких исследований действительно показывают некоторые общие отправные точки для того, с чего начать.

Публикуйте в Twitter не менее 5 раз в день. Если вы можете раскрутить до 20 сообщений, возможно, вам будет даже лучше.

Публикуйте в Facebook пять-десять раз в неделю.

Публикуйте сообщения в LinkedIn один раз в день. (20 раз в месяц)

И всегда тестировать, экспериментировать, повторять и улучшать. Грань между информативным и раздражающим может быть очень тонкой, но ее можно найти, немного потренировавшись.

Как часто вы публикуете сообщения в социальных сетях? Вы обнаружили, что есть точка уменьшения отдачи? Я хотел бы услышать, что вы думаете, если вы не против поделиться некоторыми секретами.🙂

P.S. Если вам понравился этот пост, вам также может понравиться, почему вы должны делиться своим сообщением в блоге более одного раза в социальных сетях и как найти лучшее время для твита: 4 наиболее точных метода.

Хотите больше советов по работе с социальными сетями? Пройдите наш бесплатный курс электронной почты!

Я составил список из 25 практических стратегий работы с социальными сетями (включая планирование публикаций!), Которые работают для нас здесь, в Buffer, и я хотел бы поделиться ими с вами по электронной почте. (Мы также будем держать вас в курсе и дадим больше советов по работе с социальными сетями!)

Присоединяйтесь ->

Изображение предоставлено: Sergiu Bacioiu, Social Bakers, Track Social, Moz, Wisemetrics

Вы нашли эту статью полезной? Вам также может понравиться наш универсальный набор инструментов для социальных сетей.

Начни бесплатно прямо сейчас

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.